“法老”和“王后”亮相杜甫草堂，埃及元素與成都非遺糖畫、面人“擦出火花”，滿載古埃及展元素的宣傳大花車，穿梭于春熙路等城市地標(biāo)……5月8日至11日，上海博物館重磅大展“金字塔之巔：古埃及文明大展”配套活動(dòng)——“法老尋非遺”巡回宣傳，首站來(lái)到成都，開(kāi)啟了一場(chǎng)“法老”巴蜀文化之旅。

自2024年7月開(kāi)展以來(lái)，上海博物館舉辦的這場(chǎng)古埃及文明大展持續(xù)引發(fā)廣泛關(guān)注。上海博物館公布，截至目前，展覽總營(yíng)收5.8億元，累計(jì)接待觀眾突破200萬(wàn)人次，創(chuàng)下全球博物館單個(gè)文物收費(fèi)特展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄。

這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)展覽火爆出圈的秘密在哪？在展覽臨近結(jié)束時(shí)，上海博物館為何策劃出這樣一場(chǎng)巡回宣傳活動(dòng)？為何將首站選在成都？記者采訪了上海博物館館長(zhǎng)褚曉波與上海博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)指揮部執(zhí)行指揮李峰。

以展?fàn)I城

深耕敘事撬動(dòng)現(xiàn)象級(jí)大展

“舉辦一場(chǎng)出色的展覽，能夠?yàn)椴┪镳^的長(zhǎng)期發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力?！痹隈視圆磥?lái)，當(dāng)今時(shí)代，公立博物館若能成功舉辦一場(chǎng)高質(zhì)量的展覽，不僅能有效提升其知名度，還能有力推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。

如何辦好一場(chǎng)出色的展覽？褚曉波認(rèn)為，最核心的就是展陳的敘事能力。以古埃及文明大展為例，這場(chǎng)展覽的最大亮點(diǎn)就是以“完整的歷史敘事”為核心，始終站在文明史的角度，講好人類文明故事。

為打造此次大展，褚曉波透露，前期策展團(tuán)隊(duì)與北京大學(xué)顏海英教授領(lǐng)銜的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)深度合作，構(gòu)建起學(xué)術(shù)護(hù)航體系。在文物甄選過(guò)程中，專家組精挑細(xì)選，最終以798件珍貴文物構(gòu)建起立體敘事框架，全景式呈現(xiàn)古埃及文明，突破國(guó)際傳統(tǒng)埃及文物展“奇珍異寶”的敘事窠臼。

世界著名考古學(xué)家扎西·哈瓦斯親臨上海博物館展廳時(shí)，這位見(jiàn)證過(guò)不少埃及特展的權(quán)威專家駐足稱贊：“在全世界眾多埃及展覽中，中國(guó)在敘事上做得最好！”

事實(shí)上，古埃及文明大展火爆延續(xù)至今，離不開(kāi)上海博物館工作人員的不斷精彩策劃：從展廳內(nèi)長(zhǎng)達(dá)45分鐘的沉浸式法老VR探秘之旅，引領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空隧道直抵金字塔核心秘境，到展廳外創(chuàng)新推出的黃浦江主題游船航線，古埃及文明與魔都天際線相互輝映……業(yè)界普遍認(rèn)為，古埃及文明大展本質(zhì)上更像是一場(chǎng)“以展?fàn)I城”的新方式。

當(dāng)記者深入追問(wèn)策展邏輯時(shí)，李峰闡釋了策展理念。他認(rèn)為，當(dāng)下，觀眾參觀博物館早已不再滿足于靜態(tài)觀展，而是有餐飲消費(fèi)、購(gòu)買文創(chuàng)，甚至更多沉浸式的互動(dòng)需求。著眼觀眾所需，上海博物館在整個(gè)大展中，著力為觀眾提供一站式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)傳遞出上海的文明與開(kāi)放形象。

在褚曉波、李峰看來(lái)，最能體現(xiàn)上述“以展?fàn)I城”理念的，是上海博物館舉辦的“博物館奇喵夜”策劃活動(dòng)。在古埃及文明中，貓被視為神圣的象征，其形象頻繁出現(xiàn)在古埃及文明大展的各類文物中。大展期間，館方特別推出令人耳目一新且充滿溫暖的環(huán)節(jié)——帶著貓咪來(lái)觀展。

“這場(chǎng)活動(dòng)更像是一首充滿未知的‘人貓協(xié)奏曲’?！崩罘灞硎?，策劃團(tuán)隊(duì)起初以為只是簡(jiǎn)單的入場(chǎng)許可，但實(shí)際籌備時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，每一只貓都是獨(dú)特的“嘉賓”——有活潑的“社牛貓”，也有怯場(chǎng)的“社恐貓”，甚至還有體重10多公斤的“重量級(jí)選手”。

