泡泡瑪特城市樂園內，Labubu的身影無處不在

　　有著大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶Labubu（拉布布），在社交媒體和潮流文化合力下，登上現(xiàn)象級IP的寶座。今年以來，這股熱潮席卷國內外，線上線下“一娃難求”。Labubu頻繁霸占熱搜，相關話題閱讀量數(shù)以億計，討論熱度居高不下。微博上“Labubu全球爆火”等話題引發(fā)熱議，海外平臺同樣沸騰：TikTok相關短視頻累計播放量達數(shù)十億次，Instagram上百萬級的精美圖片和動態(tài)分享持續(xù)刷屏。這場全球性的線上風暴，其能量最終在北京朝陽公園找到了具象的落點——泡泡瑪特城市樂園，正成為這場Labubu狂歡最耀眼的地面坐標。

　　熱搜關鍵詞

　　位于北京朝陽公園內的泡泡瑪特城市樂園，是國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，2023年9月26日一期正式開園，占地面積約4萬平方米，相當于北京環(huán)球影城占地面積的1%。隨著LabubuIP走紅，泡泡瑪特城市樂園格外火爆。這種“IP+場景+消費”的閉環(huán)，既滿足了年輕群體的文化認同，又通過衍生品開發(fā)如限定商品、主題餐飲等，將單日客流量轉化為持續(xù)消費力。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京泡泡瑪特城市樂園6月份預訂量同比激增6倍，僅次于北京環(huán)球影城。作為一個輕量級IP主題樂園，這里不僅是暑期北京文旅版圖上一處耀眼的“打卡地”，也是北京“商文旅”融合發(fā)展政策落地生根的生動注腳。

　　一位網(wǎng)友評論道：“買了樂園限定款Labubu花束，這哪是玩偶，分明是社交‘硬通貨’，送朋友超有面兒，現(xiàn)在它都成了我拍照的‘最佳搭檔’，太喜歡啦！”另一位網(wǎng)友分享說：“家人們，去了泡泡瑪特樂園簡直像掉進了快樂星球！到處都是Labubu可愛到爆的身影，那個‘LABUBU奇遇森林’場景布置太絕了，感覺自己真的在童話世界冒險，跟巨型Labubu雕塑合影超有成就感，發(fā)朋友圈直接獲贊無數(shù)，來這里玩一趟太值啦！”也有網(wǎng)友“吐槽”說：“雖然門票價格有點小貴，但想想能看到喜歡的Labubu表演，還能跟人偶近距離互動合影，也算物有所值。畢竟這是獨一份的潮玩體驗，就當為快樂買單了?！?/p>

　　記者打卡

　　滿足感爆棚舍不得走

　　七八月的北京，暑氣蒸騰，卻不及泡泡瑪特城市樂園入口處的“熱浪”灼人。

　　早上9點半，距離開園還有半小時，入口處兩個巨型Labubu塑像下，蜿蜒的隊伍已頗具規(guī)模：身著Labubu印花T恤的年輕人互相交流著抽盲盒的心得；帶孩子來的家長忙著給孩子整理同款發(fā)箍；準備直播入園全過程的博主在調試設備，還有不少洋面孔也在隊伍中等候?！罢埓蠹姨崆按蜷_預約碼，帶小朋友的家長注意牽好小孩?！惫ぷ魅藛T拿著擴音器引導秩序，閘機開啟的瞬間，人潮涌入。

　　步入樂園，Labubu的身影無處不在——櫥窗內的靜態(tài)展示、互動游戲中的俏皮現(xiàn)身、森林舞臺上的精靈舞姿。盡管受園區(qū)升級影響（票價已相應下調），能體驗的游樂項目相對有限，但游客熱情不減。

　　付費小游戲（30元/次）和一系列娛樂演出，如“好友見面會”“心愿之旅（展覽版）”“歡聚盛會”“甜品屋見面會”和“精靈啦啦操”，構成了主要的互動選擇。一位來自廣州的資深粉絲表達了他的滿足感：“能看到這么多經(jīng)典IP形象就挺開心，票價也合適。我們在泡泡街拍個不停，裝置藝術很出片，尤其奇遇森林舞臺的Labubu舞蹈，這么熱的天演員還如此投入，單看這個就值回票價了?！?/p>

　　樂園內的人氣焦點無疑是IP互動體驗。早上10點剛過，“好友見面會”區(qū)域已排起長隊。據(jù)工作人員介紹，Labubu、Molly、Dimoo等熱門IP人偶會輪番出場，每次進行15至20分鐘的親密互動。當身著厚重偶裝的工作人員現(xiàn)身，以飽滿的熱情與游客打招呼、擁抱時，現(xiàn)場氣氛瞬間被點燃，歡笑聲此起彼伏。與此同時，沙池區(qū)也充滿了童趣，孩子們在無動力游樂設施間穿梭嬉戲，沙地蹦蹦云和木質滑梯旁洋溢著無憂無慮的笑聲。一位專程帶孩子從上海來“沉浸式打卡”的游客感慨道：“Labubu魅力太大了！雖然常來北京，但這次是沖著泡泡瑪特樂園來的。孩子被無處不在的可愛Labubu迷住，玩得舍不得走，連我都覺得特別放松治愈?！?/p>

