北京青年報記者注意到，最近有多款無醇“黃油啤酒”在各大直播間和網(wǎng)絡(luò)平臺熱銷。不少消費者購買后發(fā)現(xiàn)，這些“黃油啤酒”從名稱到宣傳，都與北京環(huán)球影城內(nèi)售賣的“黃油啤酒”高度相似，疑似緊靠知名IP蹭熱度。北青報記者據(jù)此向北京環(huán)球影城求證后了解到，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品并非由環(huán)球授權(quán)，與北京環(huán)球影城沒有任何關(guān)聯(lián)。

消費者網(wǎng)購“黃油啤酒”直呼上當(dāng)

近期，市民劉先生多次被某直播平臺推送“無醇黃油啤酒飲料”的鏈接，看著商品打著“環(huán)球同款”的宣傳語，劉先生便下單訂購了六瓶。誰知到貨后一嘗，就感覺自己上當(dāng)了?！碍h(huán)球影城里面的黃油啤酒喝起來很清爽，網(wǎng)上買的這款喝起來就是一股子啤酒味兒！”劉先生覺得自己被商家忽悠了：“如果對方的宣傳語不是標(biāo)注‘環(huán)球同款’，那肯定不會買來嘗的。”

北青報記者發(fā)現(xiàn)，目前，這款“無醇黃油啤酒飲料”仍在直播間售賣。在已購網(wǎng)友的評論中，大家對該商品的評價褒貶不一，但多數(shù)品嘗過環(huán)球影城黃油啤酒的消費者對這款黃油啤酒表示了失望：“打開確實有一股很香的黃油香味，但口感、味道真的很一般，像放了香精一樣，并沒有喝出黃油面包的層次感……”“除了櫻桃味可樂，沒喝過這么難喝的東西，兩三塊一罐我肯定不說啥，這個價位，剩下五罐沒法喝了?！?/p>

資料顯示，“黃油啤酒”是因《哈利·波特》系列作品而走紅的神奇飲品，是“魔法世界”里司空見慣的一款飲料。霍格沃茲的學(xué)生可以在霍格莫德村的三把掃帚酒館里喝到。據(jù)作者J·K·羅琳自述，她構(gòu)思中的黃油啤酒是一款有著奶糖味的啤酒。

在北京環(huán)球影城，黃油啤酒一直是園區(qū)里的熱門商品，普通版售價50元一杯。雖不含酒精但獨具特色，上層奶油香甜，下層蘇打水清爽，味道像酥餅和黃油糖果，大人小孩都可以品嘗。它不僅是飲品，更成為園區(qū)的打卡標(biāo)志，常有消費者購買后拍照分享，使其在社交平臺廣泛傳播。

自稱“環(huán)球同款”大量充斥網(wǎng)絡(luò)

“2號鏈接是我們的爆款產(chǎn)品‘黃油啤酒’，它酒精含量是0%……”在某平臺的直播間里，銷售員正在賣力地推薦劉先生購買過的這個所謂爆款“黃油啤酒”，北青報記者看到，直播間內(nèi)為這款產(chǎn)品配置的背景宣傳色顏色偏暗，遠(yuǎn)處的城堡酷似哈利·波特城堡，一旁還擺放著發(fā)光的南瓜。啤酒本身包裝以藍(lán)色為主色調(diào)，干枯的枝蔓圍成了橢圓形，里面是一個裝滿咖啡色液體、頂著奶蓋的啤酒杯。

“我們當(dāng)時研發(fā)這款產(chǎn)品的時候，想的是能不能還原出來《哈利·波特》原著里面描述的酒精含量等于0%，但確實是一款釀造出來的黃油啤酒?！敝辈ラg里，銷售員還會時不時提到環(huán)球影城：“環(huán)球影城也有這么一個黃油啤酒……它是勾兌出來的，加了啤酒糖漿，還原出來一個所謂0酒精黃油啤酒的風(fēng)味。但是在《哈利·波特》原著里面，黃油啤酒是用魔法釀造出來的一款啤酒，酒精含量達到了0%，我們在想能不能通過釀造的方法讓啤酒的酒精含量達到0%……”

北青報記者注意到，在直播間里，這款“零點零無醇黃油啤酒飲料”330ml×6瓶的售價為69元，12瓶的售價為117元，針對新人另有優(yōu)惠。目前，這款“黃油啤酒”銷量顯示為2萬+，評論區(qū)的商品評價已達2400多條。

在其他網(wǎng)絡(luò)平臺，有類似噱頭的“黃油啤酒”也很多。這些產(chǎn)品有的宣稱是“哈利·波特同款”“環(huán)球影城同款配方”，有的在包裝上使用類似魔法元素圖案，極易讓消費者聯(lián)想到北京環(huán)球影城內(nèi)的熱門商品。多款標(biāo)注“黃油啤酒”的產(chǎn)品銷量也很可觀。如某平臺的“精釀黃油風(fēng)味皮爾森啤酒迷你罐”月銷量達2000+，“香甜順滑哈利·波特同風(fēng)味黃油啤酒”的月銷量也有700+。

配料表大同小異口感相去甚遠(yuǎn)

