一年一度的“618”電商大促鳴鑼，情緒興趣型新消費賽道崛起，中國品牌加速崛起，“以舊換新”領跑品質升級，線上線下互動全領域齊開……亮點紛呈的“618”大促，已成為釋放消費潛力、驅動產業(yè)升級的強力助推器。

　　“補上加補”助推品質消費升級

　　繼去年“雙11”給新家置辦不少家電后，市民姚女士“618”又下單了一部6000多元的國產手機和一臺超薄冰箱?！捌脚_補貼加上國補，價格實在太合適了?！?/p>

　　一個月之前，不少平臺就提前啟動“618”大促。今年多平臺取消滿減、疊券等復雜玩法，采取“立減”的形式促進成交，消費者買得更省心了。與此同時，疊加國補后，不少商品在“618”期間的價格十分誘人，進一步激發(fā)人們的消費熱情。

　　熱愛旅游和攝影的孫先生今年已年近花甲，他不久前購買了一臺大疆無人機，僅“國補”一項就節(jié)省了900元，加上平臺補貼，省下一千多元。

　　基于國補和電商大促的雙重優(yōu)惠加持，品質升級消費熱情持續(xù)高漲。京東零售相關負責人昨天透露，今年“618”平臺史無前例的補貼力度和多重補貼疊加，帶動多個品類實現(xiàn)銷售爆發(fā)，手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中4000元到6000元價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百英寸電視成交額同比增長260%。

　　情緒興趣型新消費賽道崛起

　　“很多人不理解，就這么個小五金件，憑什么賣大幾百塊甚至上千元。能隨時隨地拿出來把玩，很有意思。”白領劉文向記者展示起他“618”期間剛剛入手的兩個指尖陀螺。

　　從指尖陀螺到推牌、鈦扇，一些被稱為EDC（Everyday Carry，意為每日隨身攜帶）的金屬小玩意兒，正從少數(shù)極客的玩物逐漸走進追求精致生活與解壓樂趣的都市男性視野。記者從淘寶獲悉，EDC玩具在淘寶平臺上的成交規(guī)模已經突破1.5億元，消費者年齡跨度在18到60歲，其中18到24歲年輕消費者增速極快。截至6月12日，淘天玩具潮玩行業(yè)已經有6個商家成交破億元，近百個商家破千萬元，16款單品破千萬元，超2400家淘天潮玩類店鋪實現(xiàn)同比三位數(shù)增長，整個行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

　　近一年來從中國席卷全球的Labubu熱，也在“618”期間上演了一場“反向帶貨”。6月18日，速賣通泡泡瑪特專場直播開播，來自英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家的24萬人涌進直播間，包括Labubu等熱門IP在內的10余個爆款商品鏈接一上架便瞬間被搶空。

　　漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生品正帶動“谷子”經濟勢如破竹般快速增長。淘天潮玩行業(yè)負責人告訴記者，今年“618”，“谷子”類商品海外訂單數(shù)同比實現(xiàn)三位數(shù)增長，尤為可喜的是，其中絕大部分成交來自國產IP的衍生品。

　　即時零售賽道熱鬧非凡

　　不僅線上銷售火熱，今年“618”實現(xiàn)線上線下全渠道聯(lián)動，帶動實體店鋪訂單增長。

　　“自從外賣市場有了新玩家，我最近兩周每天5塊9的咖啡喝到飽，點的外賣如果沒法按時送到，平臺還給免單?！弊杂陕殬I(yè)者陽先生說。

　　京東數(shù)據顯示，“618”期間，平臺即時零售業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)式增長。京東外賣相關負責人在“618”媒體開放日上介紹，外賣業(yè)務雖然今年3月才正式上線，但日訂單量已突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家、全職騎手已突破12萬人，展現(xiàn)出強勁增長勢頭。同時，京東外賣也與現(xiàn)有零售業(yè)務產生了顯著協(xié)同效應，僅4月外賣業(yè)務即帶動新注冊PLUS會員超40萬，而PLUS會員的外賣復購率則較非會員高出2倍。

　　國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，“618”電商大促從規(guī)則簡化到即時零售登場，體現(xiàn)的是各平臺對消費者需求變化的把握。消費者對產品質價比、性價比和體驗感有更高要求，平臺從需求導向出發(fā)，才能讓大促活動有效激發(fā)消費熱情。（北京日報記者 孫奇茹）

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