彭山，古稱武陽(yáng)，一座傳奇的千年古城。

相傳四千年前，彭祖在這里安度晚年，留下“養(yǎng)生三術(shù)”長(zhǎng)壽秘訣；一千多年前，當(dāng)李密寫下感人肺腑的《陳情表》，他一定不會(huì)想到，至今仍流傳著他的“孝道文化”；“武陽(yáng)買茶，楊氏擔(dān)荷”，王褒的《僮約》為后人道出了武陽(yáng)茶肆的繁榮與鬧熱，這也成為世界最早茶葉交易的文字記載……

千年武陽(yáng)，歷史悠遠(yuǎn)；不老彭山，底蘊(yùn)深厚。近日，本報(bào)記者走進(jìn)彭祖山、江口沉銀遺址、武陽(yáng)里特色文化街區(qū)等地，實(shí)地探尋“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的厚重文化，解密彭山文旅深度融合的“破圈”之道，挖掘發(fā)展背后的政協(xié)故事。

來(lái)到眉山市彭山區(qū)鳳鳴大道，佇立在大道中間的“中國(guó)長(zhǎng)壽城”巨大牌坊格外耀眼。彭祖樁、鴿鵬展翅、黑熊晃身……廣場(chǎng)上，幾位老人正在練習(xí)彭祖“養(yǎng)生三術(shù)”之一——導(dǎo)引術(shù)。一位老人一邊練習(xí)一邊吟誦：青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下壽！

彭山，因壽高800余歲的彭祖“生于斯”而得名，是全國(guó)唯一經(jīng)多學(xué)科專家論證的“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。位于城區(qū)東北方向的彭祖山，作為彭祖修煉生活之地，被譽(yù)為“中華養(yǎng)生第一山”，也是彭山長(zhǎng)壽文化的重要地標(biāo)。

“我們以彭祖‘養(yǎng)生三術(shù)’為脈絡(luò)，打造了彭祖文化中心、采氣場(chǎng)、膳食術(shù)館等多個(gè)文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，對(duì)彭山長(zhǎng)壽文化進(jìn)行煥新演繹?！迸碜嫔骄皡^(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王飛介紹，通過開展形式多樣的彭祖長(zhǎng)壽文化節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客前來(lái)，讓“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”這張名片更加響亮。

被評(píng)為省級(jí)非遺民俗文化節(jié)日的“三月三”朝山會(huì)就是彭山長(zhǎng)壽文化活動(dòng)的典型代表。今年的“千年彭祖山·非遺朝山會(huì)”三月三活動(dòng)，就以彭祖長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化為載體，分成朝山民俗、國(guó)風(fēng)非遺、朝山賽事三大核心板塊，通過植入沉浸式體驗(yàn)，讓游客近距離感受到深厚的長(zhǎng)壽文化。

“只在活動(dòng)中體驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！膳食術(shù)作為彭祖‘養(yǎng)生三術(shù)’的另一術(shù)，應(yīng)該讓游客在飲食上‘零距離’體驗(yàn)彭祖養(yǎng)生文化?！迸砩絽^(qū)政協(xié)民宗文史學(xué)習(xí)委主任寧武談道。

早在2023年7月，彭山區(qū)政協(xié)經(jīng)過深入調(diào)研論證，向區(qū)委提交了《關(guān)于宣傳弘揚(yáng)彭祖長(zhǎng)壽文化打造彭祖長(zhǎng)壽文化產(chǎn)業(yè)的建議》，提出成立彭祖烹飪研究會(huì)，推動(dòng)彭祖康養(yǎng)膳食系列開發(fā)，讓游客“吃到養(yǎng)生宴、學(xué)做養(yǎng)生菜肴”。

彭祖養(yǎng)生羹、羊方藏魚、黃精炒膳絲、佛手排骨……彭祖山景區(qū)膳食術(shù)館根據(jù)二十四節(jié)氣自然規(guī)律，搭配當(dāng)季養(yǎng)生膳食推出了豐富菜品。讓游客們可以一邊品嘗養(yǎng)生菜，一邊拿出手機(jī)拍攝文字介紹，而這也是政協(xié)委員提出的建議。