為確保這些“喵星人觀眾”既不干擾文物，又能舒適參與，館方貼心地準(zhǔn)備了100輛寵物推車，化解了觀眾觀展的甜蜜煩惱。同時(shí)，設(shè)立配備專業(yè)獸醫(yī)的“貓托兒所”，為緊張的“小客人”提供舒緩空間；還與動(dòng)物專家聯(lián)手編織防護(hù)網(wǎng)，從免疫證明核驗(yàn)到觀展動(dòng)線設(shè)計(jì)，皆環(huán)環(huán)相扣。“最有趣的是，我們?cè)谡箯d內(nèi)搭建了貓神廟打卡點(diǎn)，讓貓咪與它們的‘埃及祖先’同框，既呼應(yīng)主題又增添趣味?！?/p>

褚曉波坦言，這場(chǎng)策劃一開(kāi)始飽受爭(zhēng)議，但結(jié)果卻遠(yuǎn)超預(yù)期的圓滿?；顒?dòng)期間，還有20多只國(guó)外貓被主人帶到上海博物館打卡，甚至還有意大利夫婦攜歐盟認(rèn)證的貓遠(yuǎn)道而來(lái)。類似趣事不但頻頻在社交媒體上引發(fā)熱議，還吸引了海外主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

古埃及文明大展的巨大流量，凸顯了顯著的外溢效應(yīng)：根據(jù)上海市的抽樣統(tǒng)計(jì)，前往上海博物館參觀該展覽的游客中，有七成帶動(dòng)了城市消費(fèi)。展覽對(duì)城市綜合消費(fèi)的拉動(dòng)比例高達(dá)1∶30（即每1元的觀展費(fèi)用帶動(dòng)了30元的其他消費(fèi)），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)平均水平的1∶6。

雙城相遇

讓文明在對(duì)話中煥發(fā)新生

古埃及文明大展推出近10個(gè)月來(lái)，打破了“收費(fèi)展覽先揚(yáng)后抑”的慣性，贏得各界點(diǎn)贊?！熬拖袷且皇讟?lè)曲臨近尾聲，需要更動(dòng)人的和弦來(lái)收尾?！碧峒按笳闺x結(jié)束只剩3個(gè)月的心情，褚曉波坦言，既忐忑又興奮，有超過(guò)七成的觀眾來(lái)自外地，他們像候鳥般飛越千里，只為奔赴這場(chǎng)文明之約?！叭绾巫屵@場(chǎng)文明對(duì)話的火種不熄，是我和整個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)思考的重要問(wèn)題?！?/p>

上海博物館的策劃團(tuán)隊(duì)再次提出大膽構(gòu)想：以非遺為橋梁，讓古埃及文明與中國(guó)傳統(tǒng)文化展開(kāi) 一場(chǎng)“雙城對(duì)話”，并將成都作為這場(chǎng)“雙城對(duì)話”的首站。

“成都兼具歷史底蘊(yùn)與時(shí)尚氣息，與這場(chǎng)展覽、與上海的氣質(zhì)都很搭配?！闭劶盀楹螌⒊啥甲鳛檫@場(chǎng)巡回宣傳的首站，褚曉波表示，成都是古蜀文明的發(fā)源地，擁有為數(shù)眾多的文博場(chǎng)館和文博愛(ài)好者，借此展覽可以進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)交流、向文博愛(ài)好者發(fā)出觀展邀請(qǐng)?！傲硗?，成都青年群體數(shù)量龐大，他們充滿活力，是文博產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體?！?/p>

在巡回宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，古老的埃及文明符號(hào)在成都非遺代表性傳承人的巧手下，化作糖畫的金絲、面人的眉眼；上海博物館的300多款古埃及主題文創(chuàng)商品，受到成都市民和游客的歡迎。

未來(lái)一個(gè)月，這場(chǎng)文明的“接力賽”將陸續(xù)走過(guò)西安、開(kāi)封、杭州、南京，最后回到上海。

提及這場(chǎng)創(chuàng)意的耦合點(diǎn)時(shí)，褚曉波表示，這種聯(lián)動(dòng)絕非文化拼圖式的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是精心設(shè)計(jì)的融合。“我們從每個(gè)城市自身的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，提煉出與埃及文明的共鳴點(diǎn)，每一場(chǎng)活動(dòng)都是一次文明的‘混血實(shí)驗(yàn)’?！?/p>

展望這場(chǎng)“法老尋非遺”巡回活動(dòng)，褚曉波滿懷期待，“當(dāng)‘法老尋非遺’經(jīng)過(guò)每座城市時(shí)，觀眾能真切地感受到：文明從未孤獨(dú)，它總在對(duì)話中煥發(fā)新生。”

當(dāng)西嶺雪山與金字塔交相輝映時(shí)，古埃及文明大展的巡回宣傳也引發(fā)了成都杜甫草堂博物館館長(zhǎng)王飛的強(qiáng)烈共鳴。他表示，上海博物館這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的展覽及其備受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)到成都、來(lái)到杜甫草堂，不僅讓觀眾得以近距離感受古埃及文明的魅力，也為成都的文博工作者帶來(lái)深刻思考：文博展覽若想更貼近市場(chǎng)和觀眾的需求，就必須不斷創(chuàng)新?！跋乱徊?，我們將與上海博物館加強(qiáng)交流，學(xué)習(xí)他們的好點(diǎn)子、好做法?！?/p>

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 張斌

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