12月26日，兩場全省性的促消費(fèi)活動在川啟動：2024川貨電商節(jié)火爆開場，爆款川貨限時(shí)折扣，豪撒10萬“紅包雨”、10億消費(fèi)券；“天府精品”迎春消費(fèi)月盛裝亮相，既有超10億元惠民大禮包大放送，更有時(shí)尚、智能、健康、綠色、數(shù)字等五大消費(fèi)領(lǐng)域新產(chǎn)品、新場景迭代升級，首發(fā)首展帶來“拆包驚喜”。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”擺在明年九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首，省委經(jīng)濟(jì)工作會議同樣將提振有效需求擺在了穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的重要位置。歲末年初，各種消費(fèi)活動登場，年年辦的活動在今年的商品里、場景中折射出許多“不一般”，也從不同側(cè)面映照出2025年的消費(fèi)新趨勢。

消費(fèi)新理念創(chuàng)造新消費(fèi)場景

最近，AI眼鏡火爆“出圈”。作為最新上市的熱門電子消費(fèi)類商品之一，AI眼鏡集合了拍照、翻譯、錄音等多種功能。某電商平臺舉行的年貨節(jié)上，多款售價(jià)在600—900元的AI眼鏡產(chǎn)品，短短幾天時(shí)間就被一搶而空，缺貨登記人數(shù)屢創(chuàng)新高。

更多功能、更多體驗(yàn)，像AI眼鏡這樣智能化、時(shí)尚化的新產(chǎn)品正成為消費(fèi)者競相搶購的熱門爆款。

情緒消費(fèi)正成為年輕人津津樂道的消費(fèi)新方式。從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，年輕一代消費(fèi)者想要的不只是商品，更是在情感上獲得滿足與共鳴。

“好運(yùn)噴霧”出現(xiàn)在年輕職場人的辦公桌上?！澳甑椎墓ぷ鞴?jié)奏越來越快，壓力也很大，買一瓶‘好運(yùn)噴霧’隨時(shí)噴一噴，感覺心情會好很多，可能是自我心理暗示吧?！背啥家患夜韭殕T舒雅心告訴記者，不僅是“好運(yùn)噴霧”，包括像插花、解壓玩具等，在00后群體中非常流行。

在某社交平臺上，樹洞傾聽已成為時(shí)下流行的服務(wù)消費(fèi)方式。年輕消費(fèi)者熱衷為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)新理念，不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景，同時(shí)催生出一系列以療愈、手工DIY等為代表的線下新業(yè)態(tài)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，“療愈”一詞搜索量增長256%。同時(shí)，療愈類服務(wù)供給快速上升，多個服務(wù)新供給持續(xù)上線。2024年10月以來，美團(tuán)平臺上中式推拿按摩店門店數(shù)量同比增長77%。

消費(fèi)升級，煥新“跑步前進(jìn)”

位于成都建設(shè)路商圈的成都龍湖三千集，對傳統(tǒng)商場業(yè)態(tài)進(jìn)行“爆改”。其引進(jìn)亞洲最大、占地面積達(dá)4200平方米的寵物零售超級大店帕帕拉茲，業(yè)務(wù)涵蓋寵物產(chǎn)品售賣、寵物洗護(hù)服務(wù)、寵物診所、寵物酒店、寵物游泳池和馴狗學(xué)校等，吸引大量寵物愛好者前往打卡消費(fèi)。

“既有游逛體驗(yàn)，又自帶圈層流量，同時(shí)具有可觀的客單價(jià)，開業(yè)以來人氣旺盛。”該寵物店一位工作人員介紹。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，該店客單價(jià)保持在123元/人，高居同類消費(fèi)業(yè)態(tài)門店人氣榜單首位。

在仲量聯(lián)行戰(zhàn)略顧問部成都負(fù)責(zé)人張雨放看來，除了傳統(tǒng)消費(fèi)的升級煥新，消費(fèi)還有一個趨勢是，科技加持和線上消費(fèi)的雙重影響，進(jìn)一步深刻改變年輕消費(fèi)群體的習(xí)慣，大數(shù)據(jù)篩選、智能定制、雙線生活等，無疑將加快催生具備成長空間的細(xì)分消費(fèi)賽道。“比如，IP消費(fèi)驅(qū)動的二次元業(yè)態(tài)，高品質(zhì)賽事演出拉動的夜間消費(fèi)等?！?/p>

和農(nóng)業(yè)沒什么關(guān)系的“谷子經(jīng)濟(jì)”最近正在破圈，“吃谷地”成為熱門的新消費(fèi)打卡地。

所謂“谷子”，指的是動漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生周邊，如徽章、立牌、海報(bào)、掛件等。這些精致的“谷子”，正成為年輕人追捧的熱門消費(fèi)商品。

在成都天府紅購物中心，一家專門售賣“谷子”的店鋪每天都有大量年輕人前來選購。從徽章到立牌，從海報(bào)到掛件，有些價(jià)格著實(shí)不菲。例如，一款限量版的《名偵探柯南》灰原哀“吧唧”（徽章），在網(wǎng)上被炒到2.7萬元的高價(jià)。即便如此，仍有不少年輕人愿意為此買單。

此外，新的消費(fèi)潛能也值得期待。前不久舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。剛落幕不久的省委經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要“鞏固傳統(tǒng)消費(fèi)，挖掘新興消費(fèi)，培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，釋放更多消費(fèi)潛能”。

從當(dāng)下看未來，2025年的消費(fèi)究竟將走出怎樣的態(tài)勢，令人拭目以待。

□四川日報(bào)全媒體記者 陳碧紅

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