燈塔專業(yè)版顯示，截至8月27日，2025年電影暑期檔總票房（含預(yù)售）已達(dá)113.5億元，國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)票房前十名中的7席，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》等多部作品口碑票房雙豐收。這個(gè)暑期檔以“前抑后揚(yáng)”的走勢(shì)交出了亮眼的答卷。

　　

　　市場(chǎng)走勢(shì)：

　　多元類型撐起復(fù)蘇格局

　　2025年暑期檔的市場(chǎng)曲線堪稱“先抑后揚(yáng)”的典型。上半場(chǎng)，曾被寄予厚望的《醬園弄·懸案》未達(dá)票房預(yù)期，一度引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對(duì)市場(chǎng)的擔(dān)憂。關(guān)鍵時(shí)刻，《南京照相館》的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了這一局面，該片以獨(dú)特的題材角度和個(gè)性化人物塑造引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，迄今票房已超過28億元，有望沖擊30億元大關(guān)。“一個(gè)暑期檔如果沒有一部影片的票房能夠突破30億元，就很難有更好的市場(chǎng)氛圍和表現(xiàn)?！敝袊?guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光說。

　　隨著暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng)，多部作品共同推動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，進(jìn)入7月后，大盤票房連續(xù)3周環(huán)比上漲，單日票房更是連續(xù)31天破億，展現(xiàn)出很強(qiáng)的后勁。在《南京照相館》之外，《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》的票房成為意外驚喜：前者以“大手牽小手”的親子觀影模式刷新二維動(dòng)畫票房紀(jì)錄，后者作為高質(zhì)量動(dòng)作片，為該類型復(fù)興注入動(dòng)力。加上《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺(tái)》等作品的穩(wěn)定表現(xiàn)，共同構(gòu)成了暑期檔的多元亮點(diǎn)。

　　從類型分布看，今年暑期檔呈現(xiàn)“百花齊放，品質(zhì)為王”的特征，數(shù)據(jù)顯示，暑期檔迄今共有160多部影片上映，涵蓋歷史、動(dòng)畫、喜劇、動(dòng)作等十余種類型。策劃人、編劇崔瑜琢指出，今年暑期檔打破了往年喜劇片“一家獨(dú)大”的格局，抗戰(zhàn)勝利80周年背景下的《南京照相館》等歷史劇情片在敘事上不斷突破，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片工業(yè)水準(zhǔn)持續(xù)成熟，《侏羅紀(jì)世界·重生》《F1：狂飆飛車》等引進(jìn)片以及國(guó)產(chǎn)古裝歷史片《長(zhǎng)安的荔枝》、硬核動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》等均憑品質(zhì)收獲市場(chǎng)認(rèn)可，滿足了不同觀眾的需求。

　　觀眾迭代：

　　文化自信驅(qū)動(dòng)需求升級(jí)

　　暑期檔的變化，本質(zhì)上是觀眾迭代的直接反映。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)下觀眾需求已從單純追求感官刺激轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容品質(zhì)的深度追求，文化自信與群體細(xì)分成為核心特征?！坝^眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量成為重中之重，沒有好的質(zhì)量，就沒有好的口碑，也就沒有好的票房?！别埵锕獾呐袛嘣谑钇跈n得到充分驗(yàn)證——多部前期宣發(fā)力度大但口碑不佳的作品，票房走勢(shì)迅速遇冷，而《南京照相館》《戲臺(tái)》等口碑佳作則實(shí)現(xiàn)票房逆跌。

　　追光動(dòng)畫總裁于洲對(duì)觀眾變化的分析更為細(xì)致。他指出，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展強(qiáng)化了社會(huì)群體細(xì)分，二次元、垂直社區(qū)等成為影響電影市場(chǎng)的重要因素，觀眾既是“一呼百應(yīng)”的社交達(dá)人，也可能是現(xiàn)實(shí)中的孤獨(dú)個(gè)體，對(duì)“共情內(nèi)容”的需求顯著提升。同時(shí)，短視頻培養(yǎng)的碎片化觀看習(xí)慣，讓觀眾對(duì)電影“爽感”和“強(qiáng)情節(jié)”的需求上升，喜劇、懸疑等類型片票房占比更高。

　　更值得關(guān)注的是年輕觀眾的文化覺醒?！扒嗌倌陮?duì)中國(guó)歷史、文化和本土IP的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同不斷提升，傳統(tǒng)文化的年輕化解碼成為趨勢(shì)?！庇谥抟浴赌暇┱障囵^》喚醒民族記憶、《長(zhǎng)安三萬里》引發(fā)唐詩熱潮為例，說明年輕一代對(duì)本土文化的熱愛正在重塑電影審美。

　　這種變化直接體現(xiàn)在觀眾構(gòu)成上，陳晉介紹，《南京照相館》的觀眾中，30—39歲女性占比突出，《羅小黑戰(zhàn)記2》吸引大量25歲以下年輕女性，《戲臺(tái)》則收獲超四成的年長(zhǎng)觀眾，多人結(jié)伴觀影成為主流，親子組合更是撐起《浪浪山小妖怪》的票房“半邊天”。

