從年畫村的非遺工坊到千年酒坊的沉浸式體驗(yàn)，從山間民宿的詩(shī)意棲居到田園綜合體的親子狂歡……夏日的綿竹，山水之間藏著的不僅是風(fēng)光，更是文旅深度融合催生的經(jīng)濟(jì)新活力。

文旅融合前景廣闊，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，德陽(yáng)綿竹市加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊跟文旅消費(fèi)需求新趨勢(shì)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，推出更多品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了游客的獲得感、幸福感。2025年上半年累計(jì)接待游客610.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.05%，實(shí)現(xiàn)旅游收入62.93億元，同比增長(zhǎng)4.34%。

文化為媒 增強(qiáng)旅游吸引力

“剛走進(jìn)村子，就感受到了濃濃的文化味。”8月5日，在綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫村，游客李明悅一邊欣賞色彩艷麗的綿竹年畫墻畫作品，一邊稱贊道。

拓印、上色、描線、點(diǎn)金……在年畫村“鄉(xiāng)遇畫里”文創(chuàng)社區(qū)農(nóng)閑堂內(nèi)，游客們正在畫師的指導(dǎo)下進(jìn)行木版年畫創(chuàng)作體驗(yàn)，零距離感受綿竹年畫的藝術(shù)魅力?！稗r(nóng)忙扛鋤頭、農(nóng)閑握筆頭。既培養(yǎng)了愛(ài)好，還能掙錢補(bǔ)貼家用，日子越過(guò)越舒心?！碑嫀熜焓爻榻B，近年來(lái)，年畫村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民們熟練掌握年畫創(chuàng)作手藝后，在家門口當(dāng)起了畫師，多了一條增收致富的渠道。

“村里這些‘摸得著’的歷史文化資源，讓大家吃上了‘旅游飯’。”年畫村黨委副書記徐曉燕說(shuō)，文化和旅游融合發(fā)展，不僅讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生，更成為吸引游客的“文化磁場(chǎng)”。作為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，年畫村通過(guò)觀光旅游服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、非遺研學(xué)體驗(yàn)等方式，把綿竹年畫這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展效益。今年上半年，年畫村接待游客60.3萬(wàn)人次，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)21796萬(wàn)元。

明清建筑風(fēng)格的劍南老街，是綿竹以“劍南春遺址”和國(guó)家級(jí)文保單位“天益老號(hào)”明清古酒坊遺址為依托，充分挖掘整合白酒文化、年畫文化、三國(guó)文化、茶坊文化而打造的國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。500米長(zhǎng)的青石板巷串聯(lián)起了古窖池群、川酒會(huì)館、關(guān)帝廟、年畫坊、古戲臺(tái)等特色景點(diǎn)，年接待游客超50萬(wàn)人次。

“今年6月18日至6月22日，2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)在綿竹舉行，來(lái)自世界各地的展商與美酒愛(ài)好者‘香’聚劍南老街，品味醇厚酒香?！睋?jù)綿竹市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這場(chǎng)美酒與文化交融的盛宴共吸引22萬(wàn)市民和游客熱情參與，創(chuàng)下了2.3億元的白酒銷售額，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬜∷蕖⑽幕糜蔚扰涮桩a(chǎn)業(yè)增收4.23億元，充分展現(xiàn)了綿竹作為“中國(guó)美酒名城”的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和文化魅力。

在文旅深度融合的時(shí)代浪潮中，綿竹市堅(jiān)持用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、地域特色文化培根鑄魂，為旅游注入文化靈魂，不斷增強(qiáng)旅游吸引力，讓八方游客沉醉在這片山水詩(shī)酒的畫境之中流連忘返。

山水入畫來(lái) “涼資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”

林間小道漫步乘涼、溪谷漂流暢快戲水、山中民宿悠閑度日……今年入夏以來(lái)，在綿竹市清平鎮(zhèn)、廣濟(jì)鎮(zhèn)、九龍鎮(zhèn)等沿山鎮(zhèn)，依托青山綠水打造的避暑旅游景區(qū)、景點(diǎn)和農(nóng)家民宿，吸引了四面八方的游客來(lái)感受“清涼一夏”。

8月7日上午11點(diǎn)，在廣濟(jì)鎮(zhèn)云蓋村“良棲山舍”民宿的廚房?jī)?nèi)，老板蔡發(fā)蓉系著圍裙，麻利地為客人準(zhǔn)備午餐。院壩里，四川各地牌照的私家車停得滿滿當(dāng)當(dāng)。樹(shù)蔭下，幾名游客正悠閑地喝著茶，山風(fēng)穿堂而過(guò)，帶走了酷暑的燥熱。

“7、8月份，村里的民宿基本上天天客滿。雖然忙碌了些，但我們心里是真的高興?！辈贪l(fā)蓉介紹，云蓋村位于石亭江河畔，山風(fēng)加河風(fēng)吹拂，使得村里氣候涼爽、風(fēng)景宜人。每年從5月到10月，都會(huì)吸引很多成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)等地的游客前來(lái)避暑，他們短則住幾天，長(zhǎng)則住上一兩個(gè)月，讓鄉(xiāng)村游從最初的“半日游”逐步發(fā)展為“夏季旅居”的深度休閑模式。如今，云蓋村已發(fā)展民宿44家，2024年接待住宿游客50萬(wàn)余人次，接待短途休閑避暑游客100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2000余萬(wàn)元。

