6月18日至6月22日，2025四川國際美酒博覽會在綿竹啟幕。這場為期5天的美酒盛宴共吸引22萬市民和游客熱情參與，綿竹創(chuàng)下2.3億元的白酒銷售額，帶動當?shù)夭惋嬜∷?、文化旅游等配套產(chǎn)業(yè)增收4.23億元，充分展現(xiàn)了綿竹作為“中國美酒名城”的產(chǎn)業(yè)實力與文化魅力。

頭雁領(lǐng)航 續(xù)寫千年名酒新篇章

6月18日上午，作為本屆酒博會的重頭戲，劍南春大唐國酒生態(tài)園二期開釀大典隆重舉行。這既是文化盛宴，更是發(fā)展號角，標志著劍南春與綿竹共同開啟了釀酒產(chǎn)業(yè)的新紀元。

劍南老街酒文化表演。綿竹市融媒體中心供圖

大唐國酒生態(tài)園二期工程項目計劃總投資16.7億元，建成后年曲酒生產(chǎn)能力可新增3至5萬噸，帶動年工業(yè)總產(chǎn)值增加100億元以上，新增年利潤15億元以上，新增年稅收20億元以上，新增就業(yè)崗位3000余個。這不僅為劍南春發(fā)展壯大注入強勁動能，更將切實推動地方經(jīng)濟繁榮，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進，為打造國家級白酒產(chǎn)業(yè)集群和世界美酒特色產(chǎn)區(qū)添磚加瓦。

6月18日，在古色古香的劍南春酒莊內(nèi)，“五行之道，釀傳世臻品”主題溯源展徐徐展開。這場沉浸式文化盛宴巧妙運用全息投影等現(xiàn)代科技，將大唐御酒文化娓娓道來。展覽以五行元素為脈絡(luò)，【金】展現(xiàn)千年金字招牌的榮耀、【木】訴說優(yōu)質(zhì)原糧的生機、【水】演繹冰川雪水的靈韻、【火】傳承非遺釀藝的匠心、【土】詮釋萬物歸藏的哲思。五大主題環(huán)環(huán)相扣，讓觀眾在視聽嗅觸的全方位體驗中，深度感受劍南春的品牌精髓與文化魅力。

本屆酒博會期間，劍南春不僅展示了從宮廷御酒到當代名酒的風采，更透露出堅定的發(fā)展信心。劍南春集團相關(guān)負責人表示，大唐國酒生態(tài)園二期工程項目投產(chǎn)既是劍南春發(fā)展史上的重要里程碑，也是中國名酒守正創(chuàng)新的生動實踐。未來，劍南春將立足非遺根基，插上科技翅膀，在傳承千年工藝的同時，積極擁抱數(shù)字化變革。作為行業(yè)龍頭，劍南春將深度融入綿竹產(chǎn)區(qū)建設(shè)，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，為打造世界級白酒產(chǎn)區(qū)注入新動能，續(xù)寫千年名酒的嶄新篇章。

群雁齊飛 打造產(chǎn)業(yè)集群新高地

盛夏時節(jié)，東圣酒業(yè)釀酒車間里處處彌漫著酒香，工人們揮動著鐵鍬，忙著拌糟、上甑、收糟。灌裝車間內(nèi)，各條生產(chǎn)線有序運轉(zhuǎn)，工人正在質(zhì)檢、裝箱，整個生產(chǎn)流程環(huán)環(huán)相扣，充分展現(xiàn)了企業(yè)規(guī)范化的生產(chǎn)管理和精湛的釀酒工藝。

東圣酒業(yè)車間。綿竹市融媒體中心供圖

作為綿竹市第二大酒企，東圣酒業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，已從原酒供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂衅放七\營，“道生一”“年畫”等產(chǎn)品在市場上形成了穩(wěn)定的傳播力和號召力，成為綿竹白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典范。

