隨著電影《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈客黄?20億元，電影衍生周邊文創(chuàng)的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大。近日，記者從多個(gè)線上社交及交易平臺(tái)了解到，多款哪吒手辦盲盒不僅“一吒難求”，連帶著幾年前發(fā)售的手辦價(jià)格也一路水漲船高。

“門店沒(méi)有現(xiàn)貨，線上不定期補(bǔ)貨，但是已經(jīng)排到6月份以后?！币患遗菖莠斕亻T店店員告訴記者，泡泡瑪特出品的這款天生羈絆系列手辦盲盒銷售火爆。

以“哪吒”為代表的二次元經(jīng)濟(jì)正在瘋狂生長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模約為5977億元，其中谷子經(jīng)濟(jì)（圍繞二次元文化IP衍生出的周邊商品經(jīng)濟(jì)）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長(zhǎng)40.63%。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，未來(lái)數(shù)年谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。

從“吃谷”到“曬谷”

谷子經(jīng)濟(jì)和線上平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)

“谷子”一詞源于英文“goods”的音譯，通常指與動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品相關(guān)的周邊商品。2025年開(kāi)年以來(lái)，以閑魚(yú)、小紅書(shū)為代表的線上平臺(tái)，成為谷子經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎。

最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)平臺(tái)IP手辦需求暴漲271%，其中萬(wàn)代、泡泡瑪特等熱門IP手辦需求火爆，涌現(xiàn)大量“明星谷”。

小紅書(shū)也憑借谷子話題超20億的瀏覽量，成為年輕用戶“吃谷”決策的核心陣地。1月，該平臺(tái)推出“谷圈達(dá)人扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶分享開(kāi)箱測(cè)評(píng)、收納展示等內(nèi)容，帶動(dòng)相關(guān)筆記互動(dòng)量環(huán)比增長(zhǎng)45%。

多個(gè)平臺(tái)推出的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)和垂直化服務(wù)也進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)邊界，帶動(dòng)著谷圈變革。

去年7月，閑魚(yú)先后迎來(lái)兩件大事，一是二次元零售頭部品牌模玩熊入駐并在該平臺(tái)發(fā)售新品，這意味著該平臺(tái)正在打通舊品典藏交易和新品發(fā)售雙重鏈路；二是先后上線了“拼團(tuán)”“發(fā)車”等針對(duì)泛二次元交易場(chǎng)景的專屬工具，解決谷圈交易規(guī)則復(fù)雜、鏈路繁瑣、缺少安全保障等問(wèn)題。

去年11月，小紅書(shū)舉辦了“小紅書(shū)谷子大賞”活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)啟一個(gè)月后，“小紅書(shū)谷子大賞”話題站內(nèi)瀏覽量高達(dá)3億多。

可以看到，從“吃谷”到“曬谷”，谷子經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)生長(zhǎng)正在和線上平臺(tái)形成深度聯(lián)動(dòng)。

為情緒價(jià)值買單

興趣消費(fèi)正和IP延伸雙向奔赴

“讓我花錢買衣服褲子或者出去玩，我可能舍不得，但是買喜歡的手辦，毫不猶豫！”記者在一家快遞代收點(diǎn)見(jiàn)到劉東時(shí)，他正在對(duì)一個(gè)大箱子進(jìn)行拆檢。這是一個(gè)可動(dòng)人偶手辦，出自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《斗破蒼穹》，價(jià)值1695元，劉東告訴記者，今年以來(lái)，他已經(jīng)購(gòu)入了6個(gè)手辦，總價(jià)值在7000元左右。

和劉東一樣，連康也是一個(gè)資深的“00后”二次元文化愛(ài)好者。過(guò)年前，他才完成了一次“高追”行為。此前，《黑神話：悟空》套裝在京東平臺(tái)首發(fā)，短短一分鐘便售罄，和游戲本體相比，套裝包含的一款天命人可動(dòng)手辦成為眾多游戲迷青睞的對(duì)象?！爱?dāng)時(shí)沒(méi)搶到，于是花高價(jià)從別人手里買了一個(gè)?！边B康告訴記者，在他看來(lái)，喜歡比什么都重要。

為情緒價(jià)值買單，是二次元消費(fèi)中的常見(jiàn)現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile此前發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購(gòu)買行為研究報(bào)告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5億，其主力軍為“90后”“00后”人群，多身處一、二線城市。同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示，61.39%的谷子消費(fèi)者為女性，超半數(shù)分布在一線城市；84.02%的消費(fèi)者愿為限定商品支付高溢價(jià)，75.06%的消費(fèi)者追求全系列收藏，凸顯“情感投射”和“圈層認(rèn)同”需求。

國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀IP的崛起以及國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)開(kāi)發(fā)生態(tài)的建立疊加中國(guó)制造能力，正在帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)谷子快速發(fā)展?！吨袊?guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)占全球潮玩市場(chǎng)總價(jià)值20%左右，且年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在33%左右，預(yù)估中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2026年將達(dá)到1101億元。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人的興趣消費(fèi)正和國(guó)產(chǎn)IP延伸實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，憑借IP的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，周邊衍生產(chǎn)品最高甚至可以達(dá)到總體收入的70%，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)IP或?qū)⒊蔀槎卧?jīng)濟(jì)發(fā)展的最大發(fā)力點(diǎn)。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 曹凘源

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