直播助農(nóng)，不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳，功夫更要下在鏡頭外

　　江西省崇仁縣三山鄉(xiāng)長仁村的蔬菜大棚里，翠綠的甘藍在陽光下舒展葉片，助農(nóng)主播鄧媛站在田埂上，手持剛摘下的新鮮蔬菜，對著手機鏡頭笑得燦爛：“家人們，看這甘藍，都是咱大棚里現(xiàn)摘的……”鏡頭外，長仁村駐村第一書記陶瑛萍蹲在菜地里，不時幫她調(diào)整角度，確保鏡頭能清晰展現(xiàn)蔬菜的鮮嫩。

　　這個熱鬧的“鄉(xiāng)村直播間”，曾是讓村兩委發(fā)愁的“冷場子”?！皠傞_始時，主播一面對鏡頭就緊張得結(jié)巴，直播間人數(shù)最多也就十來個?！瘪v村工作隊隊員李波回憶，為了破解“主播怯場、流量冷清”的難題，陶瑛萍上任后做的第一件事，就是帶著工作隊員當(dāng)起“幕后軍師”。

　　為什么不自己上陣？陶瑛萍有自己的考量：直播助農(nóng)，村干部大包大攬，見效雖會更快，可村干部一旦變動，誰頂上來？“授人以魚，不如授人以漁。雖然過程繁雜一些，但讓村民越早接觸新事物，越有利于他們快速成長。”陶瑛萍說。

　　駐村工作隊聯(lián)系上級單位，將兩名村民主播送到市縣參加電商培訓(xùn)，又多方協(xié)調(diào)請來當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅團隊現(xiàn)場指導(dǎo)，從鏡頭走位到產(chǎn)品賣點挖掘，手把手帶著主播找感覺。

　　“以前看到鏡頭就緊張，現(xiàn)在就像跟鄰里拉家常，有次直播一口氣賣出500多斤麻雞蛋?！编囨抡f這話時，李波正在倉庫里核對訂單，他的手機里存著多個農(nóng)戶和采購商的聯(lián)系方式?！爸鞑ヘ撠?zé)臺前，我們負責(zé)臺后，缺了哪一環(huán)都不行。”李波說。

　　對于駐村工作隊員而言，當(dāng)助播，就有了更多精力和時間專注線下渠道拓展。李波跑遍縣城各大商超、機關(guān)食堂，帶著樣品一家家談合作；陶瑛萍聯(lián)系撫州供電公司等幫扶單位，爭取到40萬元消費幫扶指標……“很多人以為直播助農(nóng)就是當(dāng)主播，其實從產(chǎn)品品控、物流對接，到品牌推廣、售后保障，每一個環(huán)節(jié)都需要有人干?！碧甄挤粗謾C里的工作群記錄說。

　　2024年，通過“線上直播+線下團購”模式，長仁村農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破20萬元?，F(xiàn)在，長仁村的直播間依然熱鬧，但鏡頭外的故事更值得玩味。

　　這些年，手機成為新農(nóng)具，流量成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活。培育農(nóng)村電商帶頭人，創(chuàng)新農(nóng)村電商應(yīng)用場景，不少村干部走到鏡頭前，展示鄉(xiāng)村新貌，推廣農(nóng)產(chǎn)品?？芍辈ブr(nóng)，不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳，功夫更要下在鏡頭外。讓村民在直播助農(nóng)中嘗到甜頭、找到奔頭，并帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村的未來才更具看頭。

　　（作者為本報江西分社記者）  

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　　《 人民日報 》（ 2025年06月05日 11 版）

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