以文塑旅、以旅彰文，盛夏時節(jié)，廣元市青川縣跟著“賽事+百業(yè)”去旅游讓人耳目一新，流連忘返。

“加油！加油！”星期六上午，青川縣籃球公園里不時傳來加油聲、歡呼聲、喝彩聲，以“東西協(xié)作·情動浙川”為主題的首屆“浙川東西部協(xié)作杯”籃球聯(lián)賽在這里舉行。

球場外圍的階梯商鋪前，餐飲店主李金玲既是一個球迷，又是一個去年7月從竹園鎮(zhèn)舉家慕名前來開店的創(chuàng)業(yè)者，做事風(fēng)風(fēng)火火、快人快語。她一邊忙著準(zhǔn)備當(dāng)天營業(yè)所需的食材，一邊不時往球場上瞧上一會兒，“今天看球賽的人又是黑壓壓的一片，等會有得忙?！薄懊κ敲σ稽c，能夠掙到票子，是忙中伴隨著甜蜜！”“生意有人多的時候，也有人少的時候，一般情況是一天能夠賣好幾百元，最多的一天收入是好幾千元！”……斷斷續(xù)續(xù)的話語間，是藏不住的甜美笑容。

與李金玲一樣，球場附近30多家商鋪的業(yè)主都忙碌了起來，他們要抓住這次球賽帶來的客源，讓日常就因籃球而火的生意在當(dāng)天再火上一把。

2023年以來，青川三人“壩壩籃球”擂臺賽持續(xù)火熱，川陜甘毗鄰地區(qū)男子籃球聯(lián)賽、四川省三人女子籃球聯(lián)賽等品牌賽事相繼落地于此，大量游客也隨之而來。

借助體育賽事帶來的流量，青川縣大膽試水，通過拓展賽事、開展非遺文化體驗、舉辦音樂季活動等方式，將賽事流量從縣城成功引入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，發(fā)展獨具鄉(xiāng)村味道的“壩壩經(jīng)濟”，讓眾多體育愛好者“因一場比賽，奔赴一座城”“因一場比賽，愛上一個村”。

青川縣是如何通過發(fā)展“壩壩經(jīng)濟”，引燃文旅融合消費新熱點的呢？

用好賽事流量 破局消費能力弱困境

提起青川，人們最先想到的詞就是“山青水秀”“生態(tài)一流”，再加上有4個國家AAAA級旅游景區(qū)、4個國家AAA級旅游景區(qū)以及青川黑木耳、七佛貢茶等七大國家地理標(biāo)志產(chǎn)品加持，這里成為不少人心中的“詩與遠(yuǎn)方”。

然而，就是這樣一個有著先天優(yōu)勢的地方，卻有著自己“成長的煩惱”——距離市區(qū)較遠(yuǎn)、常住人口少、對外吸附力弱。這些“煩惱”帶來最直接的后果就是當(dāng)?shù)叵M供給少、消費能力弱，游客的“詩與遠(yuǎn)方”被擋在了青山外，而生活在“詩與遠(yuǎn)方”的青川人卻要舍近求遠(yuǎn)，跑大山外去追求“詩與遠(yuǎn)方”。

外面發(fā)展的浪潮有多猛，青川克服這些“煩惱”的渴求就有多深。隨著近幾年“跟著賽事去旅行”熱潮的興起，青川縣委縣政府結(jié)合當(dāng)?shù)赜獍倌甑幕@球運動傳統(tǒng)，將發(fā)展目光放在了“體育+旅游”上，希望通過賽事引來流量，再將流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量，從而拉動當(dāng)?shù)叵M能力提升。

“之前在抖音上經(jīng)常刷到這里的‘三人壩壩賽’直播，這次趁假期過來感受一下現(xiàn)場氛圍，有機會的話我也想?yún)①?。”陜西漢中游客李光旭站在青川縣城籃球公園球場外，興奮地為比賽精彩瞬間喝彩。

