近年來(lái)，傳統(tǒng)景區(qū)之外，越來(lái)越多游客選擇到廣袤鄉(xiāng)野間體驗(yàn)“鄉(xiāng)味”。

　　文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%。

　　如火如荼：游客人數(shù)高速增長(zhǎng)

　　初夏清晨，浙江安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒，上海白領(lǐng)陳曦已經(jīng)坐在民宿露臺(tái)上，看薄霧從山坳間漫過(guò)。

　　“這里的時(shí)間仿佛被拉長(zhǎng)了?！彼谂笥讶?xiě)下這句話，配圖是遠(yuǎn)處的茶山與一杯安吉白茶。

　　作為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，安吉的旅游在今年“五一”假期表現(xiàn)依然搶眼：全縣累計(jì)接待全域游客227.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入30.99億元，熱門(mén)民宿一房難求。

　　“我們不僅真切感受到鄉(xiāng)村旅游的火爆，而且注意到這種火爆來(lái)自游客內(nèi)心的真需求、真熱愛(ài)、真享受?！遍L(zhǎng)期從事鄉(xiāng)村旅游工作的浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳健芬說(shuō)。

　　觀賞福建官洋村歷史悠久的土樓、參與浙江溪頭村“不滅窯火”活動(dòng)、體驗(yàn)廣西大寨村的農(nóng)耕文化……鄉(xiāng)村，也給了“中國(guó)游”的入境客人無(wú)數(shù)驚喜。

　　在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)了71%。

　　截至目前，中國(guó)入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個(gè)，位列世界第一。這些鄉(xiāng)村不僅是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的“標(biāo)桿”，也向世界展示著美麗中國(guó)。

　　親近自然：望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁

　　鄉(xiāng)村旅游為何如此火熱？關(guān)鍵“密碼”就是“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”。

　　對(duì)于城市居民而言，鄉(xiāng)土中國(guó)具有天然吸引力。

　　在田野林間采摘徒步、在民居老宅中體驗(yàn)民俗文化、在大鍋土灶旁品嘗有機(jī)食材……鄉(xiāng)村旅游的原真性和體驗(yàn)性，正呼應(yīng)著當(dāng)代人向往的“詩(shī)意棲居”精神需求。

　　另一方面，隨著多年來(lái)的發(fā)展和建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游也已穩(wěn)步向高端化和精品化邁進(jìn)，業(yè)態(tài)不斷豐富，服務(wù)更加舒心。

　　今年4月開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店，坐擁一線黃河生態(tài)景觀，主打高端民宿體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)以來(lái)預(yù)訂量持續(xù)走高。

　　“鄉(xiāng)村旅游早已不等于農(nóng)家樂(lè)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，隨著高端住宿、高端餐飲、獨(dú)特文化體驗(yàn)等不斷落地融合，鄉(xiāng)村的新面貌吸引了更多城鄉(xiāng)居民到訪。

　　對(duì)于農(nóng)村居民而言，發(fā)展旅游就是發(fā)展自家產(chǎn)業(yè)。

　　云南阿者科村，坐擁世界級(jí)的哈尼梯田景觀，卻一度面臨產(chǎn)業(yè)單薄、梯田畝產(chǎn)低等問(wèn)題，守著“金飯碗”過(guò)著苦日子。

　　2018年起，中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任保繼剛提出的一項(xiàng)“阿者科計(jì)劃”改變了這里：村民將村落、梯田、生活方式構(gòu)成的整體作為“旅游吸引物”入股旅游村集體公司，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)脫貧、減貧和文化遺產(chǎn)保護(hù)。2024年，阿者科村入選“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”。

　　品牌構(gòu)建：小村莊蘊(yùn)含大潛能

　　專(zhuān)家指出，鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，仍然需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新形象建構(gòu)，完善接待設(shè)施，提高服務(wù)品質(zhì)。

　　——借助數(shù)字技術(shù)重構(gòu)鄉(xiāng)村文旅生態(tài)。

　　在北京懷柔橋梓鎮(zhèn)，漫山慢水·小毛驢農(nóng)場(chǎng)與中國(guó)農(nóng)科院共建起示范基地。2025年春耕季，農(nóng)場(chǎng)推出的“插秧節(jié)+AR古農(nóng)書(shū)”體驗(yàn)，單日接待量突破3000人次。

　　——通過(guò)品牌化戰(zhàn)略打造鄉(xiāng)村旅游矩陣。

　　2024年以來(lái)，吉林省吉林市以“春踏青、夏避暑、秋賞景、冬戲雪、四季游”為脈絡(luò)，將散落的鄉(xiāng)村景點(diǎn)串珠成鏈，精心設(shè)計(jì)21個(gè)旅游主題、95個(gè)具體點(diǎn)位，形成圖文并茂的深度旅游攻略，讓游客隨手獲取“一村一景一特色”的游玩指南。

　　——強(qiáng)化融合發(fā)展激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力。

　　2025年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

　　“要探索更多的方式，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人才、資金、技術(shù)等要素在城鄉(xiāng)間雙向流動(dòng)，讓中外游客感受到中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)光之美、人文之美、生活之美?！贝鞅笳f(shuō)。

　?。〒?jù)新華社北京5月20日電  記者徐壯、楊淑君）

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