自5月10日開(kāi)幕以來(lái)，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）迅速成為焦點(diǎn)，第三輪比賽觀眾場(chǎng)均15025人，超過(guò)了中甲聯(lián)賽的上座率。

　　“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省13個(gè)城市的市政府聯(lián)合主辦，打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻。在組隊(duì)方式上，江蘇省13個(gè)城市各組建一支球隊(duì)，并以城市命名。球員則來(lái)自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。

　　“沒(méi)有假球和內(nèi)幕，全都是城市之間的恩怨情仇”“比賽第一，友誼第十四”……13個(gè)地級(jí)市，13支代表隊(duì)，場(chǎng)上是針?shù)h相對(duì)的榮譽(yù)之戰(zhàn)，場(chǎng)下是網(wǎng)民熱火朝天玩梗，話題熱度拉滿。

　　“‘蘇超’選擇以城市命名聯(lián)賽，是其出圈的原因之一?！北本w育大學(xué)管理學(xué)院教授鄒新嫻表示，江蘇13個(gè)城市各具特色，通過(guò)運(yùn)動(dòng)健兒的賽場(chǎng)表現(xiàn)，進(jìn)一步塑造城市形象，搭建起觀眾了解各個(gè)城市的橋梁。各隊(duì)球員雖非職業(yè)水準(zhǔn)，但在激烈對(duì)抗中努力表現(xiàn)出最高水平，恰是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

　　巨大流量涌入“蘇超”之時(shí)，揚(yáng)州、常州、徐州、鎮(zhèn)江等地順勢(shì)而為，推出景區(qū)免票政策，鹽城、南京、泰州等城市，則推出“看球+旅游+美食”的體驗(yàn)套餐。

　　以揚(yáng)州為例，當(dāng)?shù)赝瞥隽恕案K超’游揚(yáng)州”系列活動(dòng)。在“蘇超”揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周末（周六、周日），揚(yáng)州面向全省十三個(gè)城市市民實(shí)行全市國(guó)有收費(fèi)景區(qū)日間免費(fèi)入園政策（不含園內(nèi)收費(fèi)項(xiàng)目及夜游項(xiàng)目）。數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省文旅熱度持續(xù)走高，6月3日至6月8日，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%，賽事流量轉(zhuǎn)化為了文旅增量。

　　一個(gè)定位準(zhǔn)確的體育賽事，往往可以在提高城市綜合實(shí)力方面中具有諸多方面的價(jià)值。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣在接受媒體采訪時(shí)談到，足球和地域特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的經(jīng)濟(jì)效益，讓各地的獨(dú)特文化出圈。

　　鄒新嫻認(rèn)為，成功的賽事組織和城市形象宣傳，將為其吸引更多的投資和商業(yè)機(jī)會(huì)，助推“文體商旅”融合發(fā)展，即通過(guò)聯(lián)賽活動(dòng)，將地方文化資源和旅游服務(wù)與產(chǎn)品緊密結(jié)合，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)。換言之，這種融合可以充分釋放地方體育、文化、旅游和消費(fèi)活力，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　在“蘇超”之前，“村BA”“村超”已經(jīng)讓人們對(duì)業(yè)余體育賽事另眼相看，貴州“村超”自2023年開(kāi)賽以來(lái)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獲得近1000億次瀏覽量。同時(shí)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也不容小覷，2024年“村超”期間，榕江縣接待游客40.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.06億元，同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)以上 。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活水平的提高，人們對(duì)體育、文藝娛樂(lè)的需求都在增長(zhǎng)，其中，優(yōu)質(zhì)體育賽事的供給仍有較大的提升空間。

　　“各地需準(zhǔn)確定位賽事，不盲目復(fù)制賽事?！编u新嫻指出，定位準(zhǔn)確的體育賽事能為所在地增添形象上的多元色彩，激發(fā)民眾對(duì)于體育、體育文化與城市演進(jìn)之間動(dòng)態(tài)聯(lián)系的深層理解與新奇領(lǐng)悟。體育賽事作為一種手段，在重塑城市形象方面展現(xiàn)出前所未有的影響力，它已內(nèi)化為提升城市面貌的重要組成部分。

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