“養(yǎng)生菜肴，養(yǎng)生在什么地方、科學(xué)性在哪里、有什么功效？游客不一定知道，應(yīng)該通過文字、現(xiàn)場(chǎng)講解等方式，介紹出來(lái)?！迸砩絽^(qū)政協(xié)常委、民進(jìn)彭山總支退休支部主委倪興國(guó)當(dāng)初提出的建議得到采納。

再把目光投向彭山的大街小巷：一套套養(yǎng)生招式，一道道養(yǎng)生菜肴，一盞盞武陽(yáng)香茶……那些被歲月驗(yàn)證的養(yǎng)生智慧，悄無(wú)聲息地融入到彭山人的日常生活之中。彭山百歲老人比例常年居全國(guó)前列，“高壽者眾，百歲者多”，讓“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”名副其實(shí)。

“為了進(jìn)一步弘揚(yáng)敬老愛老的社會(huì)風(fēng)氣，增強(qiáng)公眾對(duì)長(zhǎng)壽文化的認(rèn)識(shí)，今年我們聯(lián)合相關(guān)部門開展了‘百年人生·愛滿壽鄉(xiāng)’慈善項(xiàng)目，聚焦彭山25名健在的百歲老人，開展了一系列人文關(guān)懷活動(dòng)。”彭山區(qū)老齡工作服務(wù)中心主任劉昶表示，希望通過開展愛老敬老活動(dòng)，推動(dòng)彭山長(zhǎng)壽文化在傳承與創(chuàng)新中生生不息。

站在彭祖山巔的不老閣，放眼望去，一座天圓地方、造型獨(dú)特的建筑吸引著游客的目光。正在建設(shè)的是全國(guó)唯一以金銀器為主題的博物館——江口沉銀博物館。

300多年前，張獻(xiàn)忠與楊展之間的那場(chǎng)“江口鏖戰(zhàn)”，讓無(wú)數(shù)寶藏沉入江底，留下一段撲朔迷離的傳說?！笆袷雷訉殹苯鹩?、西王賞功金幣、金冊(cè)……如今隨著六期江口沉銀遺址考古發(fā)掘，7.6萬(wàn)余件寶藏重見天日。2018年4月，江口沉銀遺址榮獲“2017年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”。

“以后這里不僅會(huì)集中展示江口沉銀遺址的出土文物，同時(shí)還原江口大戰(zhàn)沉船遺址的考古發(fā)掘場(chǎng)景，精心打造明代古鎮(zhèn)街區(qū)作為沉浸式體驗(yàn)區(qū)?！迸砩絽^(qū)政協(xié)委員、眉山江口沉銀博物館文物管理部部長(zhǎng)劉娟介紹，游客可以通過互動(dòng)展陳、實(shí)景演繹等方式，親身感受明代商貿(mào)文化和張獻(xiàn)忠沉銀的歷史傳奇，實(shí)現(xiàn)“穿越時(shí)空”的體驗(yàn)。

打造沉銀文化旅游帶、以IP引領(lǐng)促進(jìn)博物館產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、構(gòu)建江口沉銀消費(fèi)生態(tài)圈……隨著江口沉銀遺址考古發(fā)掘，彭山區(qū)政協(xié)委員們積極建言，用一條條建議為彭山文旅新名片增添一抹亮色。

在江口沉銀博物館對(duì)面，以江口崖墓為依托的漢崖墓博物館，則是通往漢代的“時(shí)光隧道”。江口崖墓是我國(guó)最早見于記載的紀(jì)年墓葬，這里出土了國(guó)家特級(jí)文物保護(hù)珍品——搖錢樹和“天下第一吻”石雕。走進(jìn)漢崖墓博物館，精美的墓室雕刻、漢代畫像磚石，生動(dòng)展現(xiàn)了漢代的社會(huì)風(fēng)貌與藝術(shù)成就，游客在感受古人智慧與創(chuàng)造力的同時(shí)，往往也會(huì)驚嘆千年前的精湛技藝。

