《2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)者洞察報(bào)告》近日正式發(fā)布，報(bào)告顯示，2024年95后的線上購(gòu)險(xiǎn)率達(dá)84%，成為線上購(gòu)險(xiǎn)率最高的群體。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的表現(xiàn)亮眼。根據(jù)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在各購(gòu)險(xiǎn)渠道中，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)中介的接受度在年輕消費(fèi)者群體中迅速上升，從2023年的第三位躍升至2024年的第二位。這一趨勢(shì)不僅反映出消費(fèi)者行為的變化，也預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)五年互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)有望突破萬(wàn)億大關(guān)。

80后、90后逐漸成為核心消費(fèi)群體，他們更依賴數(shù)字化渠道且需求多元化，正推動(dòng)行業(yè)從“銷售導(dǎo)向”向“用戶價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年，消費(fèi)者收入越高、學(xué)歷越高、城市等級(jí)越高、年齡越小，越傾向于在線上渠道購(gòu)買保險(xiǎn)；95后的線上購(gòu)險(xiǎn)率達(dá)84%。以95后為代表的20—30歲年輕群體，首度超過31—40歲人群，成為線上購(gòu)買保險(xiǎn)率最高的客群。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，保險(xiǎn)已從單一的風(fēng)險(xiǎn)管理工具，逐步向“保障+財(cái)富管理”復(fù)合功能演進(jìn)，成為消費(fèi)者資產(chǎn)配置的重要組成部分。報(bào)告顯示，2024年消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的調(diào)整以在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級(jí)保障為主，60%的消費(fèi)者選擇在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上升級(jí)保障。此外，在持續(xù)升級(jí)保障類保險(xiǎn)產(chǎn)品的同時(shí)，2024年，約57%的消費(fèi)者通過保險(xiǎn)進(jìn)行財(cái)富管理，保險(xiǎn)已成為僅次于銀行理財(cái)?shù)牡诙筘?cái)富管理方式。

消費(fèi)者在保險(xiǎn)方面的保費(fèi)支出增幅明顯，未來(lái)保費(fèi)預(yù)算有望再追加。報(bào)告顯示，2024年近六成消費(fèi)者的家庭年保費(fèi)支出超過8000元，較2023年相比增幅明顯。超六成的消費(fèi)者明確表示2024年增加了家庭年保費(fèi)支出。

文/記者藺麗爽

分享讓更多人看到