7月26日，成都世運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f成都首站在金沙遺址博物館開啟。當(dāng)現(xiàn)代體育與三千年前金沙遺址的古蜀文明隔空對話，太陽神鳥的剪影與火炬的光芒交相輝映，不僅碰撞出跨越時空的文明共鳴，更清晰標(biāo)注出青羊在四川、在成都無可替代的文化坐標(biāo)——這里既是古蜀文明的根脈所在，也是當(dāng)代城市文明與體育精神的交融之地。

作為成都自古的核心區(qū)域，青羊的文化基因早已融入血脈：這里是蜀錦蜀繡揚(yáng)帆出海的開放起點(diǎn)，是李白杜甫揮毫潑墨的詩意棲居地，也曾是馬可·波羅眼中的繁華之都。作為古蜀文明演進(jìn)的關(guān)鍵地和南方絲綢之路的起點(diǎn)，從秦漢至今，青羊區(qū)一直是成都政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心。

時光流轉(zhuǎn)至當(dāng)下，青羊區(qū)以文商旅體深度融合為主線，加速文旅資源價值轉(zhuǎn)化，著重抓產(chǎn)業(yè)、抓品牌、抓業(yè)態(tài)，以高水平消費(fèi)提振為重點(diǎn)。以少城國際文創(chuàng)谷“立園滿園”為抓手，大力發(fā)展以演藝演出為“核芯”，以“文博旅游、影視音樂、創(chuàng)意設(shè)計”為主鏈的“一芯三鏈”產(chǎn)業(yè)體系，推動文商旅體深度融合發(fā)展，用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)筆墨，書寫“公園城市 幸福成都”的產(chǎn)業(yè)篇章。

產(chǎn)業(yè)融合：讓文化根脈激活消費(fèi)新活力

“文”是青羊發(fā)展的深厚根脈。澎湃不息的人文氣韻，為產(chǎn)業(yè)融合注入了靈魂，更激發(fā)出蓬勃的消費(fèi)新活力。

第九屆成都國際非遺節(jié)吸引21.74萬人次參與，現(xiàn)場銷售額超1604萬元，36個非遺IP授權(quán)項目簽約，1809個合作意向落地；成都首批“必購必帶”商品清單中，青羊19款好物上榜，文旅IP集體亮相；借勢“世運(yùn)有禮 成都等你”暑期消費(fèi)季，青羊推出“吃喝玩樂游購?qiáng)省敝黝}活動，為夏日文旅市場再添熱度；青羊“蓉品出海”專區(qū)在迪拜?義烏中國小商品城啟幕，20余種文創(chuàng)、家居等特色“蓉品”成為中東市場的“中國名片”…… 這一串亮眼數(shù)據(jù)，正是“人文青羊”突出特色、推動文商旅體深度融合的生動注腳。

第九屆成都國際非遺節(jié)活動現(xiàn)場。青羊區(qū)委宣傳部供圖

當(dāng)前，人文青羊以“跨界融合、場景創(chuàng)新”為特質(zhì)，持續(xù)培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，營造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓千年文明在現(xiàn)代生活中“活”起來。

新技術(shù)紛紛上線。青羊聯(lián)動廣漢，打造三星堆—金沙特色旅游路線共同推動申遺，成都金沙遺址博物館“創(chuàng)意金沙”AR等沉浸式體驗項目讓游客“觸摸”古蜀；四川博物院亮相“XR梵高數(shù)字藝術(shù)體驗項目”架起時空橋梁；青羊企業(yè)墨拓科技利用VR、AR、數(shù)字孿生技術(shù)優(yōu)勢，打造虛實(shí)互動新文旅創(chuàng)新應(yīng)用場景進(jìn)入景區(qū)博物館；非遺博覽園“華夏漫游”XR 體驗館，讓人穿越至初唐盛宴、親歷“五丁開山”傳說…… 在科技力量的賦能下，博物館、景區(qū)甚至是課本的時空邊界正被不斷打破，通過數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意表達(dá)，讓千年文明在青羊以可觸摸、可參與的方式融入現(xiàn)代生活。