在彭山區(qū)古城北路，一面白墻的彩繪集中展示出彭山千年來(lái)的歷史文化遺產(chǎn)：彭祖和長(zhǎng)壽文化、李密故里和孝文化、武陽(yáng)茶肆和茶文化……

“歷史是一座城市的記憶，文化是一座城市的靈魂。我們應(yīng)該深挖文化內(nèi)涵，豐富文化載體，拓展傳播形式，真正讓彭山豐富的歷史文化‘活’起來(lái)?！泵鎸?duì)采訪，彭山區(qū)政協(xié)主席楊紅這樣談道。

戲曲唱腔婉轉(zhuǎn)動(dòng)人，板凳龍翻騰起舞，鯉魚燈流光溢彩……一個(gè)多月前，彭山區(qū)2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”主題活動(dòng)舉行，當(dāng)十余項(xiàng)非遺項(xiàng)目驚艷亮相時(shí)，游客一句“沒想到老技藝也能有新時(shí)尚”，道出了這次活動(dòng)主題“融入現(xiàn)代生活·非遺正青春”的內(nèi)涵。

在彭山區(qū)政協(xié)委員、四川仙苑文化傳媒有限公司總經(jīng)理鄧書江看來(lái)，不僅要讓歷史文化“活”起來(lái)，還要“亮”出去。早在2023年，彭山區(qū)政協(xié)就組織政協(xié)委員進(jìn)行調(diào)研，提出圍繞彭山歷史文化開發(fā)電影、電視劇、網(wǎng)劇等文娛作品，不斷提升彭山文化對(duì)外影響力和知名度。

彭祖山景區(qū)被授予微短劇拍攝基地，圖為《我給彭祖當(dāng)廚娘饞哭眾神》開機(jī)現(xiàn)場(chǎng)。彭山區(qū)政協(xié)供圖

兩年之后，建議落地。5月1日，央視《地理·中國(guó)》欄目播出《家在河畔大河湯湯（二）·彭祖仙山》專題片，當(dāng)鏡頭掠過彭祖山的層巒疊翠，彭山長(zhǎng)壽文化和孝文化雙遺產(chǎn)畫卷徐徐展開。而在彭祖山取景的爆款短劇《家里家外》一經(jīng)推出，3天累計(jì)播放量突破10億次。

“目前我們已經(jīng)在彭祖山推動(dòng)打造數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地，歡迎社會(huì)各界人士到彭山來(lái)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)作。通過‘文旅+影視’，推動(dòng)彭山豐富的歷史文化傳播得更遠(yuǎn)?！泵鎸?duì)鏡頭，彭山區(qū)政協(xié)委員、區(qū)文廣旅局局長(zhǎng)胡鳳翔向外界發(fā)出邀請(qǐng)。

4月18日，在2025西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)上，彭山區(qū)以彭仙森和彭祖祖兩大經(jīng)典IP為原型設(shè)計(jì)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品，色彩豐富、妙趣橫生。游客們一邊贊嘆產(chǎn)品創(chuàng)意，一邊品味“不老彭山”的文化韻味。

“這次展會(huì)的主題是‘促進(jìn)文旅消費(fèi)·激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力’，我們帶去的彭祖山文創(chuàng)、彭祖祖‘?！盗?、彭祖祖‘穿越’系列等特色產(chǎn)品，廣受好評(píng)、圈粉無(wú)數(shù)，市場(chǎng)空間很大?！迸砩絽^(qū)文廣旅局副局長(zhǎng)劉煒杰說，塑造文化IP，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠讓文化流量變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)增量。

彭山文創(chuàng)IP“彭祖祖”卡通公仔。見習(xí)記者 張露曦 攝

“武陽(yáng)茶肆”是迄今為止有文字記載的最早的茶葉市場(chǎng)。彭山區(qū)政協(xié)委員、一級(jí)茶藝技師諶霞多次呼吁恢復(fù)性利用“武陽(yáng)茶肆”文化，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。最近她關(guān)注到有市民呼吁將江口古鎮(zhèn)閑置民居改造為微型茶寮，結(jié)合輕量化茶藝體驗(yàn)和“茶商護(hù)寶”劇本殺，打造沉浸式茶文化空間。她十分贊成，認(rèn)為文化IP應(yīng)該與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，創(chuàng)造出更多新業(yè)態(tài)。

