成都國(guó)際非遺博覽園陸續(xù)舉辦了40余場(chǎng)戶外音樂(lè)節(jié)；“三城三都·成都之選”品牌榜單揭曉，《花重錦官城》以光影為筆勾勒蜀都千年繁華，躋身成都十大文化新品牌；四川大劇院以沉浸式音樂(lè)場(chǎng)景，成為城市文化消費(fèi)新地標(biāo)……2024年，成都市青羊區(qū)共舉辦各類演出超3000場(chǎng)，票房收入約2億元，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“演藝演出”已經(jīng)編織出青羊文旅融合消費(fèi)新范式。

“跟著演出去旅行”：跨城樂(lè)迷的“青羊引力”

成都仙人掌音樂(lè)節(jié)將于7月26日登陸非遺博覽園，離演出還有近一個(gè)月的時(shí)間，在大麥平臺(tái)想看人數(shù)突破6萬(wàn)。如今，一提到成都戶外音樂(lè)節(jié)的首選地，非遺博覽園必占一席。

數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，非遺博覽園便成為成都戶外音樂(lè)節(jié)的“搖籃”：一年8場(chǎng)的峰值紀(jì)錄、2021年至今超40場(chǎng)的累計(jì)舉辦量，不斷刷新著戶外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高度。

尤其值得一提的是，草莓音樂(lè)節(jié)落地成都12年，其中10年扎根非遺博覽園。今年5月，“暢輕·2025草莓音樂(lè)節(jié)”迎來(lái)與園區(qū)的“十年之約”，票務(wù)平臺(tái)超10萬(wàn)人次的“想看”點(diǎn)擊量，首日2.3萬(wàn)、兩日累計(jì)5萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)人流，印證著在青羊舉辦的戶外音樂(lè)節(jié)的強(qiáng)大“磁場(chǎng)”。

在草莓音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，坐高鐵來(lái)的重慶觀眾洋洋激動(dòng)地說(shuō)，“幾乎每一年的草莓音樂(lè)節(jié)我都會(huì)來(lái)，特別喜歡現(xiàn)場(chǎng)氛圍?！眮?lái)自英國(guó)約克郡的樂(lè)迷艾瑪（Emma），在自貢當(dāng)老師一年多了，這是第一次在中國(guó)參加音樂(lè)節(jié)，“和在英國(guó)的體驗(yàn)很像——音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)，在全世界任何一個(gè)地方都是相通的。”

“草莓音樂(lè)節(jié)雖然是在成都舉辦，但也有50%是跨城的觀眾。”摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉之前在接受采訪時(shí)曾表示。

“跟著演出去旅行”成為新潮流，實(shí)現(xiàn)演出經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)的同頻共振。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，跨城觀眾帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域全面開花。

成都仙人掌音樂(lè)節(jié)還沒開始，已經(jīng)購(gòu)好票的瀘州樂(lè)迷小雅便在網(wǎng)上約一起看音樂(lè)節(jié)的搭子了?！笆罴偃硕啵罱烷_始看附近的酒店了，還要去打卡幾個(gè)展覽，去聽音樂(lè)節(jié)，順道在成都玩一圈。”

今年4月，為演出市場(chǎng)做加法的演交會(huì)在非遺博覽園舉辦。大麥總裁何弭在接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)2023年、2024年演出市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，“跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)。票根經(jīng)濟(jì)——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費(fèi)者的常態(tài)化選擇。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)也從文化消費(fèi)載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎。

何弭預(yù)判，受益于線下演出的黃金發(fā)展周期和各地文旅融合政策的持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)幾年，文旅市場(chǎng)將更趨精品化、多元化發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，以文帶旅，以旅促文，供需兩旺，必將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展。

從“吸睛”演出到城市發(fā)展引擎

非遺博覽園“票根經(jīng)濟(jì)”只是青羊區(qū)文旅融合的一個(gè)切面，“五一”假期，青羊區(qū)累計(jì)接待游客278.47萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元——在相關(guān)觀察人士看來(lái)，演藝演出的表現(xiàn)尤為亮眼。

國(guó)潮鉅秀《花重錦官城》躋身成都十大文化新品牌實(shí)至名歸，該劇自2022年上演以來(lái)已吸引數(shù)萬(wàn)觀眾打卡。走出劇場(chǎng)時(shí)，來(lái)自貴州的游客劉瑩一家意猶未盡：“恍惚置身成都的歷史長(zhǎng)河中。”

國(guó)家藝術(shù)基金2025年度大型舞臺(tái)劇和作品創(chuàng)作資助項(xiàng)目《樂(lè)和長(zhǎng)歌》今年5月在四川大劇院上演；由四川省歌舞劇院創(chuàng)排演出的音樂(lè)劇《古蜀·三星堆》正式與觀眾見面，在成都開啟巡演第一站；明堂NUSPACE一年的近100場(chǎng)演出，讓熱愛獨(dú)立音樂(lè)的人找到自己的歸屬；集文化、演藝、旅游、消費(fèi)于一體的西村LIVE，從法國(guó)聲浪的夏至音樂(lè)日到張澤的BEATBOX現(xiàn)場(chǎng)，從時(shí)尚潮流活動(dòng)到電競(jìng)賽事，承載著這座城市年輕人的文化想象。

密集呈現(xiàn)的高品質(zhì)國(guó)際性活動(dòng)和“演藝演出”如同針線般，串聯(lián)起城市、市民和游客，共同織就文旅融合的新范式。

暑期即將來(lái)臨，演藝市場(chǎng)熱度不減。據(jù)四川大劇院消息，整個(gè)暑假期間，該劇院將上演多部舞劇，有非遺爆款舞劇《英歌》、舞劇《王陽(yáng)明》以及2022版舞劇《孔雀》，這些舞劇各具特色，既有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的非遺項(xiàng)目，也有探討歷史人物心路歷程的力作，還有再現(xiàn)經(jīng)典藝術(shù)形象的佳作。

文殊坊妙劇場(chǎng)的《花重錦官城》在暑期也會(huì)進(jìn)行常態(tài)化的演出，以一部劇打開認(rèn)識(shí)城市的窗口。

演藝市場(chǎng)“吸睛”又“吸金”的同時(shí)，一股來(lái)自影視綜藝的新力量正為青羊文旅注入強(qiáng)勁動(dòng)能——越來(lái)越多的短劇、電視劇、綜藝節(jié)目選擇在青羊開機(jī)和取景拍攝，鏡頭下的城市魅力正轉(zhuǎn)化為文旅吸引力。

6月11日開機(jī)的微短劇《她的月光曲》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將青羊的市井煙火融入劇情，讓老成都的記憶在鏡頭下重?zé)ü獠剩?月13日，短劇《我的軍師是孔明》正式播出，創(chuàng)新蜀錦的傳播方式；6月22日，由明焱導(dǎo)演、王嫦編劇，佟大為、王佳佳領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)主義懸疑劇《遺忘的時(shí)光》在非遺博覽園開機(jī)，并有部分劇情在非遺博覽園取景……

而在線上知名綜藝節(jié)目《哈哈哈哈哈》播出，該節(jié)目在青羊琴臺(tái)路及文化公園等點(diǎn)位取景拍攝，一經(jīng)播出，話題討論度4.9萬(wàn)，騰訊全網(wǎng)熱搜總榜第一名。

隨著這些影視綜藝作品的開播和熱映，預(yù)計(jì)將有更多游客追隨鏡頭指引，來(lái)到青羊的取景地打卡，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中邂逅屬于自己的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。（陳靜）

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