目標

到2027年

●實現(xiàn)入境游客人數(shù)倍增、規(guī)模以上文體娛樂業(yè)企業(yè)數(shù)量倍增、文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值倍增

●旅游總花費超過2000億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

思路

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錨定“建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地”一個總目標

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再造“世界級旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級名片

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做強“文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)

為迎接2025年成都世界運動會，7月23日，樂山文旅部門宣布，在樂山所有國有A級旅游景區(qū)，世運會運動員、教練可憑有效證件享景區(qū)免票優(yōu)惠；購票觀眾可憑賽事門票享景區(qū)門票5折優(yōu)惠。

近日，樂山市委八屆十一次全會召開，明確“124”文旅發(fā)展思路，即錨定“建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地”一個總目標，再造“世界級旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級名片，做強“文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)。

門票優(yōu)惠政策是此次全會的落實舉措之一。作為旅游大市，樂山年游客人次和旅游收入常年居全省地級市第一。不缺資源與流量基礎的樂山，站在文旅深度融合的風口沖刺國際旅游城市建設目標，該如何“解碼”？

“解”名片亮點 瞄準“世界級”，提升旅游體驗

今年1—6月，樂山市共接待國內(nèi)游客6300萬人次、旅游花費達805億元，同比分別增長22%、17%……隨著入境游熱度上升，手握峨眉山-樂山大佛世界文化和自然雙遺產(chǎn)“金字招牌”，樂山建設國際旅游城市的步伐加速。

樂山市委八屆十一次全會明確，要打造“世界級旅游景區(qū)”，將有序推進峨眉山、樂山大佛景區(qū)擴容提質，打造世界聞名的文旅旗艦項目。

面對新一輪擴容提質考題，核心景區(qū)有自己的思考。

“要思考服務理念該如何和國際接軌，入境游客的體驗該如何提升？”樂山大佛文物保護（景區(qū)）管委會主任馬令說，景區(qū)將以提升服務質量為突破口，力爭到2027年實現(xiàn)景區(qū)接待游客突破1000萬人次，其中入境游客50萬人次，文創(chuàng)收入1億元以上，當好樂山文旅高質量發(fā)展的“排頭兵”。

樂山大佛景區(qū)還將提供與世界級旅游景區(qū)相匹配的體驗?；A設施與服務升級是首要任務。馬令告訴記者，將設置更多語種的標識標牌，改造或新建廁所與涼亭，并通過建設數(shù)字演藝中心、博物館群落等為世界級旅游景區(qū)奠定基礎。

“2027年之前將有126億元的投資、22個重點項目落地峨眉山景區(qū)，讓峨眉山大變樣！”峨眉山景區(qū)管委會主任楊文波介紹，峨眉山景區(qū)將做好增添新動能、培育新業(yè)態(tài)、拓展新空間三大支撐，通過攻堅擴容、提質換新、科技賦能、遺產(chǎn)振興等四項專項行動，讓千年名山煥發(fā)新活力。

另一邊，“世界美食之都”新名片也在孕育。

7月19日晚，上中順特色文化街區(qū)人頭攢動，來自德國的馬克斯通過雙語菜單輕松點菜，他對琳瑯滿目的美食贊不絕口，表示樂山是他本次中國之旅期盼已久的美食目的地。

近年來，樂山市發(fā)力創(chuàng)建“世界美食之都”，多方位探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發(fā)展模式，打造了張公橋、上中順等34條省市重點美食街區(qū)，全市44項烹飪技藝和飲食文化資源列入非物質文化遺產(chǎn)名錄，86道樂山美食入選四川省“天府旅游美食”名錄，“煙火嘉州城”入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，“食在四川，味在樂山”已名聲在外。

為建成“世界美食之都”，樂山市商務局局長薛潤國認為，首先需要構建“樂山味道+非遺美食+老字號”品牌矩陣，通過品牌化、地標化、集群化、人才化建設，支撐“世界美食之都”建設，更要直接拉動消費、延長游客停留時間。其次，要打造“樂山味道”美食地標。薛潤國透露，樂山將實施“百品千店”提升行動，豐富樂山美食的國際化元素，圍繞“樂山味道”產(chǎn)業(yè)集群，構建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈。

“解”產(chǎn)業(yè)特色 挖掘文化IP，創(chuàng)新融合模式

7月16日，峨邊彝族自治縣黑竹溝景區(qū)迎來首個外國康養(yǎng)團，樂山全域康養(yǎng)旅居邁向國際化又走出了扎實的一步。

將“流量”轉化為“留量”、提升消費能級，需要樂山通過文旅深度融合培育具有國際競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)。樂山市委八屆十一次全會明確“文化創(chuàng)意、賽演娛樂、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)。

“要打造‘周末在樂山’的獨特休閑游模式?！睒飞绞形幕瘡V播電視和旅游局局長高志飛告訴記者，文旅深度融合既要有文化的深度挖掘、傳統(tǒng)文化的活化利用，也應有體驗過程中各種感受的融合，最終落點是“文旅+百業(yè)”，培育發(fā)展出具有國際競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)。

樂山市體育局黨組書記何丹用數(shù)據(jù)印證賽事對文旅的拉動力：去年以來，樂山舉辦賽事超250項、5000余場次，帶動綜合消費超10億元。何丹認為，有必要借高能級賽事提升國際影響力，如對接國際格蘭芬多自行車賽等，讓“樂山賽道”成為世界看中國的窗口，“同時可以立足特色賽事釋放資源價值，如升級串聯(lián)峨眉山-樂山大佛雙遺產(chǎn)的樂山馬拉松、開啟四季賽制的峨眉山越野賽等?！?/p>

培育特色產(chǎn)業(yè)，樂山各地對標“出招”。樂山市沙灣區(qū)委書記汪秀麗說，沫若文化是沙灣最大的名人文化IP，可以拓展沫若文化內(nèi)涵外延，加強與國際郭沫若研究會、中國郭沫若研究會的聯(lián)動交流，打造“沫若文化名城”。

瞄準“創(chuàng)建山水畫廊大峽谷國家5A級旅游景區(qū)”這一目標，樂山市金口河區(qū)計劃在5年內(nèi)爭取完成文旅投資100億元，年接待游客突破400萬人次。樂山市金口河區(qū)委書記魏端認為，要創(chuàng)建高級別景區(qū)需要推動山水畫廊大峽谷上下游、前后方、左右岸全域一體聯(lián)動開發(fā)，爭創(chuàng)大三線和大瓦山2個國家4A級旅游景區(qū)，與金口河現(xiàn)有的大渡河金口大峽谷國家4A級旅游景區(qū)進行聯(lián)創(chuàng)。

文化創(chuàng)意也能為文旅深度融合帶來附加值，樂山將重點開發(fā)一批具有市場影響力的“樂山禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，大力創(chuàng)作一批體現(xiàn)樂山元素的影視劇、短劇，打造一批承載城市記憶的文創(chuàng)新空間。高志飛坦言，文化創(chuàng)意也應該貫穿“文旅+百業(yè)”，以游客為中心、以文旅發(fā)展為結合點，讓游客在旅游全過程中沉浸感受樂山文化氛圍。

從守護世界級千年雙遺產(chǎn)到新一輪擁抱全球游客，樂山定下目標：到2027年，實現(xiàn)入境游客人數(shù)倍增、規(guī)模以上文體娛樂業(yè)企業(yè)數(shù)量倍增、文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值倍增，旅游總花費超過2000億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。（四川日報全媒體記者 楊藝茂）

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