諶霞不僅是呼吁者，還是實(shí)踐者。此前她已經(jīng)將武陽(yáng)茶肆文化與彭山長(zhǎng)壽文化、江口沉銀文化融合，先后打造出武陽(yáng)買茶文創(chuàng)茶禮、武陽(yáng)金塊文創(chuàng)茶，廣受好評(píng)。記者采訪時(shí)，諶霞正在茶文化公益課堂上講述“武陽(yáng)茶肆”的歷史故事，聆聽者有來(lái)自廣東、福建等地的學(xué)員。而這個(gè)課堂已持續(xù)8年。

把目光轉(zhuǎn)向彭山百年老街北外街，轟鳴著千年武陽(yáng)文脈與現(xiàn)代商業(yè)活力的引擎正在悄然啟動(dòng)。正在打造的武陽(yáng)里特色文化街區(qū)，以“北有都江堰，南有武陽(yáng)里”為愿景，采用“商鋪即場(chǎng)景、商戶即演員”的設(shè)計(jì)思路，建成后將是“一步一景、全域入戲”的沉浸式實(shí)景體驗(yàn)街區(qū)。這一項(xiàng)目納入到2025年度四川省文旅融合新場(chǎng)景項(xiàng)目擬支持名單之中。

“我們堅(jiān)持‘以文塑旅，以旅帶商’的思路，通過文化來(lái)提升項(xiàng)目整體商業(yè)價(jià)值。例如，我們以文化賦能商家，實(shí)現(xiàn)商家定制化、品牌特有化?！蔽潢?yáng)文旅負(fù)責(zé)人殷紅告訴記者，這里將打造全球首家武陽(yáng)文化長(zhǎng)壽養(yǎng)生主題麥當(dāng)勞，全國(guó)首家賽博朋克“武陽(yáng)文化”國(guó)潮主題新華文軒書店。

地處全省7個(gè)低空改革試點(diǎn)空域涵蓋范圍，彭山區(qū)低空經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，這也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。

今年五一期間，彭山區(qū)創(chuàng)新推出“低空+文旅”項(xiàng)目，隨著飛行器緩緩上升，仙山翠色、濕地風(fēng)光、名勝古跡一覽無(wú)遺。5天時(shí)間，彭山區(qū)低空飛行實(shí)現(xiàn)205架次運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)全域游客接待量達(dá)16.2萬(wàn)人次，文旅消費(fèi)總額突破8471萬(wàn)元，三項(xiàng)核心指標(biāo)同比增幅均超40%。

目前，彭山區(qū)江口飛行營(yíng)地正如火如荼建設(shè)中。未來(lái)，這里將開拓“俯看彭祖山”“云游五湖四?！钡染返涂章糜尉€路，而特色化、差異化的旅游產(chǎn)品供給，必將成為彭山經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

委員訪談

文化資源賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展還需再破局

——訪眉山市彭山區(qū)政協(xié)委員、區(qū)文廣旅局局長(zhǎng)胡鳳翔

記者：省委十二屆七次全會(huì)提出，建設(shè)生態(tài)康養(yǎng)度假勝地，做強(qiáng)生態(tài)觀光旅游。彭山作為全國(guó)唯一一個(gè)經(jīng)多學(xué)科專家論證的“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，在此之前是如何擦亮“文旅+康養(yǎng)”這張靚麗名片的？

胡鳳翔：彭祖長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化對(duì)于彭山來(lái)講是一張靚麗的城市名片，如何發(fā)揮它的價(jià)值，我們經(jīng)過不斷探索，形成了三大路徑。

