昔日奧運(yùn)沙排館，今朝變身“微博IN跨次元引力場(chǎng)”！這座專為年輕世代打造的電競(jìng)+潮流商業(yè)體，自4月落成至今已“百天”，成功吸引了近10萬(wàn)京津冀及北方年輕粉絲前來“打卡”。它不僅作為北京WB戰(zhàn)隊(duì)KPL主場(chǎng)，更匯聚了華語(yǔ)辯論世界杯、網(wǎng)易宿舍英雄全國(guó)總決賽等精彩賽事。場(chǎng)館內(nèi)，大型舞臺(tái)、高清屏幕與炫酷科技風(fēng)交織，營(yíng)造出沉浸式的頂級(jí)電競(jìng)氛圍。“引力場(chǎng)”究竟如何牢牢吸引青年受眾？讓我們一探究竟。

熱搜關(guān)鍵詞·引力場(chǎng)吸引年輕人

“引力場(chǎng)”內(nèi)的“微博IN鉆石中心”是KPL北京WB戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)，借助賽事的廣泛傳播，能吸引大量電競(jìng)愛好者和媒體的目光，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)10億曝光量，以“跨次元”地標(biāo)持續(xù)提升區(qū)域吸引力，使其成為電競(jìng)領(lǐng)域的重要場(chǎng)館之一。

賽事的舉辦會(huì)吸引眾多觀眾前往觀賽，為鉆石中心帶來大量客流，預(yù)計(jì)每年可吸引客流500萬(wàn)至800萬(wàn)人次。這些觀眾不僅會(huì)購(gòu)買門票，還會(huì)在周邊產(chǎn)生餐飲、購(gòu)物、娛樂等消費(fèi)行為，激發(fā)青年人消費(fèi)潛力，帶動(dòng)鉆石中心配套商業(yè)區(qū)域的發(fā)展。

記者打卡

電競(jìng)粉的快樂新家

北京姑娘雪雪一直有在朝陽(yáng)公園跑步的習(xí)慣。有一天，她突然被公園北邊一幢外立面充滿科技感的建筑驚呆了?！按蠹乙话悴煌边吶?，因?yàn)橄駱犯咝℃?zhèn)、泡泡瑪特公園等各種場(chǎng)館都在南區(qū)。但這天我突然發(fā)現(xiàn)北區(qū)多了一個(gè)線條流暢、有巨大的LED屏幕的建筑。”受好奇心驅(qū)使的雪雪當(dāng)即決定一探究竟，里面的場(chǎng)景更是讓她感嘆“活力無(wú)限”。“巨大的畫幅掛在半空中，各種裝飾都是動(dòng)漫風(fēng)。雖然很多店家還沒有開業(yè)，但有些體驗(yàn)館前已經(jīng)有年輕人排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍?！?/p>

雪雪說的這片“人跡罕至”的地方本是2008年北京奧運(yùn)沙灘排球館的場(chǎng)地。2022年4月，這一地塊在微博集團(tuán)的投資下開始更新改造為“微博IN跨次元引力場(chǎng)”（以下簡(jiǎn)稱“引力場(chǎng)”）。雪雪看到的充滿未來感的建筑正是由原沙灘排球館改造而成的新商業(yè)地標(biāo)，該中心不僅是北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)電競(jìng)館，也是聚焦潮流文化，集零售、娛樂、餐飲和體驗(yàn)為一體的商業(yè)綜合體。雖然還沒有正式開業(yè)，諸如“微博IN之夜嗨翻全場(chǎng)”“跨次元引力場(chǎng)打卡攻略”的詞條已登上熱搜，網(wǎng)友紛紛留言“羨慕家離朝陽(yáng)公園近的”。

在實(shí)地打卡中，北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這座商業(yè)體是一個(gè)沉浸式的電競(jìng)場(chǎng)館“微博IN鉆石中心”，其面積達(dá)1800平方米，包含1500個(gè)觀眾席。目前，主場(chǎng)外的序廳中已入駐了時(shí)下最潮流和新穎的店家，其余樓層里“萬(wàn)代”“Animatecafestand”等熱門的潮流品牌店中擺滿了琳瑯滿目的盲盒、手辦和卡牌，慕名而來的年輕人在柜臺(tái)前左挑右選，流連忘返。

“作為一個(gè)電競(jìng)粉，這里無(wú)疑讓我‘雙重狂喜’，”北京男孩小馬在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)難掩自己的興奮，“之前一直羨慕上海有百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、成都有天府紅，現(xiàn)在北京也有自己的圣地巡禮，我一開始都不敢相信這是真的。”

場(chǎng)館探訪

從奧運(yùn)遺產(chǎn)到潮流地標(biāo)

