省委十二屆七次全會(huì)提出，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)”，將支持包括德陽(yáng)在內(nèi)的7個(gè)城市建設(shè)國(guó)際旅游城市。

德陽(yáng)擁有三星堆這一得天獨(dú)厚的文旅資源，在全省推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展格局中具有重要地位。全會(huì)分組討論時(shí)，德陽(yáng)市委書(shū)記劉光強(qiáng)提出，將加快建設(shè)三星堆生態(tài)旅游區(qū)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，讓德陽(yáng)既有“古蜀厚重”又有“人間煙火”，不斷滿足游客多元化多層次的復(fù)合型文旅需求。

如何將流量轉(zhuǎn)化為“留”量？德陽(yáng)著力構(gòu)建“3+N”文旅發(fā)展新格局，深度融入全省“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌體系，擦亮“世界三星堆 天府后花園”城市名片，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“三星堆+”為龍頭 帶活“全市一盤(pán)棋”

近日，三星堆博物館忙著備戰(zhàn)“暑期熱”。

“為了精固展陳設(shè)備、保障客流高峰用電安全，我們進(jìn)行了3天閉館維護(hù)?！比嵌巡┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，三星堆博物館全年接待游客599.36萬(wàn)人次，門(mén)票收入突破3.3億元。“為一座館赴一座城”的故事，每天都在德陽(yáng)上演。

這“潑天的流量”不只是涌向博物館。2024年，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近2億元，IP授權(quán)收入超千萬(wàn)元；與《原神》的聯(lián)動(dòng)合作創(chuàng)造2億級(jí)話題閱讀量；三星堆數(shù)字文創(chuàng)遠(yuǎn)赴卡塔爾，文創(chuàng)產(chǎn)品亮相大阪世博會(huì)，千年文物變身“帶貨頂流”。

積極承接三星堆的“流量輻射”，德陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)格局也在不斷發(fā)生變化，在旌陽(yáng)區(qū)華誼兄弟星劇場(chǎng)，以三星堆為主題的舞臺(tái)劇每天都在上演；在綿竹，三星堆劍南春定制酒等案例，被200余家媒體關(guān)注。在三星堆的帶動(dòng)下，廣漢、德陽(yáng)的餐飲住宿業(yè)也飛速發(fā)展。

“以三星堆為核心引擎，德陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)秉持‘全市一盤(pán)棋’戰(zhàn)略理念，積極發(fā)揮其輻射引領(lǐng)效應(yīng)，并不斷以三星堆為平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，開(kāi)啟‘三星堆+’文旅融合發(fā)展新模式。”德陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)何學(xué)軍表示。

破解“蜻蜓點(diǎn)水”短板 打造全鏈條文旅格局

三星堆作為德陽(yáng)乃至四川文旅的“金字招牌”，吸引了大量游客。但受限于德陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈較短、消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)單一等短板，不少游客只是“蜻蜓點(diǎn)水”式短暫停留，看完三星堆便奔赴下一個(gè)目的地。

如何更好地“留客”？德陽(yáng)啟動(dòng)實(shí)施“文旅融合+產(chǎn)業(yè)升級(jí)+全域聯(lián)動(dòng)”的策略，推動(dòng)三星堆從單一博物館游覽向沉浸式文旅目的地轉(zhuǎn)變，從單一景點(diǎn)向全域旅游核心引擎轉(zhuǎn)變。

具體來(lái)看，德陽(yáng)規(guī)劃投資約130億元建設(shè)三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)，以鴨子河生態(tài)帶、三星堆博物館和三星堆國(guó)家考古遺址公園為核心，打造集文化體驗(yàn)、演藝娛樂(lè)、主題游樂(lè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性文旅目的地。項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)，形成“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l產(chǎn)業(yè)。

為了擦亮“世界三星堆 天府后花園”城市名片，讓更多游客知道“看完三星堆還能干什么”，3月，德陽(yáng)還在深圳舉辦城市品牌推廣活動(dòng)，串聯(lián)全域文旅資源，推出“此生要去看德陽(yáng)”精品旅游線路。

吸引更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、打造全鏈條文旅格局，德陽(yáng)還在活動(dòng)中發(fā)布了三星堆品牌合作矩陣，推出超百億元文旅招商項(xiàng)目?！敖衲赀€將舉辦2場(chǎng)文旅招商推介會(huì)，吸引更多資本和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地?！焙螌W(xué)軍表示。

把握三大關(guān)鍵維度 精準(zhǔn)推進(jìn)文旅爭(zhēng)先

6月25日，2025年四川省研學(xué)旅游推進(jìn)大會(huì)在德陽(yáng)舉行。會(huì)上發(fā)布了“紅色記憶、自然探秘、文化溯源、工業(yè)科技”四大主題的10條精品研學(xué)線路。值得注意的是，2024年12月，全國(guó)旅行商大會(huì)暨研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展交流會(huì)也在德陽(yáng)召開(kāi)。

為何研學(xué)盛會(huì)青睞德陽(yáng)？答案在于其獨(dú)具特色的文旅品牌建設(shè)戰(zhàn)略。何學(xué)軍表示：“我們正深入實(shí)施文旅爭(zhēng)先戰(zhàn)略，著力構(gòu)建‘古蜀文化溯源、天府生態(tài)休閑、成渝研學(xué)實(shí)踐、國(guó)際旅游目的地’四位一體的品牌體系。這一戰(zhàn)略布局精準(zhǔn)把握了文化價(jià)值轉(zhuǎn)化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展和產(chǎn)業(yè)深度融合三大關(guān)鍵維度。”

文化價(jià)值轉(zhuǎn)化方面，德陽(yáng)創(chuàng)新打造了“挖掘—轉(zhuǎn)化—活化”的全鏈條模式。如三星堆遺址通過(guò)數(shù)字技術(shù)復(fù)原祭祀場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)沉浸式考古體驗(yàn)項(xiàng)目；茶仙谷則巧妙融合千年趙坡茶文化，打造產(chǎn)旅融合綜合體。同時(shí)，德陽(yáng)還通過(guò)引入非遺代表性傳承人駐場(chǎng)展演、開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活化。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展方面，德陽(yáng)以交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)文旅資源。全長(zhǎng)104公里的龍門(mén)山旅游環(huán)線串聯(lián)起綿竹九龍鎮(zhèn)、廣濟(jì)鎮(zhèn)和什邡鎣華鎮(zhèn)等特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這條融合8段特色山路、12個(gè)網(wǎng)紅觀景臺(tái)的風(fēng)景道，不僅成為攝影愛(ài)好者的天堂，更帶動(dòng)了沿線鄉(xiāng)村振興?！皬V濟(jì)鎮(zhèn)玄郎村的溯溪營(yíng)地開(kāi)業(yè)后，最高日接待量上千人次，成為區(qū)域旅游的新亮點(diǎn)。”廣濟(jì)鎮(zhèn)黨委書(shū)記葉強(qiáng)說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)深度融合方面，德陽(yáng)涌現(xiàn)出多個(gè)“網(wǎng)紅村”轉(zhuǎn)型樣本。中江覺(jué)慧村從傳統(tǒng)掛面村蛻變?yōu)榧袼蕖⑸虡I(yè)街、主題樂(lè)園于一體的鄉(xiāng)村生活綜合體，試運(yùn)營(yíng)期間已吸引游客超90萬(wàn)人次；綿竹年畫(huà)村則通過(guò)“非遺+研學(xué)”模式，2024年接待研學(xué)游客7萬(wàn)余人次。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳麗霏

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