成都蜀錦織繡博物館暑期訪客量同比增長近2倍，

文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長近3倍；

蜀錦企業(yè)與咖啡品牌聯(lián)名打造蜀錦非遺杯，

受到消費者熱捧；

非遺代表性傳承人專場直播銷售蜀錦產(chǎn)品，

單場銷售額突破80萬元，很多訂單來自三、四線城市……

清代小花樓木織機前，眾多游客駐足圍觀；“牽經(jīng)打緯”體驗區(qū)里，孩子們專注操作；非遺手作課堂上，參與者的指尖針線翻飛……近日，成都蜀錦織繡博物館人氣火爆，非遺體驗場景熱力十足。截至目前，該博物館暑期訪客量已達8.2萬人次，同比增長近2倍。

成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委相關(guān)負責(zé)人介紹，今年暑期，不僅成都蜀錦織繡博物館人氣持續(xù)攀升，成都蜀錦更憑借鮮活的體驗感與年輕化的表達，“圈粉”年輕一代。蜀錦“破圈”，既是傳統(tǒng)技藝市場化探索的體現(xiàn)，也是成都蜀錦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果。

場景多合作廣

多元營銷激活大眾消費

繡著大熊貓圖案的絲巾、印刻芙蓉花肌理的筆記本、繡著迷你蜀錦紋樣的掛飾……在成都蜀錦織繡博物館文創(chuàng)區(qū)，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引眾多游客駐足挑選。現(xiàn)場工作人員介紹，今年暑期，該博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長近3倍。

不只博物館，蜀錦文創(chuàng)的活力在更多場景延伸?！拔覀兙皡^(qū)門店的客單價，能達到博物館的2.3倍?！彼拇ㄥ\衣天承文化發(fā)展有限公司董事、蜀錦新青年傳承人姜麗萍介紹，目前該公司的蜀錦產(chǎn)品已覆蓋成都東郊記憶、人民公園等本地?zé)衢T景區(qū)，在深圳、烏鎮(zhèn)、重慶等地也有10余家門店，今年還將進駐三亞、西安、北京等城市，讓非遺貼近更多文旅場景。

跨界合作更讓蜀錦實現(xiàn)“破圈”。姜麗萍提到，錦衣天承與瑞幸聯(lián)名打造融入“夔龍紋”“云氣紋”等經(jīng)典紋樣的蜀錦非遺杯，既保留了文化辨識度，又符合現(xiàn)代審美，受到消費者熱捧，上線首日銷量便達185萬份。

與此同時，蜀錦還走向了更加高端、時尚、國際化的市場?！霸検皴\”品牌創(chuàng)始人黃萍介紹，該品牌成立了蜀錦絲織技藝研發(fā)設(shè)計中心，發(fā)起“讓世界看見蜀錦之美”全球行活動，目前已有12個國家的品牌表達了相關(guān)合作意向，海外訂單量同比增長80%。

線上銷售拓展成績同樣亮眼。通過直播帶貨、社交電商等方式，蜀錦產(chǎn)品觸達更廣泛的市場?！按饲耙粓龇沁z代表性傳承人的專場直播，單場銷售額突破了80萬元，讓我們意外的是，很多訂單來自三、四線城市。”姜麗萍說，數(shù)字化營銷打破了“蜀錦是高端奢侈品”的刻板印象，形成了“高端定制+大眾消費”的多層次市場格局。

工藝巧技術(shù)新

助力產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)局限

“蜀錦產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，突破了過去‘單一面料生產(chǎn)’的局限。”成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委相關(guān)負責(zé)人介紹，經(jīng)過多年培育，成都已聚集古蜀蜀錦研究所、蜀錦工藝品廠、錦衣天承、原織蜀錦等一批代表性企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋手包、服裝服飾等品類，全方位推動蜀錦產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新。

在產(chǎn)品設(shè)計上，蜀錦不再局限于傳統(tǒng)的紋樣和用途。錦衣天承與川內(nèi)高校合作，將蜀錦元素融入現(xiàn)代服飾，采用輕量化蜀錦面料，上市后迅速成為爆款。原織蜀錦代表產(chǎn)品“錦蝶”圍巾，突破傳統(tǒng)蜀錦工藝局限，采用桑蠶絲為原料，讓蜀錦圍巾兼具細膩絲滑的質(zhì)感與輕盈靈動的佩戴體驗。

在技術(shù)應(yīng)用上，科技為蜀錦創(chuàng)新提供支撐?？椑C技藝非遺數(shù)字化保護與傳承四川省文旅重點實驗室利用3D打印技術(shù)，實現(xiàn)蜀錦紋樣的快速原型制作，大幅縮短研發(fā)周期。

成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，成都大力推進蜀錦蜀繡高水平保護、高質(zhì)量發(fā)展，在政策扶持、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面持續(xù)加碼。2024年底，成都印發(fā)《促進蜀錦蜀繡高水平保護高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，從提升研發(fā)能力、做強做大企業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)集聚、著力開拓市場、加強文化保護、優(yōu)化服務(wù)保障6個方面提出49條措施，涵蓋蜀錦全產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

同時，成都大力推動蜀錦蜀繡產(chǎn)業(yè)跨界融合，支持企業(yè)以非遺技藝為核心，用現(xiàn)代設(shè)計重構(gòu)非遺美學(xué)：一方面促成企業(yè)與國內(nèi)外知名品牌合作，推出聯(lián)名絲巾、手提包、服飾、禮盒包裝等產(chǎn)品；另一方面搭建人工智能+非遺創(chuàng)新實驗室、成都絲路蜀錦創(chuàng)新設(shè)計研究院等平臺，引導(dǎo)企業(yè)運用AI、大數(shù)據(jù)優(yōu)化紋樣設(shè)計與文創(chuàng)研發(fā)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入動能。（四川日報全媒體記者 薛維睿）

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