新業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)。6月，坐落于寬巷子1號院落的“寬厰KuanChǎng”商業(yè)空間正式對外開放，以“策展式零售”融展覽、零售、體驗于一體，構(gòu)建“主題展覽+沉浸式消費(fèi)”的成都新型商業(yè)生態(tài)樣本。位于青羊區(qū)斌升街的028.C青年創(chuàng)意社區(qū)，集騎行社群、播客、潮牌、辦公空間、創(chuàng)意孵化于一體，一座樓就是一個復(fù)合型商業(yè)載體。

新場景引爆熱點(diǎn)。7月，“草堂一味?尋川杜甫草堂博物館生活體驗中心”亮相杜甫草堂博物館北門，將杜詩《贈衛(wèi)八處士》《客至》中“夜雨剪春韭”“蓬門今始為君開”等經(jīng)典意象，轉(zhuǎn)化為川式輕餐、冰飲等，用味覺符號激活千年詩憶，通過“文化餐飲+旅游賦能”，讓千年詩魂從典籍走向煙火，讓來自五湖四海的游客在味覺中觸摸成都的文化肌理。

演藝演出吸睛又“吸金”。四川天府演藝集團(tuán)出品的精品劇目《三國志》，以純正的“川味”表達(dá)，讓觀眾得以一窺四川深厚的歷史文化積淀，以一部劇誠邀演出所到的市民共游安逸四川；成都市春來高鵬文化傳媒有限公司創(chuàng)新推出的互動親子劇《你好，哪吒》，將四川散打評書和京劇武打、現(xiàn)代演繹和其他曲藝形式融合的全新表演形式，登頂了大麥親子熱銷榜第一，成為暑期親子出游必看劇目；成都草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)吸引大量跨城觀眾?！把菟?消費(fèi)”成為青羊文旅的強(qiáng)勁引擎——2024年青羊舉辦超3000場演出，票房約2億元，僅“五一”假期就接待游客278.47萬人次，旅游收入35億元。

賽事為媒：繪就文商旅體深度融合新圖景

特色體育賽事，正成為青羊文商旅體深度融合的“催化劑”。

今年3月，“棋城杯”2025年第24屆中國圍棋西南棋王賽在杜甫草堂博物館落幕。這場黑白對弈不僅是智慧的較量，更讓“觀賽+旅游+消費(fèi)”形成閉環(huán)：棋迷觀賽后漫步草堂、品嘗川菜、帶走圍棋主題文創(chuàng)；數(shù)百人聆聽圍棋名家王元、張璇的錦觀?棋城講壇，有棋迷感慨：“每年最期待的棋王賽，在風(fēng)景優(yōu)美的杜甫草堂看棋賽，聽講解，仿佛穿越千年，觸摸到了文化的脈搏?！?/p>

西南棋王賽2024年入選川渝體育旅游精品賽事。青羊區(qū)委宣傳部供圖

作為成都“棋城”品牌的重要載體，西南棋王賽已連續(xù)五年扎根杜甫草堂，將圍棋競技與詩圣文化相融。2022年，西南棋王賽被推選為中國體育旅游精品項目（十佳），2024年入選川渝體育旅游精品賽事，青羊也因此獲評“全國圍棋之鄉(xiāng)”。圍棋等體育賽事不僅提升了區(qū)域文化影響力，更帶動了航空、金融、文旅等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，助力打造“人文青羊·航空新城”的城市名片。

不止圍棋，去年以來，青羊區(qū)還成功舉辦中國·成都天府綠道國際自行車賽，承辦成都市第十五屆運(yùn)動會群眾組籃球和自行車比賽、青少年組自行車和足球比賽、項目推廣組鐵人三項（鐵人兩項）比賽等市級賽事活動，支持區(qū)內(nèi)企業(yè)舉辦2024國際籃聯(lián)三人籃球超級聯(lián)賽（成都賽區(qū)）、2024年全國青少年棒球公開賽（成都賽區(qū)）、貴州村超成都行足球交流賽、2023-2024玩湃社區(qū)世界杯少年足球賽等比賽，“觀賽+旅游+消費(fèi)”的完整鏈條正在不斷擴(kuò)大影響力。