三人“壩壩籃球”擂臺賽是青川打造的第一個壩壩賽事IP，自2023年創(chuàng)辦以來，以“日賽、周賽、月賽、年度總決賽”的遞進(jìn)賽制給籃球愛好者和游客遞上“邀請函”。截至目前，累計舉辦超12000場比賽，吸引國內(nèi)外6800余支隊伍參賽。

為何選擇“壩壩籃球”破局？青川縣體育事務(wù)中心副主任張仙芝坦言：“我們有籃球運動的傳統(tǒng)，比起其他賽事，‘壩壩籃球’投入小，同時大家對真實拼搏、草根熱血非常認(rèn)可，參與度很高。”

隨著三人“壩壩籃球”擂臺賽的“出圈”，青川這個川東北小城受到了更多關(guān)注，越來越多的區(qū)域性乃至全國性籃球賽事在這里落戶，人流量也隨之激增。

有了賽事流量，如何實現(xiàn)文旅消費變現(xiàn)就是青川緊接著思考的問題?！拔覀円劳小畨螇位@球’，發(fā)展‘1+20+N’的‘壩壩經(jīng)濟’?！鼻啻h文廣體旅局副局長劉曉燕解釋道：“1”就是以開展三人“壩壩籃球”擂臺賽的縣城籃球公園為中心；“20”是輻射至全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造“壩壩經(jīng)濟”示范點；“N”則是通過發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、舉辦各項壩壩活動等方式，讓“壩壩經(jīng)濟”接地氣、充滿鄉(xiāng)土味。

“沒想到這里還有這么多美食，真是意外驚喜！”觀看完籃球賽，李光旭順著籃球公園的臺階拾級而上，發(fā)現(xiàn)不少餐飲店鋪里坐滿了顧客，大家一邊享受美食一邊開心地聊著天，充滿了人間煙火氣。

其實在2023年以前，籃球公園周邊商鋪一直處于閑置而蕭條狀態(tài)，不管縣上采取再優(yōu)惠的招商激勵政策也無人愿意來此“冒險”經(jīng)營。商機在于人，更在于以人氣聚商氣。2023年，青川縣以市場化運作的思路，引進(jìn)四川銅戈體育文化發(fā)展有限公司，專門負(fù)責(zé)青川三人“壩壩籃球”賽事的舉辦運營工作。特別是“三人壩壩籃球”擂臺賽開賽后，來客好似跟著賽事來旅游，人氣像滾雪球一樣越來越多，這些鋪面瞬間成為“香餑餑”。半年時間內(nèi)，38家商戶相繼入駐，不僅盤活了87間共5000平方米的閑置資產(chǎn)，還讓“壩壩籃球”因美食再添一把人氣。

縣城里有“壩壩籃球”“壩壩美食”，鄉(xiāng)村中則有“壩壩音樂”“壩壩歌”“壩壩舞”“壩壩夜市”“壩壩攤點”等等。這兩年，青川縣將小“壩壩”的作用發(fā)揮到極致，通過“賽事+旅游+美食+娛樂+文化”，形成“壩壩產(chǎn)品”矩陣，成功帶動全縣文旅消費攀升。數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”小長假期間，青川縣實現(xiàn)旅游綜合消費總收入4.7億元，同比增長33.4%。

構(gòu)建“壩壩商圈” 推動“壩壩系列”賦能百業(yè)千態(tài)

一場小雨后，蒿溪回族鄉(xiāng)地坪村千畝茶園愈顯翠綠，一行行修剪整齊的茶樹在山腳下鋪陳開來。盡管已是仲夏，但來此體驗摘茶、炒茶的游客還是不少。

問及地坪村的發(fā)展，當(dāng)?shù)卮迕癖硎疽f茶葉，但不能只說茶葉。茶園旁邊是同心體育公園，縣級、市級乃至省級“村BA”籃球賽事都曾在這里激情開賽，每場比賽吸引游客近萬人；茶園對著的半山腰上還有風(fēng)格各異的民宿，潑墨山水式、洗練素描式、原汁原味鄉(xiāng)土風(fēng)等，供游客隨意選擇；茶園周圍的農(nóng)戶，有條件的都辦起了農(nóng)家樂、茶館、餐館，給游客提供方便……

