成都東郊記憶游人如織。成都日報資料圖片

　　隨著學生們完成考試，暑期旅游市場拉開大幕，成都的旅游熱度繼續(xù)高漲。近日，多家在線旅游平臺發(fā)布報告顯示，今年暑期整體文旅預訂超過去年同期。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，“火熱度超去年”是從業(yè)者對今年暑期市場的一致判斷，同時，親子家庭和學生構成今年暑期旅游的主力人群。隨著旅游消費的進一步升級，游客對深度游、主題游以及個性化產(chǎn)品的需求更加旺盛，企業(yè)更加注重根據(jù)目標群體需求提供有針對性的產(chǎn)品和服務。

　　市場升溫

　　大學生“搶跑” 親子客群將超六成

　　今年暑期旅游有兩大主力人群，分別是親子和學生群體。

　　在成都的一家旅行社，工作人員正忙著向客戶介紹暑期親子游產(chǎn)品。他告訴記者，近期線上線下咨詢量激增，免簽目的地及國內(nèi)線路正在持續(xù)接收游客預訂，親子客群預計將占暑期消費超六成份額，成為絕對主力。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年親子度假市場規(guī)模較2019年增長178%。

　　今年暑期，長線游占比繼續(xù)擴大。同程旅行發(fā)布的《2025暑運出行趨勢報告》預測，暑運期間民航國內(nèi)航班親子客群出行的比例預計將達到34.7%。同時，暑運出行客流的另一個主力學生群體的占比也略有上升，其中，國內(nèi)航線學生占比預計將達到26.8%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙表示，大學生為避開緊隨其后的中小學生旅游高峰（7月中旬起），選擇“搶跑”暑期檔。大學生小萬剛剛結束一場長線游回到成都，她告訴記者，選擇“搶跑”，主要源于對價格和人流的考量，“我希望避開中小學生出游高峰，可以有相對較低的價格和更好的旅游體驗。”

　　“6月下旬暑期旅游熱度開始上漲，預計8月達到峰值?！背啥家晃坏亟訉в胃嬖V記者，“進入暑期旺季，我一個月要接待5個旅行團。春熙路、寬窄巷子是熱門景點，游客對于金沙遺址等古蜀文化也很感興趣?！备鶕?jù)在線旅游平臺，成都入選“畢業(yè)旅行”熱門目的地城市以及暑期熱門城市TOP5。

　　“從公司數(shù)據(jù)來看，截至目前暑期出游人數(shù)較去年同期增長了70%，暑期GMV較去年同期增長了80%左右?！北娦怕糜渭瘓F媒介公關經(jīng)理李夢然稱，“我們的判斷是今年暑期旅游市場有望成為近年來最‘火’的暑期?！?/p>

　　乘“熱”而上

　　小團定制、深度體驗型產(chǎn)品需求旺盛

　　從市場趨勢來看，品質(zhì)化、個性化、差異化成為競爭格局的核心，暑期市場從“流量爭奪”轉向“價值重塑”。成都一家旅行社相關負責人向記者透露，“今年暑期，消費者更愿意為獨特體驗、舒適性買單。與之相對應的小團定制、服務于自由行的碎片化服務、深度體驗型產(chǎn)品需求旺盛。”

　　“截至目前，春秋旅游自由行相關產(chǎn)品預訂人次增長近四成，其中出境自由行實現(xiàn)了80%的高速增長?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅觀察到，今年暑期，年輕客群的自由行需求高漲。訂購一價全包自由行出境游產(chǎn)品的市民吳女士表示，自由的出行體驗能更好地滿足年輕人探索世界、展現(xiàn)個性的需求。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當前旅游市場已進入“存量競爭+增量挖掘”并存的新階段。企業(yè)需要在需求側把握消費心理變化，通過場景創(chuàng)新、服務升級激活市場潛力。深度體驗需求增加，進一步拉動國內(nèi)旅游市場新業(yè)態(tài)的興起。

　　例如，成都東郊記憶園區(qū)內(nèi)的蜀宴賦采用專業(yè)級舞美、舞秀視覺技術，展現(xiàn)蜀地詩詞歌賦的文化魅力，重塑古人以舞樂侑食的宴飲儀式新體驗?！笆裱缳x開業(yè)兩年已接待超29萬人次，其中30%是境外游客、40%是省外游客。”四川漢昱文化傳媒有限公司董事長兼蜀宴賦品牌主理人楊孜認為，文旅消費本質(zhì)是精神消費，蜀地文化有很多值得挖掘的元素，這是品牌的生命力所在。

　　此外，值得關注的是，高端親子市場正成為競爭焦點。美團旅行通過“親子度假嚴選計劃”，聯(lián)合高端酒店推出“1大1小專屬管家”等差異化服務，將傳統(tǒng)“耗時耗力”的帶娃旅行轉化為“全家共享”的品質(zhì)體驗。數(shù)據(jù)顯示，暑期高端親子產(chǎn)品客單價較普通產(chǎn)品高出42%，但復購率提升27個百分點，印證了消費升級趨勢下品質(zhì)需求的釋放。（成都日報錦觀新聞記者 吳茜）

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