更多精彩賽事還在路上，2025年成都馬拉松10月26日將在金沙遺址博物館鳴槍起跑，中日韓聶衛(wèi)平杯圍棋大師賽等重磅賽事也將接踵而至。賽事與文旅的深度綁定，正讓青羊的文化影響力與產(chǎn)業(yè)活力雙向提升。

項目聚力：打造融合發(fā)展新高地

7月，少城國際文創(chuàng)谷舉辦“科技賦能非遺，文旅煥新未來”推介會，東方歌舞團(tuán)演藝綜合體、金藝橋（成都）文化修復(fù)醫(yī)院、中航格蘭云天西南總部、北京幻景“Astation成都”8個合作項目簽約，涵蓋虛擬現(xiàn)實(shí)、文化藝術(shù)、文旅融合等多個領(lǐng)域，為青羊文商旅體融合注入新動能。

其中，東方演藝集團(tuán)（創(chuàng)作《只此青綠》的“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名單位及“全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”得主）擬與成都文旅集團(tuán)合資運(yùn)營金沙演藝綜合體，雙方將圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、場地合作、品牌聯(lián)動、文旅融合等方面，合力打造具有獨(dú)特文化魅力的城市新地標(biāo)；北京幻景“Astation成都”項目與少城國際文創(chuàng)谷簽約，計劃在成都打造文旅地標(biāo)“Astation成都”，以榮獲《北京超高清視聽?wèi)?yīng)用場景》獎作品的MR戶外大空間“山?？臻g”為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)新升級，讓《山海經(jīng)》神話在青羊煥發(fā)新彩。

成都草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。青羊區(qū)委宣傳部供圖

不止于此，少城國際文創(chuàng)谷的“家底”持續(xù)增厚：1—6月凈增規(guī)上企業(yè)28家，“四上”企業(yè)達(dá)685家，高新技術(shù)企業(yè)312家；寬窄巷子200米外的“福感肆”文旅商業(yè)體預(yù)計國慶啟幕；文殊坊二期、峨影?1958 電影公園加速推進(jìn)，以“國際范、中國風(fēng)、天府韻”為總體定位的寬窄巷子二期預(yù)計于明年初亮相；亞洲最大Livehouse及XR中心將落地非遺博覽園，讓“跟著演出去旅行”有了新的目的地；少城國際文創(chuàng)谷與東方演藝集團(tuán)、四川人民藝術(shù)劇院等達(dá)成合作，又添優(yōu)質(zhì)演出項目；百年老字號詩婢家試水微短劇，《微短劇里看非遺》系列8月正式上線……未來的青羊，好戲連臺，必將成為更具吸引力的旅游目的地。

少城國際文創(chuàng)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托四川博物院、國際非遺博覽園等文博場所，拓展數(shù)字化智慧化體驗，通過AR技術(shù)、互動游戲等體驗項目將詩歌文化具象化，孵化打造融合消費(fèi)新空間；持續(xù)打造“劇場矩陣+音樂現(xiàn)場”的演藝新場景，以金沙演藝綜合體為核心，推動“演藝+文博”雙向賦能，打造地標(biāo)性演藝生態(tài)區(qū)……更多做大文旅“蛋糕”的動作，正在路上。

根據(jù)規(guī)劃，到2027年，文創(chuàng)谷以演藝為特色的發(fā)展成效明顯，文商旅融合消費(fèi)場景漸成體系，格局初具，初步建成國內(nèi)領(lǐng)先的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；到2029年，“演藝+”復(fù)合生態(tài)體系建成，前沿技術(shù)應(yīng)用成熟，基本建成具有國際影響力的百億級文創(chuàng)園區(qū)。

從杜甫筆下的“錦官城”到今日的少城國際文創(chuàng)谷，青羊始終以守正創(chuàng)新讓歷史文脈滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級。當(dāng)成都世運(yùn)會火炬在城市街巷傳遞，這份跨越時空的文明接力與體育熱忱，與青羊“文商旅體融合”的發(fā)展脈搏同頻共振，讓千年文脈與現(xiàn)代活力綻放更耀眼的光彩。

（陳靜）

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