將傳統(tǒng)體育的舊場(chǎng)館改造為潮流商業(yè)的新地標(biāo)，首先要在硬件上下足功夫。北京微競(jìng)文化發(fā)展有限公司COO王陽(yáng)指出，為了把比賽的信號(hào)穩(wěn)定地推給國(guó)內(nèi)主流的電競(jìng)直播平臺(tái)，電競(jìng)場(chǎng)需要裝配至少兩根兩百兆的專線網(wǎng)絡(luò)。“當(dāng)然，對(duì)于非頂級(jí)的常規(guī)賽，我們會(huì)有自己運(yùn)營(yíng)的制作中心，把前置的硬件條件準(zhǔn)備好。”其次，由于電競(jìng)比賽依賴電子屏幕和多屏互動(dòng)，電競(jìng)場(chǎng)館必須打造為無(wú)柱空間?！耙话?800平方米的空間總是需要承重柱，我們是在天花板上建了3米厚的承重鋼架網(wǎng)才支撐起這么大的無(wú)柱空間?！弊詈螅瑸榱俗屻@石中心不僅適宜于電競(jìng)主場(chǎng)，建筑在整體設(shè)計(jì)理念上結(jié)合了元宇宙、科技和未來。

靚眼的“顏值”吸引了青年人來日常“打卡”，曾經(jīng)少有人問津的奧運(yùn)遺產(chǎn)已成為年輕人熱門的打卡地。王陽(yáng)透露，自“王者榮耀”春季賽開賽以來，電競(jìng)館已經(jīng)舉辦了16場(chǎng)KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）聯(lián)賽，并同時(shí)接待《和平精英》等其他IP的比賽，每一場(chǎng)都有70%以上的上座率。除了電競(jìng)比賽和固定的商家，場(chǎng)館在探索更多年輕人喜歡的場(chǎng)景類活動(dòng)，比如“微博IN之夜”音樂會(huì)和各種跨次元主題的快閃展覽?！爸按蠹襾沓?yáng)公園都不愿意往我們這邊走，但現(xiàn)在這里哪怕沒有比賽和展覽，也會(huì)吸引很多年輕人聚集。截至目前，‘引力場(chǎng)’已經(jīng)接待了近10萬(wàn)人次的客流量。”

北京經(jīng)驗(yàn)

因?yàn)殡姼?jìng)愛上一座城

王陽(yáng)透露，電競(jìng)業(yè)要發(fā)展為同傳統(tǒng)體育一樣量級(jí)和認(rèn)可度的比賽并不容易。為了向傳統(tǒng)體育靠攏，“王者榮耀”希望自己的職業(yè)俱樂部能在全國(guó)各地實(shí)現(xiàn)落地。與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)落地發(fā)展的趨勢(shì)相呼應(yīng)，北京市自2020年分別出臺(tái)了《關(guān)于開展老舊廠房更新改造工作的意見》《關(guān)于推動(dòng)北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，不僅在政策層面支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)的融合發(fā)展，還鼓勵(lì)電競(jìng)空間的打造和工業(yè)遺存的更新結(jié)合，推動(dòng)重大賽事的品牌打造?！拔覀儼焉撑硼^的改造方案上報(bào)后，各方都非常重視。我們正是在這種鼓舞下才決定不僅要建一個(gè)電競(jìng)館，還要把它打造成一個(gè)有廣泛市場(chǎng)潛力的商業(yè)地標(biāo)?！?/p>

近年來，王府井喜悅購(gòu)物中心、朝陽(yáng)大悅城和五道口購(gòu)物中心等傳統(tǒng)商業(yè)體紛紛面向年輕人做消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化。盡管如此，“微博IN”的項(xiàng)目依然令人矚目。“我們?cè)诖蛟煲粋€(gè)全部是游戲和受到年輕受眾喜愛的垂類獨(dú)立商業(yè)體。”王陽(yáng)透露，“微博IN”將成為朝陽(yáng)區(qū)亮馬河夜經(jīng)濟(jì)的東邊第一站?！霸谖磥?，亮馬河的主要商圈和港口都要聯(lián)通碼頭，而我們這站是‘東盡頭’。我們的獨(dú)立商家24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，這樣可以讓年輕人有更多的機(jī)會(huì)釋放消費(fèi)欲?！?/p>

電競(jìng)落地主場(chǎng)化的實(shí)現(xiàn)，不僅壯大了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更成就了城市的吸引力。王陽(yáng)說：“我們場(chǎng)館現(xiàn)在是華北最大的電競(jìng)場(chǎng)館，當(dāng)它不斷承辦更多賽事時(shí)，就會(huì)有越來越多的年輕人為了電競(jìng)來打卡。”當(dāng)然，王陽(yáng)的期待不只于讓年輕人來北京觀賽，他更希望打造北京自己的城市賽事IP?！澳菚r(shí)，人們會(huì)因支持一個(gè)賽隊(duì)、愛一個(gè)賽事而支持一座城、愛一座城。北京也會(huì)成為熱愛電競(jìng)的年輕人的家，并因此更具魅力和活力?！?/p>

本組文/記者王磊實(shí)習(xí)生毛羽豐

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