北京環(huán)球影城的黃油啤酒作為“魔法世界的秘密”，配方并未對外公開。不過，資料顯示，早在華納環(huán)球影城要開發(fā)“哈利·波特”主題園區(qū)之初，工作人員就考慮要設(shè)計一些與景區(qū)比較搭的食物和飲品。在主創(chuàng)團隊分享的故事中也曾經(jīng)提到，這是一款充滿想象力的飲品，看起來像是啤酒，但一點酒精含量也沒有。

在一些社交媒體平臺上，不少粉絲和廚藝愛好者發(fā)布了多次嘗試復(fù)刻環(huán)球影城黃油啤酒后總結(jié)的配方攻略，原料大多包括淡奶油、香草糖漿、海鹽、無鹽黃油、紅糖、奶油蘇打水、香草精等。

那么網(wǎng)售黃油啤酒的配方又是什么樣的呢？在小紅書上輸入“黃油啤酒”后，出現(xiàn)了各種款式的黃油啤酒。排在最前面的是一款售價120元的“即刻·哈利·波特黃油啤酒環(huán)球影城同款630ml精釀啤酒”，其配料表顯示原料為：水、大麥芽、黃油風(fēng)味糖漿、啤酒花、酵母。但不同于環(huán)球黃油啤酒的零酒精，這款黃油風(fēng)味啤酒酒精度大于等于2.5%vol，原麥汁濃度為8.0°P。

北青報記者在線查詢多款黃油啤酒的資料后發(fā)現(xiàn)，雖然各款黃油啤酒的廠商不同，但配料大同小異，基本都是水、麥芽、黃油風(fēng)味糖漿、啤酒花、酵母。不過，從評論區(qū)的評價來看，這些黃油啤酒的口感相差甚遠(yuǎn)。

擦邊蹭熱度尚未有產(chǎn)品獲得相關(guān)授權(quán)

北青報記者發(fā)現(xiàn)，線上銷售的黃油啤酒不少都與北京環(huán)球影城產(chǎn)品存在相似之處。比如從名稱看，都突出“黃油啤酒”；在包裝上，不少都采用類似魔法主題元素，如巫師帽、魔杖、神秘符文等；宣傳時，部分商家還特別強調(diào)與《哈利·波特》或環(huán)球影城的關(guān)聯(lián)，有的稱“環(huán)球影城同款風(fēng)味”，有的則配電影或園區(qū)圖片。

這些讓不知情的消費者難辨真假，很容易誤認(rèn)為網(wǎng)售產(chǎn)品與環(huán)球影城有關(guān)聯(lián)或以為是獲得了官方授權(quán)。究竟這些產(chǎn)品跟環(huán)球影城有沒有關(guān)系？北青報記者對此進行了調(diào)查，以“零點零無醇黃油啤酒飲料”為例，當(dāng)北青報記者詢問“這個跟環(huán)球影城的黃油啤酒是一個口味的嗎”，客服在回復(fù)時打起了太極:“皮爾森風(fēng)味，口感清新，非常爽口，麥香濃郁，回甘明顯，特別好入口，非常適合精釀入門，完全不含酒精……”當(dāng)北青報記者進一步追問：“這個跟環(huán)球影城的黃油啤酒是不是一回事”時，客服表示：“環(huán)球影城這邊不清楚呢?！?/p>

另外一款“香甜順滑哈利·波特同風(fēng)味黃油啤酒”，雖然在名字上標(biāo)明了是哈利·波特同風(fēng)味，但其客服人員表示，并不知道環(huán)球影城里面賣的是哪一款，并表示“黃油啤酒有很多牌子”。北青報記者從北京環(huán)球影城了解到，目前這些網(wǎng)售產(chǎn)品并非環(huán)球影城授權(quán)，與北京環(huán)球影城沒有任何關(guān)系。

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網(wǎng)售商品誤導(dǎo)消費者可申請三倍賠償

據(jù)了解，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第七條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，包括：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）、姓名（包括筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名等）等其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。北京環(huán)球影城相關(guān)IP經(jīng)長期運營推廣，具有較高知名度與商業(yè)價值，這些網(wǎng)售產(chǎn)品刻意模仿易誤導(dǎo)消費者，其實在某種程度上損害了環(huán)球影城的合法權(quán)益。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，這些網(wǎng)售產(chǎn)品雖然跟環(huán)球影城的黃油啤酒沒有關(guān)系，但從名稱和宣傳上都跟環(huán)球影城非常相似，很容易使消費者產(chǎn)生混淆，這種行為在某種程度上涉及知識產(chǎn)權(quán)侵犯的問題。如果確實因為這種模仿或者混淆造成了經(jīng)濟損失，環(huán)球影城可以要求賠償，監(jiān)管部門也可以責(zé)令其停止這種違法行為。

陳音江表示，對于消費者而言，網(wǎng)售商品的這種宣傳涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費者，侵犯消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，消費者可以要求退貨退款，如果被有關(guān)部門認(rèn)定為欺詐，還可以申請價款三倍的賠償。陳音江同時提醒消費者，一定要通過正規(guī)渠道去購買相關(guān)商品，發(fā)現(xiàn)被騙要及時收集好相關(guān)的證據(jù)，依法維護自身權(quán)益。

文/記者 趙婷婷

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