一是整合資源，打造核心載體。以彭祖山AAAA級(jí)景區(qū)和省級(jí)中醫(yī)藥康養(yǎng)基地為牽引，整合自然山水資源，構(gòu)建“景區(qū)+基地+社區(qū)+場(chǎng)景+研習(xí)”五位一體的康養(yǎng)旅游模式，形成A級(jí)景區(qū)與康養(yǎng)基地雙名片聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。

二是IP孵化，強(qiáng)化文化標(biāo)識(shí)。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，城市IP孵化至關(guān)重要。我們聯(lián)合社會(huì)企業(yè)持續(xù)打造長(zhǎng)壽文化IP，其中最具代表性的是“彭祖祖”形象。這個(gè)憨態(tài)可掬的IP形象已迭代至4.0版本，作為彭山城市形象符號(hào)在全國(guó)多地巡展，有效提升了城市知名度和文化影響力。

三是技術(shù)賦能，拓展產(chǎn)業(yè)維度。我們突破單一文化支撐，積極探索醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。通過多業(yè)態(tài)復(fù)合發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。當(dāng)前重點(diǎn)在場(chǎng)景打造、業(yè)態(tài)豐富、規(guī)模擴(kuò)大等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

記者：作為彭山區(qū)政協(xié)委員，在助力文旅深度融合上，讓您最難忘的一次履職經(jīng)歷是什么？有哪些收獲和體會(huì)？

胡鳳翔：作為彭山區(qū)政協(xié)委員，令我最難忘的是2023年彭山區(qū)政協(xié)組織的“長(zhǎng)壽文化探秘之旅”履職活動(dòng)。我們先后走訪了6個(gè)省市的10個(gè)縣，其中陜西省宜君縣的中醫(yī)藥康養(yǎng)基地建設(shè)讓我深受啟發(fā)。當(dāng)?shù)貙⒅嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，打造了數(shù)萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)基地。令人欣喜的是，第二年宜君縣企業(yè)及文旅部門專程回訪我們彭山，在這一來(lái)一回的互訪中，推動(dòng)了彭祖文化開發(fā)利用上的深度合作。

通過這次履職，讓我認(rèn)識(shí)到政協(xié)平臺(tái)在匯聚各方智慧，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，也進(jìn)一步增強(qiáng)了我作為一名政協(xié)委員的責(zé)任感、使命感，激發(fā)了履職動(dòng)力。

記者：彭山文化資源非常豐富。在您看來(lái)，將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的難點(diǎn)在哪里？如何破局？

胡鳳翔：從以前簡(jiǎn)單的旅游經(jīng)濟(jì)，到如今的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，充分說明文化是旅游發(fā)展的內(nèi)核之一。我們需要探討文化如何更好地賦能旅游經(jīng)濟(jì)、賦能城市發(fā)展。在我看來(lái)，文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益存在不少難點(diǎn)，需要去破解。

首先，文化本身是否具備轉(zhuǎn)化的效能？需要每個(gè)地方深度挖掘自己的文化特質(zhì)，思考轉(zhuǎn)化利用方向。

其次，文化如何形成IP？IP孵化對(duì)文化轉(zhuǎn)化和文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有強(qiáng)大的動(dòng)能和助力。彭山的江口沉銀、彭祖長(zhǎng)壽文化都是非常好的文化，但還需努力將其打造為成熟的IP，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

第三，文化如何才能為旅游助力，為產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)更好的聯(lián)動(dòng)？這是我們需要重點(diǎn)研究的方面。我們之前做過一些探索，比如創(chuàng)編彭祖文化相關(guān)的影視劇，推動(dòng)彭祖山打造數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地效果很好。

最后，文化的轉(zhuǎn)化還需要科技賦能。這方面我們正在進(jìn)行嘗試，例如彭山有45項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前我們正在開展非遺和文物的數(shù)字化工程。我們希望向社會(huì)發(fā)布招募令，推出相應(yīng)的機(jī)會(huì)清單，吸引更多有創(chuàng)意的市場(chǎng)主體加盟我們的陣營(yíng)，推動(dòng)文化得到更好的轉(zhuǎn)化和利用。（記者 王天雨 代藝 見習(xí)記者 張露曦）

來(lái)源：四川政協(xié)報(bào)

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