“下次啤酒節(jié)是什么時候？”“暑假還會有類似活動上線嗎？”8月12日，南充市儀隴縣文化廣播電視和旅游局內，局長劉姝正和業(yè)務股室的工作人員，處理來自網絡理政平臺的市民留言。“活動結束半個月了，大家還是意猶未盡，效果不錯?！眲㈡f。

　　大家關注的“活動”，是7月25日至29日在儀隴縣德園廣場舉辦的“橘紅醉南北·樂享川粵情”啤酒音樂節(jié)。持續(xù)5天的啤酒音樂節(jié)，接待市民游客近20萬人次，直接營業(yè)額184.46萬元，成為當?shù)爻掷m(xù)時間最長、接待市民游客最多的商業(yè)性節(jié)事活動。

　　從旅游淡季到“流量引擎”

　　一次老區(qū)“破圈”的主動嘗試

　　“以前聽過慕尼黑啤酒節(jié)、青島國際啤酒節(jié)，沒想到我們縣城也辦起了啤酒音樂節(jié)，還有不少美食可以品嘗。”市民李育珂表示，這樣的儀隴感覺有點不一樣。

　　因周邊高山阻擋、冷空氣難以進入，加之嘉陵江帶來濕熱水汽，夏季通常是儀隴旅游的相對淡季。在劉姝看來，一場活動化身“流量引擎”吸引市民游客近20萬人次，實屬不易。長期以來，“革命老區(qū)”這一標簽既給儀隴帶來榮譽也形成束縛，當?shù)匚穆卯a業(yè)難以展露新增長點。

　　推進文化和旅游深度融合發(fā)展，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，南充在充分調研和論證基礎之上，提出打造文化旅游消費新場景，不局限唯一性和單一 IP，讓標志性的項目成為吸引游客的“流量密碼”。

　　“傳統(tǒng)的引客‘打法’是鉚足勁拼傳統(tǒng)景區(qū)，沒想到這場夏夜里的活動能走紅?！眲㈡硎?，此次“破圈”成績亮眼，為革命老區(qū)打造城市新IP提供有益嘗試。

　　在活動承辦方四川德懋農業(yè)發(fā)展集團有限責任公司董事劉源看來，政府搭臺、企業(yè)唱戲，是活動成功的關鍵。

　　“在策劃階段，我們就與政府各職能部門建立起密切聯(lián)系?！眲⒃锤嬖V記者，在相關部門推動下，公司聯(lián)合大量企業(yè)、展銷商、社會組織，搭建起多文化展示區(qū)、美食集市區(qū)、啤酒飲料暢飲區(qū)等功能分區(qū)，增強了市民游客的沉浸感與參與度。

　　從農特產展銷到農文旅協(xié)同

　　一場川粵協(xié)作的雙向奔赴

　　“化橘紅”“川粵情”……在活動現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，啤酒音樂節(jié)中蘊藏著不少廣東元素。

　　“此次活動用酒的主角，是來自廣東化州的化橘紅啤酒，儀隴大山香米正是這款啤酒的重要原料?！被菔谢偌t產業(yè)提升工作專班負責人陳梅萍表示，因儀隴縣侏羅系蓬萊鎮(zhèn)組紫色土壤豐富，這里生產的大山香米香味指數(shù)高、精米率高。在三菌共生技術的發(fā)酵下，大山香米可以讓原料之一的化橘紅完全釋放黃酮活性。由此生產的啤酒，抗氧化力超普通啤酒3倍。

　　一粒大米，讓四川儀隴和廣東化州實現(xiàn)川粵協(xié)作雙向奔赴。在廣東省農業(yè)農村廳三級調研員張建成看來，啤酒當紐帶，既拓寬了化橘紅啤酒的消費場景，也為儀隴文旅注入新內容。

　　借助啤酒音樂節(jié)帶來的巨大客流量，兩地將自己的“看家”特產帶到現(xiàn)場的農特產品展示展銷區(qū)。大山香米、土門粉絲、臘制品等儀隴特產悉數(shù)亮相；同臺展示的，還有來自化州的化橘紅啤酒、化橘紅膏、化橘紅糖果等深加工產品。

　　兩地的優(yōu)勢互補，正帶來產業(yè)上的協(xié)同共贏，有望實現(xiàn)1+ 1＞2。

　　“未來能否實現(xiàn)化州技術+儀隴資源、儀隴市場+化州產品？兩地能否共建產業(yè)項目帶動特色產業(yè)創(chuàng)新融合？”儀隴縣副縣長許爾富表示，兩地的農文旅協(xié)同發(fā)展計劃已提上日程，將互派考察團、共辦交流會，為川粵協(xié)作注入新動能。（四川日報全媒體記者 徐浩煊）

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