坐擁九寨溝、三星堆、樂山大佛等頂級文旅IP的四川，正面臨從文旅資源大省向文旅產(chǎn)業(yè)強省轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。另一方面，近年來，刀郎、李子柒和“餃子”楊宇等“文化川軍”成為現(xiàn)象級人物。

　　推進文化和旅游深度融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央著眼建設文化強國旅游強國作出的重大戰(zhàn)略部署。面對國家戰(zhàn)略、時代機遇疊加的政策紅利，四川如何發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，推動文旅深度融合發(fā)展？

　　日前召開的省政協(xié)十三屆常委會第十次會議上，省政協(xié)委員們的討論異常熱烈，不少意見建議被《中共四川省委關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)的決定》吸納，為進一步提升巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，加快建設文化強省旅游強省貢獻了智慧力量。

　　四川文旅資源開發(fā)空間有多大？

　　在委員們眼里，四川有很多文化和旅游資源處于可利用、待開發(fā)的狀態(tài)。

　　向東常委說，蜀道是出川入蜀的生命線、歷史文化的大動脈，被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》。三國時期，蜀道沿線見證了許多重要歷史事件，留下了眾多人文景觀。我省可以把蜀道三國文旅走廊建設成為“自駕體驗走廊、研學旅行走廊、康養(yǎng)度假走廊、運動休閑走廊”。

　　“作為三線建設的核心區(qū)域之一，四川已登記的三線工業(yè)遺產(chǎn)資源有90處，數(shù)量居全國首位?！睏顣悦舫ＮJ為，我省三線建設工業(yè)遺產(chǎn)群主要沿鐵路、江河呈帶狀集中分布，具備打造全域文旅廊道的獨特優(yōu)勢。通過構(gòu)建全省工業(yè)遺產(chǎn)文旅廊道，既可以展示我國社會主義工業(yè)化歷程，又能通過廊道建設聯(lián)動各經(jīng)濟區(qū)，加速地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進而推動全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　姚鵬輝常委非?？春么笮茇圛P：“大熊貓是四川文旅的獨特名片，也是川港文旅合作的金色紐帶。建議川港攜手打造文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)，研發(fā)推廣周邊產(chǎn)品，建設體驗式文旅產(chǎn)業(yè)鏈，用好國際平臺讓大熊貓這塊‘活招牌’‘出?！?，拓展國際傳播路徑，帶動更強的熊貓經(jīng)濟效應。”

　　楊文泉常委注意到四川民族地區(qū)文化旅游融合發(fā)展的巨大潛力?！懊褡宓貐^(qū)雪山、草地、湖泊、峽谷、花海等自然資源豐富，藏、彝、羌等民族文化濃郁，在文旅產(chǎn)品供給上有著鮮明特色，是全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⒑髣抛钭愕牡貐^(qū)。”

　　在左正委員看來，我省可深度挖掘古蜀文明精神內(nèi)核與時代價值，創(chuàng)新開發(fā)沉浸式、體驗式文旅產(chǎn)品，推動文化資源向旅游產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。

　　不止這些。對四川可開發(fā)利用的文化資源，省政協(xié)委員們?nèi)鐢?shù)家珍：岷江流域古蜀文明、安岳石窟、紅色檔案、革命文物、川北大木偶等地方特色文化、川菜川酒等各色美食……

　　“安逸”“流量”如何變文旅“增量”？

　　四川不缺“安逸”底蘊，也不缺“流量”資源。不過，在邱偉常委看來，四川雖有九寨溝、三星堆、青城山、都江堰、樂山大佛等一批高知名度的文化旅游資源，但其中不少還停留在景點層面或符號層面。

　　如何讓四川的“安逸”文化與“流量”資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增量”？委員們積極出謀劃策。

　　“一個項目帶動一個區(qū)域發(fā)展，一批項目重塑一省文旅格局?！鼻駛ズ粲酰瑢W習拉薩《文成公主》、雅安《熊貓歸來》經(jīng)驗——通過實景劇、史詩劇等重構(gòu)內(nèi)容場景、再造文化價值、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建內(nèi)容多元、類型豐富的文旅重點項目品牌矩陣，實現(xiàn)文化主題的系統(tǒng)表達、產(chǎn)業(yè)體系的協(xié)同聯(lián)動和市場定位的差異整合。

　　“為一場演出赴一座城”漸成文旅消費新趨勢。馬薇委員認為，四川亟需以“精品演藝為引擎、IP孵化為核心、年輕業(yè)態(tài)為突破”，開發(fā)國潮音樂節(jié)、動漫音樂會，打造“影視+文旅”打卡線路等Z世代消費場景；實施“鏈主企業(yè)+配套企業(yè)”策略，培育數(shù)字音樂制作、全息投影研發(fā)等上下游企業(yè)，形成創(chuàng)作—制作—演出—衍生全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　楊曉敏常委提出，聯(lián)動相關(guān)市（州）協(xié)同開展三線遺產(chǎn)文旅宣傳推廣活動，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，形成區(qū)域文旅品牌宣傳矩陣，打造“四川三線記憶”省級IP；與重慶等地建立工業(yè)文化旅游合作聯(lián)盟，整合設計“川渝三線記憶之旅”等跨區(qū)域旅游線路。

　　“在遂寧拍攝的網(wǎng)絡劇《致命游戲》已吸引40余萬游客前往打卡。”楊軍常委建議，對全省影視資源進行有序規(guī)劃，建立毗鄰市（州）“資質(zhì)互認、稅收分成”協(xié)作機制，形成“一地一品”差異化定位協(xié)同發(fā)展。