守著家鄉(xiāng)的美景，在家門口就能賺到錢的高敬忠是一臉愜意。

4年前，在外務(wù)工10余年的高敬忠回到地坪村，想留在家鄉(xiāng)陪伴孩子長大。當(dāng)時地坪村的茶產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，游客并不多，夫妻倆平時就靠著做點蔬菜水果生意維持生計。

2年前，地坪村村委會舉辦“村BA”，邀請周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社來參賽，每天吸引觀賽者和游客超5000人，這讓高敬忠看到了發(fā)展的希望。他立即將自家的一樓房間改成小賣部，院壩上搭滿桌子，經(jīng)營燒烤攤。

現(xiàn)在，高敬忠不僅有小賣部、燒烤攤，還開起了一家餐館，在大型賽事期間，他家日均收入超萬元。

“靠山吃山，我們也要換種吃法?！陛锵刈遴l(xiāng)黨委副書記陳明劍介紹，“壩壩籃球”引來客流后，地坪村通過開展采茶炒茶體驗活動、舉辦音樂節(jié)、開設(shè)山地摩托車運動項目等，將游客留在地坪，為他們吃住娛“一條龍”服務(wù)，當(dāng)?shù)匚穆檬杖虢鼉赡晔枪?jié)節(jié)攀升。同時，村民們把精力和心思全用到文旅經(jīng)濟服務(wù)上，掙的錢多了，為雞毛蒜皮事情吵架的人沒有了。

曹發(fā)菊的家距離同心體育公園步行約10分鐘，她家“圈圈茶館”的生意在賽事期間是異常火爆。

“圈圈茶館”是游客給取的名，實際上她家茶館并無招牌，只是因為茶館由養(yǎng)殖圈改造而成，且在除臭的基礎(chǔ)上保留了以前養(yǎng)殖圈的原貌，讓游客很有新鮮感。

“去年我只改造了一部分，擺了8張麻將桌和8張純喝茶的桌子?，F(xiàn)在看來，弄少了，今年還要再改造一部分。”曹發(fā)菊說，她家茶館用的茶都是自己種的，現(xiàn)在不僅能賣茶水，還能賣茶葉，也算打開了茶葉的銷售渠道。

之前，曹發(fā)菊家主要靠養(yǎng)殖賺錢，但因為養(yǎng)殖圈設(shè)計的問題，導(dǎo)致排糞不便。而鄰居們在這兩年利用賽事流量紅利開起了民宿或農(nóng)家樂，她家“臭氣熏天”的養(yǎng)殖圈顯得格格不入。

去年在鄉(xiāng)黨委的建議下，曹發(fā)菊把養(yǎng)殖圈以最小成本進(jìn)行了改造，沒想到保留養(yǎng)殖圈“原始形態(tài)”的茶館，深受游客青睞。

高敬忠、曹發(fā)菊只是地坪村每一家農(nóng)戶想方設(shè)法在“賽事流量”中找到自己發(fā)展之路的一個縮影。他們將餐飲、民宿、零售等串聯(lián)，形成自己的“壩壩商圈”，讓當(dāng)?shù)亍皦螇谓?jīng)濟”有了更強的生命力。

“壩壩經(jīng)濟”要持久，必須有抓手。木魚鎮(zhèn)舉辦“游木魚·品湖鮮—相約青川白龍湖畔木魚大草原露營音樂季”活動，打造了集休閑娛樂、生態(tài)觀光于一體的文旅品牌；七佛鄉(xiāng)開展“貢茶之鄉(xiāng)漁樂匯，壩壩聚財七佛興”特色垂釣活動；建峰鎮(zhèn)結(jié)合水稻栽種體驗舉辦“FUNS 肆美好·壩壩狂歡活動”……各種各樣的“壩壩活動”穩(wěn)穩(wěn)接住了賽事的流量。

從“壩壩籃球”入手，青川推動“壩壩系列”賦能百業(yè)千態(tài)，構(gòu)建起了以縣城籃球公園為代表、多點布局的“壩壩商圈”，為鄉(xiāng)村振興蹚出新路徑。