　　消費熱情在樂園內同樣高漲。步入標志性的Molly城堡，其內外設計均深度還原了IP故事。一層樂園商店的Labubu主題周邊售賣區(qū)人頭攢動，“樂園限定”款的毛絨掛件和手辦備受追捧，貨架常被搶購一空。許多游客提著滿載“戰(zhàn)利品”的購物袋，臉上寫滿收獲的喜悅。IP主題餐飲亦成為打卡熱點，泡泡街移動餐車的Labubu頭像華夫餅吸引著路人，“味道中規(guī)中矩，可它是Labubu呀，這誰忍得??？”一位顧客邊掃碼邊笑道。在Molly宴會廳等餐飲區(qū)，印有Molly形象的精致蛋糕、點綴Labubu圖片的蝴蝶酥、水果蛋撻和號角酥等，都憑借其獨特的IP造型，成功俘獲游客的心，為樂園體驗增添了獨一無二的情緒價值。

　　企業(yè)探訪

　　場景化消費激發(fā)活力

　　在泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧看來，Labubu的火爆是企業(yè)過去十多年持續(xù)運營IP的成果，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模得益于中國成熟的制造業(yè)和龐大的市場。

　　泡泡瑪特創(chuàng)立于2010年，從一家普通潮流百貨零售商起步，逐步轉型為覆蓋IP開發(fā)、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造和渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。Labubu誕生于2015年，憑借其獨特的“丑萌”形象，通過泡泡瑪特的多維度運營，包括推出手辦、毛絨玩具、盲盒及周邊產(chǎn)品等豐富產(chǎn)品線，熱度持續(xù)攀升。尤其在2024年，借助明星效應和社交媒體傳播，Labubu成功走向全球，成為泡泡瑪特最具影響力的IP之一。

　　王寧在近期接受媒體采訪時表示：“為了滿足全球消費者對Labubu的喜愛，我們不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)能?！彼麖娬{，泡泡瑪特城市樂園是IP運營的重要載體，樂園內豐富的IP元素能有效傳遞情緒價值?！俺蓖鍵P核心是傳遞情緒，游客在樂園中與IP互動，即使是簡單地打招呼或擁抱，都能讓IP更鮮活?！蓖鯇幣e例說明，圍繞Labubu的森林精靈設定，樂園打造了現(xiàn)實版魔法森林，創(chuàng)作了Labubu之歌，熱門演出“大首領”也加深了大家對Labubu家族的認知。

　　作為國內潮玩領域首個主題公園，泡泡瑪特城市樂園自開業(yè)以來，其獨特模式便備受業(yè)界矚目。樂園目標客群明確，主要針對熱愛潮玩的時尚青年及親子家庭，開業(yè)首月即吸引近10萬游客，游客平均停留時間達4.32小時。樂園巧妙地將IP元素融入音樂、餐飲、香味等細節(jié)，其二次消費占比高達72%。

　　這種高二次消費占比和年輕客群的高黏性，有力驗證了“IP+場景化消費”模式的實效性。2024年泡泡瑪特境外營收達50.7億元，同比激增375.2%，預示其未來可能在城市樂園領域探索更多布局新項目的可能性。

　　北京經(jīng)驗

　　商文旅融合重構格局

　　近年來，主題樂園作為文旅消費的“流量入口”，正從單一娛樂場景向綜合性消費經(jīng)濟體轉型。主題樂園不僅重構了文旅消費格局，更通過產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、原創(chuàng)IP賦能與科技場景創(chuàng)新，成為推動消費升級的新引擎，為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新動能。

　　“朝陽區(qū)作為北京國際消費中心城市建設的主承載區(qū)，不斷創(chuàng)新消費場景，豐富消費供給。作為亮馬河文化經(jīng)濟帶二期的重要點位，朝陽公園為泡泡瑪特城市樂園提供了豐沃的生長土壤，而樂園的‘潮玩基因’也為水岸經(jīng)濟注入年輕活力?！背栁穆眉瘓F下屬朝陽公園相關負責人表示，“全球首家泡泡瑪特城市樂園引領了文旅‘潮玩熱’，不僅進一步豐富了消費體驗，成為朝陽區(qū)文化旅游新名片，也吸引大量國內外游客，展現(xiàn)了‘潮玩IP+水岸經(jīng)濟’的創(chuàng)新實踐?！?/p>

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，場景創(chuàng)新是構建新消費空間、激發(fā)消費需求的重要方式。文化和旅游企業(yè)在已有消費場景基礎上，通過拓展原場景新功能、實現(xiàn)多場景疊加，促進消費需求釋放。將零售場景拓展為綜合文旅消費場景，是文旅企業(yè)進行場景創(chuàng)新的重要方向。泡泡瑪特作為潮玩企業(yè)，依托已有潮玩IP，在北京朝陽區(qū)開發(fā)了泡泡瑪特城市樂園，將商品零售場景轉變?yōu)榧徫?、體驗、餐飲與娛樂于一體的文化旅游場景。場景的轉化與疊加，是“商文旅”深度融合的體現(xiàn)，也是增強消費吸引力、釋放潛在旅游消費需求的重要方式。

　　文/記者李佳 攝影/記者付丁

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