　　站在政策支持、完善機制的層面，王猛、陳雩楨、楊文泉等常委進一步建議：編制文旅融合區(qū)域協(xié)同發(fā)展專項工作方案，引領(lǐng)推動市州因地制宜實施文旅“+音樂”“+非遺”“+演出”“+動漫”“+科創(chuàng)”等專項行動計劃；采用市場先導、政府后補方式，推動新技術(shù)創(chuàng)新主體與消費場景、文旅景區(qū)、文旅機構(gòu)聯(lián)合開展商業(yè)模式探索，推進“天府夜宴”系列IP、“空天地”立體消費場景從“叫好”走向“叫座”；試點“以獎代補”激勵機制，建立省級文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，構(gòu)建多元投資機制，實施“生態(tài)+文化”融合開發(fā)模式，推動形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作—文旅消費轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。“還要完善文旅金融激勵、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資辦法及政策評估機制，設立文旅金融風險分擔機制和資金池，構(gòu)筑支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全生命周期體系。”李恩付委員說。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能文旅深度融合？

　　國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》席卷全球，創(chuàng)下超90億元銷售額，不僅重塑了游戲產(chǎn)業(yè)的疆界，更以高精度3D掃描技術(shù)對山西古建筑的逼真再現(xiàn)，撬動當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)年銷售額突破12億元，同比增長43%。

　　這一“傳奇”案例，正是新質(zhì)生產(chǎn)力以“文化+科技+體驗”的融合之鑰，推動文旅產(chǎn)業(yè)開啟新場景、新業(yè)態(tài)、新傳播，創(chuàng)造新消費的生動印證。

　　“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅深度融合，首要是構(gòu)建適應新質(zhì)生產(chǎn)力的機制?！标愽E常委建議，構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管機制，建立“容錯清單”，對機器人、無人機等創(chuàng)新應用場景實施備案制管理；構(gòu)建適應新業(yè)態(tài)發(fā)展的標準規(guī)范、試點示范，制定統(tǒng)一數(shù)據(jù)接口標準，鼓勵景區(qū)、酒店、交通數(shù)據(jù)要素共享，破解文旅“數(shù)據(jù)孤島”。

　　在常委們看來，以數(shù)智“密鑰”解鎖資源價值寶庫，至少有以下路徑——

　　賦能新場景。何蘋常委建議，用生成式人工智能提供優(yōu)質(zhì)的體驗化、定制化智能服務，對四川自然生態(tài)、文化遺產(chǎn)等核心資源進行數(shù)字化建模與重構(gòu)，打造“資源—技術(shù)—產(chǎn)品—體驗”聯(lián)動的內(nèi)容生產(chǎn)體系。比如：用生成式AI復原蜀王宮等文化遺產(chǎn)，構(gòu)建智能交互式虛擬博物館，形成虛實共生的文化體驗空間；或借力AI創(chuàng)作工具，在文創(chuàng)設計、數(shù)字游戲中融入動態(tài)蜀繡紋樣、藏戲數(shù)字藏品等非遺元素，構(gòu)建傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代技術(shù)融合的文化創(chuàng)新鏈。

　　催生新業(yè)態(tài)。姚鵬輝常委建議，運用人工智能技術(shù)，采集川港兩地明星大熊貓行為數(shù)據(jù)，分析海內(nèi)外市場消費者喜好，制作特色精品熊貓IP，打造國際級熊貓知識產(chǎn)權(quán)。同時，推動四川優(yōu)勢文創(chuàng)企業(yè)與香港藝術(shù)科技企業(yè)、主題樂園、西九文化區(qū)等協(xié)同聯(lián)動，植入熊貓互動劇場、四維熊貓生態(tài)體驗館等沉浸式文旅項目，持續(xù)擴大熊貓文創(chuàng)影響力。

　　提升服務體驗。李亞蓮等常委提出構(gòu)想：利用生成式AI優(yōu)化景區(qū)管理服務，實現(xiàn)智能導覽、人流監(jiān)測、資源調(diào)度等，提升景區(qū)運營效率；針對川西等地區(qū)部分景區(qū)傳統(tǒng)導游服務人力成本高、專業(yè)人才短缺問題，試點部署集成LBS定位的AI導覽設備，實現(xiàn)多語種自動解說與實景導航；通過VR、AR等技術(shù)開發(fā)沉浸式旅游項目；通過機器人、數(shù)字人等技術(shù)，精準識別游客需求并提供個性化服務體驗等。

　　拓展傳播新維度。李建興常委提出，搭建“數(shù)字蜀道”“數(shù)字三國”“數(shù)字三蘇”等沉浸式展演平臺，破解文化遺產(chǎn)“不可近觀、難以體驗”的現(xiàn)實難題。何蘋常委建議，構(gòu)建多語種自動生成系統(tǒng)，批量輸出景點解說、文化故事等數(shù)字內(nèi)容，通過圖文、短視頻等形式觸達國內(nèi)外用戶，為“引客入川”安裝智能翅膀。張通榮常委建議，運用三維建模、高清數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建文旅資源數(shù)據(jù)庫，推動文旅產(chǎn)品供給向環(huán)境營造、生活體驗、情感引導發(fā)展，形成“賣環(huán)境、賣體驗、賣生活”的新型文旅消費生態(tài)。（四川日報全媒體記者 陳婷）

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