　　崔瑜琢將這種變化總結(jié)為“從看‘熱鬧’到看‘門道’”。他觀察到，年輕觀眾的獨(dú)立審美意識(shí)和信息獲取能力顯著增強(qiáng)，不再為大制作、大IP盲目買單，而是更關(guān)注故事是否精彩、情感能否共鳴、制作是否精良，“口碑與票房的正相關(guān)性越來越明顯，真誠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是連接觀眾最有效的橋梁”。

　　行業(yè)應(yīng)對(duì)：

　　守正創(chuàng)新共筑市場(chǎng)信任

　　面對(duì)觀眾迭代，電影行業(yè)從創(chuàng)作、宣發(fā)兩方面積極調(diào)整，以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)變化，以品質(zhì)建立信任。在創(chuàng)作端，新導(dǎo)演新力量的崛起與傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)成為兩大亮點(diǎn)。一些新導(dǎo)演具有新的時(shí)代感知和影像語匯，而且關(guān)注社會(huì)、體驗(yàn)人生，能以變應(yīng)變滿足觀眾新需求，饒曙光表示，中國(guó)電影必須以更有想象力的創(chuàng)作與觀眾建立信任關(guān)系，才能與觀眾永遠(yuǎn)在一起?！独死松叫⊙帧返膭?dòng)畫新美學(xué)、《捕風(fēng)追影》的動(dòng)作片新探索，正是這種創(chuàng)作理念的實(shí)踐。

　　這個(gè)暑期檔，動(dòng)畫電影的突破尤其值得關(guān)注。繼《哪吒之魔童鬧?！匪⑿氯騽?dòng)畫電影票房紀(jì)錄之后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》讓沉寂多年的二維動(dòng)畫重回大眾視野，追光動(dòng)畫的《聊齋：蘭若寺》則以鬼怪奇幻題材傳遞人間真情。于洲認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)一流動(dòng)畫電影與全球頂尖動(dòng)畫電影已經(jīng)品質(zhì)相當(dāng)。他表示，追光動(dòng)畫堅(jiān)持“強(qiáng)類型、重情感、年輕向”的創(chuàng)作方向，從《白蛇：緣起》到《聊齋：蘭若寺》已完成10部作品，明年將推出《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽》和《水滸1：風(fēng)雪山神廟》，“中華五千年文化和百年變遷是動(dòng)畫創(chuàng)作取之不盡的寶藏，東方藝術(shù)風(fēng)格已成為觀眾喜愛的方向”。

　　電影宣發(fā)層面則呈現(xiàn)“去中心化”變革。饒曙光注意到，點(diǎn)映成為暑期檔普遍且有效的營(yíng)銷手段，“點(diǎn)映不是萬能的，但沒有點(diǎn)映是萬萬不能的”，通過點(diǎn)映積累的口碑，能為影片上映聚攏人氣。崔瑜琢進(jìn)一步指出，電影宣發(fā)已從過去的“高舉高打”和短視頻病毒式營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向小紅書、豆瓣等平臺(tái)的KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）深度溝通，“他們的評(píng)價(jià)迅速、真實(shí)、接地氣，能與普通觀眾建立強(qiáng)信任連接，一部電影的口碑往往在點(diǎn)映后24小時(shí)之內(nèi)通過他們發(fā)酵，并且直接體現(xiàn)在票房曲線上”。

　　對(duì)于全行業(yè)而言，應(yīng)對(duì)“創(chuàng)作者與觀眾雙重迭代”成為重要課題。崔瑜琢認(rèn)為，申奧、大鵬、楊子等青年導(dǎo)演已成為中堅(jiān)力量，行業(yè)需建立更完善的扶持機(jī)制，幫助他們平衡藝術(shù)追求與市場(chǎng)價(jià)值；少數(shù)“超級(jí)創(chuàng)作者”用一套方法論覆蓋所有題材、通吃市場(chǎng)的做法已經(jīng)成為過去，行業(yè)正在向更專業(yè)、細(xì)分、垂直的方向發(fā)展，“市場(chǎng)越是喧囂，創(chuàng)作者越需要堅(jiān)守創(chuàng)作‘本位’，專注和真誠永遠(yuǎn)是打動(dòng)人心的前提”。

　　目前，《南京照相館》和《羅小黑戰(zhàn)記2》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7，《浪浪山小妖怪》8.5，《捕風(fēng)追影》8.2，《戲臺(tái)》8.0，《長(zhǎng)安的荔枝》7.6……今年暑期檔高分佳作數(shù)量較往年明顯增多，而且多部影片口碑持續(xù)擴(kuò)散，評(píng)分仍呈上漲勢(shì)頭。隨著8月29日七夕節(jié)前后十余部新片的上映，2025年暑期檔總票房有望超越去年暑期檔的116.43億元。今年暑期檔的起伏與收獲，不僅印證了品質(zhì)為王的市場(chǎng)規(guī)律，更展現(xiàn)了中國(guó)電影在觀眾迭代中守正創(chuàng)新的韌性——當(dāng)創(chuàng)作扎根文化土壤、緊貼觀眾需求，市場(chǎng)的繁榮興旺與健康發(fā)展便有了堅(jiān)實(shí)根基。

分享讓更多人看到