網(wǎng)絡(luò)“唱戲”推動特色產(chǎn)品精準(zhǔn)對接市場

汽車沿著蜿蜒的公路從一個Y字型路口向白龍湖尾水區(qū)駛?cè)ァ２灰粫?，上百畝的格?；ê＞外Р患胺狸J入眼簾，粉的白的紅的紫的，各色交織，與四周青山相映成趣。沿著碎石道路再往里走，不過幾分鐘光景，一片開闊的平地舒展在眼前。平地中央，幾座原木搭建的小木屋錯落有致，空地處停了幾輛外地牌照的汽車，周圍還搭著帳篷，幾家人正在此悠閑地享受下午寧靜時光。

很難想象，這么美的休閑地，曾經(jīng)是荒灘。今年3月，騎馬鄉(xiāng)黨委利用荒灘上現(xiàn)有柳林、草地等資源，以不到15萬元的“微創(chuàng)投”盤活了這230畝的庫區(qū)灘涂，并取名“牧馬園”。除打造花海，露營、騎馬、沙灘越野、傳統(tǒng)農(nóng)家美食品鑒和農(nóng)耕趣味活動等在這里一應(yīng)俱全。

“大家跟著我的鏡頭看一下，這個壩壩很大，每天活動很多，歡迎大家來露營、垂釣?！薄拔逡弧毙￠L假前，王光軍每天都要打開自己的視頻號直播推薦“牧馬園”。

王光軍本是隔壁木魚鎮(zhèn)的居民，現(xiàn)在在騎馬鄉(xiāng)工作。作為提出盤活荒灘的建議人之一，他對“牧馬園”有著特殊的感情。平時就喜歡在視頻號上與網(wǎng)友分享生活的他，在4月25日“牧馬園”開園后，天天在直播中為“牧馬園”爭取流量。一周時間下來，他的“粉絲”從600人漲到近6000人。

“五一”小長假期間，“牧馬園”成為青川熱門打卡地，入園游客超20000人次。巨大的人流量，讓在園內(nèi)擺攤的李朝均夫妻倆樂得合不攏嘴，“這里沒有攤位費不說，水電還都是免費的。我們現(xiàn)在就希望天天都有游客來，來嘗嘗我家的手搟面。”

李朝均和妻子陳念益是騎馬鄉(xiāng)光明村人，在鄉(xiāng)政府的動員下，“五一”假期前抱著試一試的心態(tài)在“牧馬園”里找了個攤位賣手搟面和副食品。讓他們沒想到的是，這個假期生意異常火爆，每天純利潤就有近千元。

受益的不僅是李朝均這樣在園內(nèi)擺攤的人，周邊農(nóng)戶的騎馬黃酒、茶葉、山野菜等也成為搶手貨。不少農(nóng)戶感慨：“以前商販來收都會把價格往低里壓。現(xiàn)在我們自己擺在家門口賣，總算也能賣個理想價位了?！?/p>

從壩壩“搭臺”到網(wǎng)絡(luò)“唱戲”、群眾受益，青川不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始嘗試這樣的發(fā)展模式。不僅如此，部分鄉(xiāng)村還搭建起“村播基地”，在茶園、菌菇種植基地等田間地頭設(shè)置移動直播間，打造“一村一品”特色展銷，通過“現(xiàn)場互動+直播帶貨”方式，推介鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)特產(chǎn)品，推動青川黑木耳、茶葉、蜂蜜、道地中藥材等特色產(chǎn)品精準(zhǔn)對接市場。

隨著“壩壩經(jīng)濟”的內(nèi)涵越來越豐富，推動“壩壩經(jīng)濟”的手段越來越多，青川縣持續(xù)在優(yōu)化和提升文旅融合產(chǎn)品體系、服務(wù)配套能力等方面下功夫，讓“壩壩流量”真正賦能消費動能提升、農(nóng)民收入增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年，該縣社會消費品零售總額增長7.2%，居全市第一；實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)5.34億元，居全市第一；全縣農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長7.4%，增速居全市第一。（周小丁、任小昌、鄢懷林）

分享讓更多人看到