盛夏時節(jié)，在四川省廣元市蒼溪縣東溪鎮(zhèn)中山村的一個農(nóng)家院壩里，村支書樊澗華和當?shù)卮迕褚黄鹫龑χ謾C鏡頭進行直播。她們展示著剛采摘的翠冠梨，熱情地介紹：“皮薄肉脆汁水甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)包新鮮！”

樊澗華和村民一起直播帶貨。蒼溪縣委宣傳部供圖

在蒼溪，這樣的“村播”已成為當?shù)氐男鲁绷?。一部手機、一方院壩，便能讓深藏于大巴山的特色農(nóng)產(chǎn)品躍上“云端”。

近年來，在蒼溪縣委組織部的強力推動和系統(tǒng)謀劃下，當?shù)匾渣h建引領(lǐng)為核心，依托“一村一主播”模式，將直播間打造成連接城鄉(xiāng)、服務(wù)群眾的新平臺，不僅為特色農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，更以直播經(jīng)濟反哺鄉(xiāng)村建設(shè)，探索出一條物質(zhì)文明與精神文明協(xié)同發(fā)展的振興之路。

直播助農(nóng)：從“單兵作戰(zhàn)”到“矩陣共富”

2024年，“80后”村支書謝艾軍走進直播間，用樸實的語言推介家鄉(xiāng)的應(yīng)季山貨。起初，直播間僅有幾十人觀看，但隨著一場場直播的持續(xù)開展，興華村的農(nóng)產(chǎn)品逐漸“破圈”。如今，作為首批“支書助農(nóng)團”成員，“謝支書”已成為當?shù)刂闹r(nóng)IP，僅2025年上半年，他就帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)線上線下銷售農(nóng)產(chǎn)品超200萬元，參與農(nóng)戶人均增收3000元以上。

“四川謝支書”新媒體賬號助農(nóng)。網(wǎng)頁截圖

在田野與“云端”之間，越來越多像謝艾軍這樣的年輕人，正將個人夢想融入家鄉(xiāng)發(fā)展，用青春和汗水書寫著新時代的鄉(xiāng)村故事。

在陵江鎮(zhèn)筍子溝村，返鄉(xiāng)發(fā)展的張桂華借助電商為傳統(tǒng)柑橘產(chǎn)業(yè)注入了新活力。面對過去收購價低至幾毛錢一斤的困境，張桂華帶領(lǐng)村民成立主播團隊，建立“水果碼頭”集散中心統(tǒng)一分揀、包裝和發(fā)貨。

“我們主要是拓展渠道，幫村民把果子賣上好價錢，以此壯大集體經(jīng)濟?！睆埞鹑A介紹，通過村集體統(tǒng)一品控和銷售，去年他們?yōu)榇迕裉峁┑母涕偈召弮r達到2.5~3元一斤，遠高于集中收購價，讓果農(nóng)得到了實實在在的收益，同步帶動村集體增收3萬余元。

“本地價格不行，通過網(wǎng)上平臺，價格就能高一些，賣得更好！”百利鎮(zhèn)金陵村果農(nóng)何茂林表示，今年通過“支書助農(nóng)團”直播，蘇翠梨收益實現(xiàn)翻倍，他對“村播”帶動發(fā)展信心大增。

更可喜的是，在村干部的示范和縣委組織部聯(lián)合相關(guān)部門開展的常態(tài)化培訓(xùn)帶動下，不少村民掌握了直播技能，開始自主銷售?！坝写巫咴L，看到一戶家里堆著幾百件包裝好的水果準備發(fā)往秦皇島，就是他自己直播賣出去的?！睆埞鹑A說，這種能力的提升，讓村民有了更多增收渠道和話語權(quán)。

截至目前，蒼溪縣“村播”已帶動殘疾人主播、留守婦女主播50余人，初步形成“手機成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活”的良好態(tài)勢。

黨建引領(lǐng)：規(guī)范直播經(jīng)濟，筑牢基層治理根基

直播經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，對規(guī)范性和可持續(xù)性提出了更高要求。蒼溪縣通過制度設(shè)計和監(jiān)督機制，充分發(fā)揮組織優(yōu)勢和黨員作用，積極引導(dǎo)、深度鏈接，致力將“村播”打造成為推進物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合平臺，為“中國播谷”品牌建設(shè)提供堅實保障。

紅色蒼溪，奮進梨鄉(xiāng)。人民網(wǎng)記者 劉海天攝

公約規(guī)范起來，邊界明確起來。蒼溪縣由縣委組織部牽頭組建縣級電商直播行業(yè)黨委，鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委牽頭成立直播行業(yè)黨支部，建立“支書助農(nóng)團”監(jiān)管機制，對直播內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量、售后流程進行全過程監(jiān)督。黨員主播帶頭承諾從而贏得消費者信任。

