新打造的老瀘州·大河街。 瀘州市江陽區(qū)委宣傳部供圖

游客在古藺縣太平古鎮(zhèn)體驗(yàn)長桌宴。古藺縣委宣傳部供圖

　　近悅遠(yuǎn)來 主客共享

　　7月20日晚，2025國潮城市之夜“彩匯國潮 撞色瀘州”在央視新聞全媒體平臺(tái)播出，分水油紙傘、雨壇彩龍、百和蓮花槍、龍腦橋、合江晚熟荔枝……諸多瀘州代表元素亮相，刷新網(wǎng)友對(duì)瀘州的印象：原來酒城不只有美酒！

　　同樣帶來驚喜的還有瀘州的待客之道。參加完該檔節(jié)目的錄制后，知名演員趙雅芝感慨：“瀘州人特別熱情！”她的這一感受，與前不久瀘州市高質(zhì)量推進(jìn)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)大會(huì)做出的承諾遙相呼應(yīng)。會(huì)上瀘州提出，要營造“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的消費(fèi)生態(tài)，努力打造讓消費(fèi)者滿意的城市。

　　建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，瀘州如何探索？

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　　“流量”變“留量” 增量最大化

　　7月18日晚，參加完合江縣第34屆荔枝文化旅游季開幕式后，貴州游客碰正決定帶著家人在瀘州過周末。從堯壩古鎮(zhèn)、瀘州老窖景區(qū)，到張壩桂圓林和龍橋文化生態(tài)園等地，從瀘州白糕、合江豆花飯到古藺麻辣雞等美食，碰正感慨：“瀘州和想象中不一樣。”

　　地處川渝滇黔交界處的瀘州，其實(shí)不缺“流量”——輻射人口超8000萬，多條高鐵線路可直達(dá)國內(nèi)63個(gè)城市，瀘州云龍機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量在全省僅次于成都雙流國際機(jī)場(chǎng)和成都天府國際機(jī)場(chǎng)。

　　瀘州市委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這里具有推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展、建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的基礎(chǔ)和條件。

　　“但這些優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，還需要把‘流量’變‘留量’?！睘o州市文化廣播電視和旅游局副局長任建宇認(rèn)為。

　　如何變？瀘州市提出推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展，并配套出臺(tái)高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的若干措施，從實(shí)施演藝、賽事、會(huì)展活動(dòng)激勵(lì)，消費(fèi)品牌打造激勵(lì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、消費(fèi)場(chǎng)景供給激勵(lì)等多個(gè)方面拿出“真金白銀”支持。

　　同時(shí)，瀘州還明確建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的目標(biāo)：到2027年，全市消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，形成一批具有瀘州特色和優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)載體和消費(fèi)業(yè)態(tài)，旅游總花費(fèi)突破1000億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破2000億元。

　　在瀘州各地，探索已經(jīng)開始。5月起，古藺縣推出“定制旅游”服務(wù)，由當(dāng)?shù)芈糜喂靖鶕?jù)游客需求“量身定制”2—3日深度游線路。截至目前，已經(jīng)吸引超千名游客。

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　　“重要地標(biāo)項(xiàng)目+特色街區(qū)” 打造雙引擎

　　在瀘州市龍馬潭區(qū)石洞街道，郎酒龍馬酒莊項(xiàng)目酒店二期及A1—A4商業(yè)板塊基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目正在抓緊建設(shè)。該項(xiàng)目總投資150億元，占地約5000畝，涵蓋白酒生產(chǎn)區(qū)、陶瓷生產(chǎn)區(qū)和酒旅融合文化參觀體驗(yàn)區(qū)等板塊，將于明年底正式開門迎客。

　　這是瀘州打造的三個(gè)重大消費(fèi)地標(biāo)項(xiàng)目之一。此外，還有坐落于濱江岸線，串聯(lián)文化體驗(yàn)、旅游消費(fèi)、休閑娛樂及配套服務(wù)的“酒要會(huì)”，和以汽車文旅消費(fèi)為主題的馭見納溪·汽車消費(fèi)公園項(xiàng)目。

　　省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員、西財(cái)智庫首席執(zhí)行官湯繼強(qiáng)教授認(rèn)為，“三個(gè)地標(biāo)項(xiàng)目有望成為瀘州建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的巨大引擎?！?/p>

　　重要點(diǎn)位地標(biāo)崛起，城區(qū)也在長出一個(gè)個(gè)特色街區(qū)——此前，瀘州發(fā)布特色街區(qū)機(jī)會(huì)清單，老瀘州·大河街項(xiàng)目、西南·星光集市項(xiàng)目、永·安十一巷項(xiàng)目、宋韻龍街項(xiàng)目、二郎郎酒特色步行街項(xiàng)目等，多個(gè)項(xiàng)目都與“酒城”之名相呼應(yīng)，意在全面提升城市消費(fèi)承載力，為游客提供更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　如西南·星光集市項(xiàng)目位于龍馬潭區(qū)西南商貿(mào)城，計(jì)劃總投資2億元，建筑面積2.2萬平方米，將打造酒城夜游目的地。二郎郎酒特色步行街坐落于古藺縣二郎鎮(zhèn)，占地面積約7.2萬平方米，建筑面積達(dá)9.9萬平方米，將以“品酒知味、游街學(xué)史、購產(chǎn)助農(nóng)”的沉浸式體驗(yàn)，打造赤水河左岸文化會(huì)客廳。

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　　“夜經(jīng)濟(jì)”與“公園+” 突出場(chǎng)景化

　　趁著合江荔枝上新，在重慶工作的卿姣返鄉(xiāng)游玩。當(dāng)?shù)卮蛟斓摹耙褂?、夜耍、夜市、夜娛”的夜?jīng)濟(jì)產(chǎn)品體系，讓她眼前一亮：“微醺酒館一帶我都打卡了好幾次?！?/p>

　　消費(fèi)場(chǎng)景是城市持續(xù)保持流量和吸引力的關(guān)鍵要素。聚焦推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展，瀘州市發(fā)布184項(xiàng)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)機(jī)會(huì)清單，總投資額達(dá)678億元。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，這184項(xiàng)機(jī)會(huì)清單包括培育沉浸式、多業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)新場(chǎng)景；全面升級(jí)“夜經(jīng)濟(jì)”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展業(yè)態(tài)；大力發(fā)展品質(zhì)店鋪和常態(tài)化舉辦“惠享瀘州”活動(dòng)；在瀘舉辦會(huì)展活動(dòng)、賽事、演藝；發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、育幼經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)；打造露營休閑、輕食咖啡、文藝演出“公園+”業(yè)態(tài)等方面。

　　瀘州市委相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，當(dāng)前傳統(tǒng)的文旅發(fā)展模式正在向以場(chǎng)景體驗(yàn)為核心、多元消費(fèi)為支撐的生態(tài)迭代，文化和旅游在深度融合中進(jìn)入“場(chǎng)景化時(shí)代”。換言之，就是要讓越來越多的游客愿意為情緒價(jià)值和消費(fèi)場(chǎng)景“買單”。

　　“消費(fèi)場(chǎng)景上新的背后，是瀘州探索區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)的創(chuàng)新?！睘o州市副市長靳地勝介紹，瀘州將著力培育打造“6個(gè)瀘州”，分別為慢游瀘州、宵肴瀘州、樂購瀘州、會(huì)聚瀘州、康健瀘州、綠趣瀘州，聚焦文博體驗(yàn)、夜經(jīng)濟(jì)、精品店、賽事展演、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游等，不斷豐富沉浸式、多業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙榮昌

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