下午3點(diǎn)過(guò)，走進(jìn)九龍鎮(zhèn)龍門山云溪谷漂流景區(qū)，長(zhǎng)達(dá)6.5公里的漂流河道蜿蜒山間。游客們穿上救生衣，坐上氣墊船，順著河道急速而下，時(shí)而驚險(xiǎn)地越過(guò)激流險(xiǎn)灘，時(shí)而歡快地沖過(guò)浪尖，既領(lǐng)略了山間的自然風(fēng)光，又體驗(yàn)了速度與激情。自7月旺季以來(lái)，該景區(qū)日均接待量穩(wěn)定在4000至5000人次，更以單日接待量超7000人次刷新紀(jì)錄。

傍晚時(shí)分，華燈初上。距離綿竹城區(qū)30公里的清平鎮(zhèn)迎來(lái)一天中最浪漫的時(shí)刻。漫天星辰下大自然正在演奏美妙樂(lè)章，五彩帳篷散落草坪，三三兩兩的游客圍坐在帳篷前，玩棋牌、彈樂(lè)器、談天說(shuō)地……伴隨著習(xí)習(xí)涼風(fēng)盡享輕松愜意。漫步于螢飛谷，樹(shù)陰下、草叢上，點(diǎn)點(diǎn)銀白靈動(dòng)的光飄浮舞動(dòng)，一只只螢火蟲(chóng)宛如可愛(ài)神秘的小精靈，吸引了無(wú)數(shù)游客探尋觀賞。

近年來(lái)，綿竹市依托山區(qū)、沿山區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，積極探索“文旅+避暑”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，建設(shè)康養(yǎng)旅游勝地。通過(guò)成立旅游協(xié)會(huì)黨支部和旅游發(fā)展公司，搭建集體參與、公司化運(yùn)營(yíng)、老百姓利益共享的鎮(zhèn)域旅游發(fā)展平臺(tái)，引導(dǎo)村民利用本地優(yōu)勢(shì)，因地制宜開(kāi)發(fā)康養(yǎng)民宿、戲水漂流、露營(yíng)、采摘等避暑經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，把“綠水青山”變成了“金山銀山”，不僅實(shí)現(xiàn)了集體經(jīng)濟(jì)的騰飛，也讓村民的腰包鼓了起來(lái)。

打造“爆點(diǎn)”項(xiàng)目 培塑文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文旅項(xiàng)目建設(shè)，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。近年來(lái)，綿竹市不斷強(qiáng)化文旅項(xiàng)目要素資源保障，加大財(cái)政投入力度，優(yōu)化土地資源配置，推動(dòng)文旅融合提速增效。

在玉泉鎮(zhèn)桂花村，映月泉清澈見(jiàn)底，泉邊散落著孩童戲水的笑聲。竹林茶舍寧?kù)o愜意，“云里小坐·玉泉里”餐廳的落地窗前，田園詩(shī)意被游客的鏡頭收藏。

玉泉鎮(zhèn)桂花村擁有50余處天然泉眼，其中映月泉水質(zhì)絕佳。今年7月，該鎮(zhèn)憑借其獨(dú)特的水資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“水利+”模式，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化與休閑度假相結(jié)合，在映月泉邊打造出一處農(nóng)文體旅商深度融合的田園綜合體。一開(kāi)放便引爆綿竹旅游市場(chǎng)，日均游客量突破8000人次，不僅帶動(dòng)了周邊餐飲民宿、特色零售等配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，還讓當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c其中，實(shí)現(xiàn)增收致富。

今年以來(lái)，清平鎮(zhèn)依托九頂山山歌、九頂山清平火兒炕山臘肉制作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和深厚的羌漢文化底蘊(yùn)，全力打造九頂山非遺（綿竹）體驗(yàn)中心和雪野川羌漢聚落度假區(qū)項(xiàng)目。項(xiàng)目完工后，游客不僅能在體驗(yàn)中心沉浸式感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，還能在度假區(qū)深度參與羌繡、咂酒、篝火晚會(huì)等羌族風(fēng)情特色活動(dòng)。

清平鎮(zhèn)黨委書記孟銳表示，該鎮(zhèn)將圍繞四川省委“推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)”的戰(zhàn)略指引，加快建設(shè)游客集散中心，提檔升級(jí)螢飛天地，打造九曲花海高山聚落，精心策劃升級(jí)研學(xué)旅行、非遺市集等特色活動(dòng)，推動(dòng)非遺游從“單一展示”向“沉浸體驗(yàn)”的跨越，讓更多游客走進(jìn)清平、愛(ài)上清平、留在清平。

在綿竹，文化和旅游的融合交匯，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”從美好憧憬變?yōu)閻芤怏w驗(yàn)。綿竹市將以文旅爭(zhēng)先戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全力建設(shè)龍門之巔旅游度假帶，高水平建成國(guó)際旅游度假區(qū)，重點(diǎn)打造九龍山—麓棠山度假中心區(qū)、年畫年俗文化體驗(yàn)度假區(qū)、綿遠(yuǎn)河森谷運(yùn)動(dòng)度假區(qū)等三大文旅景區(qū)，積極培育康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、戶外運(yùn)動(dòng)三大主導(dǎo)業(yè)態(tài)，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，力爭(zhēng)到2027年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值20億元、旅游總收入140億元，切實(shí)把文旅優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。（唐妮）

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