培訓(xùn)強化起來，素養(yǎng)提升起來。縣委組織部聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、電商協(xié)會定期舉辦“村播課堂”，圍繞直播技巧、農(nóng)產(chǎn)品品控、法律法規(guī)等內(nèi)容開展培訓(xùn)。截至目前，全縣已培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的“主播型村干部”30余名，經(jīng)阿里巴巴平臺認證的“村主播”達473人，直播內(nèi)容從單一賣貨擴展到鄉(xiāng)村旅游推介、非遺展示等領(lǐng)域，形成黨建引領(lǐng)“千播聯(lián)盟”蓬勃發(fā)展的生動局面。

村務(wù)陽光起來，工作透明起來。謝艾軍表示，直播帶貨選品、定價、銷售過程、收益分配方案等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都在鄉(xiāng)親們眼皮子底下公開進行，既保障當?shù)卮迕竦闹闄?quán)和監(jiān)督權(quán)，也讓村務(wù)管理更規(guī)范、更陽光。村里同時上線了村級事務(wù)平臺，把村務(wù)、財務(wù)、黨務(wù)都曬在網(wǎng)上，讓大家伙兒更方便、更快捷地了解村里的大事小情。

思想引領(lǐng)起來，鄉(xiāng)風(fēng)文明起來?！按逯鞑ァ卑阎辈ラg作為宣傳展示鄉(xiāng)村風(fēng)光、文化、故事、生態(tài)的窗口，引導(dǎo)村民增強文化自信和歸屬感，在潛移默化中涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，“村播”成為弘揚主流價值、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)的新舞臺。同時，通過“干群出鏡”這種生動方式使政策、理論可視化，也使傳播效率大大提升，引領(lǐng)村民擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推動鄉(xiāng)村直播從市場經(jīng)濟邏輯向深度治理邏輯轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟反哺：直播紅利轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村建設(shè)動力

在蒼溪，直播經(jīng)濟的效益不僅體現(xiàn)在銷售額上，更轉(zhuǎn)化為推動鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)生動力。

筍子溝村兒童愛心托管營。人民網(wǎng)記者 劉海天攝

樂園村依托直播帶火的民宿產(chǎn)業(yè)，村集體年增收超十萬元，資金用于道路硬化、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等工程；筍子溝村將直播收入注入村集體經(jīng)濟，打造“共富工坊”，實現(xiàn)“忙時摘果、閑時串珠”，更孵化出“爸媽食堂”和寒暑假愛心托管營，惠及200余名留守老人兒童。這個“一老一小”工程，依靠的是集體經(jīng)濟的發(fā)展，也受益于黨建工作的引領(lǐng)。

蒼溪產(chǎn)業(yè)故事多。人民網(wǎng)記者 劉海天攝

“村播”還助力傳播鄉(xiāng)土文化。百利鎮(zhèn)金陵村副主任李春媛把新媒體作為賦能傳統(tǒng)文學(xué)、傳統(tǒng)農(nóng)耕的“金鑰匙”。她將直播經(jīng)驗延伸至文旅宣傳工作，擔(dān)任文化志愿者，用短視頻繼續(xù)傳播鄉(xiāng)土文化。她說：“從自己出發(fā)，把農(nóng)文旅融合在一起，講好基層故事，是最切實的發(fā)展路子。” 

蒼溪未來：用赤子之心突破“云端”

源于鄉(xiāng)情的赤子之心和建設(shè)家鄉(xiāng)的堅定信念，正是蒼溪直播經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村面貌日新月異的動力?！皠偦貋淼臅r候，更多是出于情懷。因為我奶奶在這里，我最初只是想著照顧老人，同時也想回饋一下自己成長的地方?！睆埞鹑A坦言，“這幾年雖然經(jīng)歷了很多辛苦和挫折，但回頭看看走過的路，我覺得一切都是值得的。那些年忍住沒流的淚，如今再沒機會流——現(xiàn)在生活很甜美，要流也是幸福的淚?！?/p>

盡管成效顯著，探索不會停歇。蒼溪正規(guī)劃建設(shè)“蒼溪直播產(chǎn)業(yè)園”，整合物流、設(shè)計、運營等資源，降低助農(nóng)成本；同時，先后出臺《強化黨建引領(lǐng)加快建設(shè)鄉(xiāng)村電商千播聯(lián)盟實施方案》《組建支書助農(nóng)團牽引推動鄉(xiāng)村電商更好助農(nóng)惠農(nóng)的若干措施》，推動形成“一村多主播 千播助振興”模式，鼓勵村民全員參與，打造差異化品牌。

蒼山溪水千播競，紅色熱土黨建新。在當?shù)攸h組織的部署下，蒼溪縣正全面開展“中國播谷”品牌建設(shè)，爭創(chuàng)全國電商直播示范基地，讓大巴山的“好聲音”和“好物產(chǎn)”通過“云端”響徹全國，惠澤萬家；也讓這里成為一塊物美人和的新天地。（實習(xí)生唐藝娟參與采寫）

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