“在前兩屆酒博會上，我們與眾多優(yōu)質(zhì)客戶建立了深度合作關(guān)系，顯著提升了品牌知名度和市場美譽度。本屆酒博會上，東圣酒業(yè)不僅重點展示了廣受好評的明星產(chǎn)品系列，更隆重推出具有紀念意義的東圣紀念酒新品。這款特別打造的紀念酒，是為了慶祝2024年東圣酒業(yè)獲得中國酒類流通協(xié)會授予的‘中國創(chuàng)新名酒’這一行業(yè)權(quán)威認證?！睋?jù)東圣酒業(yè)副總經(jīng)理鐘剛介紹，通過打造差異化產(chǎn)品矩陣，東圣酒業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了對各類消費場景的全面覆蓋。在營銷戰(zhàn)略上，公司始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展理念，在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等多個維度持續(xù)創(chuàng)新，為品牌價值提升和市場拓展注入了強大動力。

在當前白酒市場競爭日趨白熱化的背景下，品牌建設(shè)已成為企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的核心戰(zhàn)略。碧壇春以“一生只為做一壇好酒”為企業(yè)宗旨，通過多維度布局，在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化傳承、營銷推廣等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建了線上線下融合的立體化營銷體系，有效增強了品牌與消費者的互動粘性。

“展會期間，我們成功與來自全國及海外市場的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商進行了對接，各方均展現(xiàn)出積極的合作意愿。初步達成的戰(zhàn)略合作意向預(yù)計帶動訂單金額同比增長20%。這一成績既凸顯了綿竹產(chǎn)區(qū)作為白酒核心產(chǎn)區(qū)的行業(yè)地位，也充分證明了碧壇春卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與文化價值獲得了市場的廣泛認同，為全年銷售目標的超額完成奠定了堅實基礎(chǔ)。”碧壇春總經(jīng)理宋威表示，公司將持續(xù)深化品牌建設(shè)，在恪守古法釀造技藝精髓的同時，大力推進產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝革新，使這壇承載歷史底蘊的佳釀綻放時代光彩。

展銷共振 持續(xù)釋放消費新動能

6月19日，劍南老街古韻悠長，各國美酒展位沿街而立，品類繁多令人應(yīng)接不暇。

漫步在飛檐翹角的明清建筑群間，五大展區(qū)錯落分布。名酒特展區(qū)、國際綜合酒品區(qū)、四川會館美酒展區(qū)、國內(nèi)綜合精品區(qū)及綿竹酒業(yè)特色區(qū)，與綿竹這座千年酒城的文化底蘊相得益彰。

不只有展會，本屆酒博會還在綿竹廣場打造了沉浸式主銷場。創(chuàng)意品鑒工坊酒香彌漫，美食美酒嘉年華人聲鼎沸，充滿煙火氣的市集集觀賞、品鑒、購物于一體，為消費者提供“可看、可品、可買”的一站式體驗。綿竹市政府同步推出專項消費券，打造主題消費場景，組織商家聯(lián)合促銷，通過“以會促產(chǎn)、以展促銷、展城聯(lián)動”模式，全面激發(fā)消費活力。

客商了解綿竹美酒。綿竹市融媒體中心供圖

活動方面，除盛大開幕式外，還精心策劃了5大板塊、22項系列活動。其中，第二屆“華夏美學大會”探討酒文化內(nèi)涵，川酒綿竹產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會聚焦產(chǎn)業(yè)升級，劍南春品牌之夜和美酒消費季等活動則著力促進消費，通過前瞻行業(yè)趨勢、深挖文化價值、共話產(chǎn)區(qū)發(fā)展，全方位推動酒類消費市場繁榮。

本屆酒博會亮點紛呈，首創(chuàng)“產(chǎn)區(qū)——廠區(qū)——景區(qū)——街區(qū)”四區(qū)聯(lián)動模式，通過沉浸式場景全方位展示綿竹酒文化；深度融合當?shù)卦娋莆幕⒎沁z釀造技藝等特色文化IP；創(chuàng)新采用“劍南老街+中心廣場”雙會場模式，結(jié)合潮流音樂節(jié)、非遺手作市集等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打造出集文化體驗、商貿(mào)交流、休閑娛樂于一體的行業(yè)盛會。

以酒為媒，產(chǎn)城共榮。綿竹市將借本屆酒博會東風，堅定發(fā)展目標，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，著力打造“世界級中國酒文化IP”高地，奮力譜寫綿竹白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。 （周韻、尹翔）

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