核心提示　　

當(dāng)務(wù)之急是構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，培育專業(yè)化的IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)衍生品設(shè)計(jì)制造能力，建立高效的營銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，要注重產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，形成良性互動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

LABUBU持續(xù)熱銷，成都能否誕生潮玩現(xiàn)象級產(chǎn)品？《哪吒2》票房達(dá)154億元，成都如何在衍生品開發(fā)中分一杯羹？

7月21日，在成都潮流玩具及動漫游戲產(chǎn)業(yè)交流對接會上，成都相關(guān)部門、本土企業(yè)及行業(yè)代表頻頻提及LABUBU潮玩熱度、哪吒IP授權(quán)等話題。

不缺現(xiàn)象級IP，也不乏數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，未來成都如何加快構(gòu)建完整的文創(chuàng)制造產(chǎn)業(yè)鏈，在潮玩及動漫游戲產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)有利地位，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容輸出到產(chǎn)業(yè)增值的跨越式發(fā)展？

困境：動漫IP“內(nèi)容在川，變現(xiàn)出省”

不久前，《哪吒2》以154億元票房刷新中國電影在全球影史的票房紀(jì)錄。但鮮為人知的是，湖南一家玩具廠春節(jié)期間加班生產(chǎn)，靠哪吒衍生品實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)值300萬元。成都誕生了頂級IP，為何卻在衍生品市場中“缺席”？　　

“從哪吒IP衍生品授權(quán)可以看出，成都還需在IP運(yùn)營、生產(chǎn)制造、市場營銷等環(huán)節(jié)發(fā)力。”成都市動漫游戲協(xié)會秘書長羅霄說，目前，潮玩生產(chǎn)被廣東占據(jù)，卡牌制造由浙江壟斷，高端手辦代工則集中在東莞。盡管成都聚集了可可豆、艾爾平方、神番動漫等頭部動漫公司，《哪吒》《鎮(zhèn)魂街》等頭部動漫IP，但缺乏后端衍生品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，難以享受產(chǎn)業(yè)周邊消費(fèi)品端發(fā)展紅利，存在“內(nèi)容在川，變現(xiàn)出省”的問題。

“我們多數(shù)產(chǎn)品都在東莞代工，非常希望成都能引進(jìn)相關(guān)工廠落地。”在成都青山知語文化科技有限公司的參會代表看來，不少沿海工廠愿意做中國本土IP 開發(fā)，但這些地方缺乏好內(nèi)容，“成都的內(nèi)容優(yōu)勢有很大的轉(zhuǎn)化潛力?！?/p>

突圍：從AI賦能到IP創(chuàng)新的探索實(shí)踐

面對困局，成都企業(yè)正各自突圍。四川云圖靈犀科技有限公司深耕AI領(lǐng)域，今年以AI為切入點(diǎn)進(jìn)軍潮玩賽道。對接會上，公司人工智能事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理王宵展示了一款潮玩智能魔盒。“我們將人工智能與潮玩結(jié)合，圍繞互動體驗(yàn)、情感陪伴、個(gè)性化定制等維度開發(fā)智能玩具產(chǎn)品?！?月，公司明星產(chǎn)品“云抱抱”上市，截至6月24日，銷量已突破1.3萬件，銷售額達(dá)600余萬元。　　

初試牛刀的成績遠(yuǎn)超預(yù)期。在王宵看來，在潮玩市場中，主打科技賦能與情感陪伴的企業(yè)尚不多見，這恰恰為企業(yè)憑借機(jī)器人產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢切入文創(chuàng)領(lǐng)域提供了突破口。

成都沁悅行文化創(chuàng)意有限公司則在大熊貓IP打造上玩出了花樣。對接會上，公司品牌經(jīng)理呂勇辰拿出一款與AG電競合作的莫西熊貓，棕白配色、吐舌表情以及標(biāo)志性的莫西干發(fā)型，與傳統(tǒng)大熊貓形象大相徑庭。在7月20日舉行的2025年電競世界杯英雄聯(lián)盟項(xiàng)目決賽上，來自成都的AG.AL戰(zhàn)隊(duì)手拿莫西熊貓參賽，讓莫西熊貓成為電競愛好者追捧的爆款。

“潮玩IP背后是情緒經(jīng)濟(jì)?！眳斡鲁秸f，如今，年輕人將潮玩賦予個(gè)性化展示、線下社交、情感價(jià)值等意義，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要找準(zhǔn)這些情緒契合點(diǎn)。

謀劃：串珠成鏈構(gòu)建潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)

《王者榮耀》日活躍用戶上億，穩(wěn)居全球手游霸主地位；一個(gè)月前，成都市錦江區(qū)LABUBU怪味便利店系列主題快閃活動西南首展啟動當(dāng)天，兩秒內(nèi)預(yù)約名額全被搶光……成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)屢屢交出亮眼的成績單。

成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都文化創(chuàng)作資源豐富，工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)較好，在IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作、應(yīng)用場景、專業(yè)人才等方面具備有利條件。此外，成都對潮流文化接受程度高，潮流玩具發(fā)展擁有旺盛的消費(fèi)需求和廣闊的市場前景。

如何將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為潮玩制造競爭力？羅霄認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，培育專業(yè)化的IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)衍生品設(shè)計(jì)制造能力，建立高效的營銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，要注重產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，形成良性互動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

政府支持與市場機(jī)制的有機(jī)結(jié)合也至關(guān)重要。成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將加快推動行業(yè)資源整合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，借助上游頭部內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)資源，帶動中下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈；同時(shí)，推動成都潮流玩具、動漫、游戲企業(yè)在IP授權(quán)與衍生品加工、渠道資源共享、跨界營銷聯(lián)動等方面深化交流合作，推動成都潮玩產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。（四川日報(bào)全媒體記者 薛維睿）

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