文化賦能 加強(qiáng)巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)和合理利用

　　“近年來，我國文旅熱度不斷提升，從淄博和哈爾濱的新聞都可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)城市和地區(qū)的發(fā)展大有裨益，目前，不少城市都在大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)?！比珖舜蟠?、四川省樂山日?qǐng)?bào)社主任編輯楊心平說，優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)離不開文化賦能，巴蜀文化底蘊(yùn)深厚，極具特色，川渝地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)和合理利用，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)。

　　楊心平表示，巴蜀大地孕育的巴蜀文化是中華文化的重要組成部分，“自古巴蜀先民就兼容了南、北、東、西文化，使四川盆地成為薈萃農(nóng)耕、游牧文化的聚寶盆，并形成了極具地域特色和人文特色的巴蜀文化?！彼赋?，在文化領(lǐng)域，當(dāng)?shù)刂T如漢賦、唐詩、宋詞、巴學(xué)、蜀學(xué)、天文等方面，都處于全國前列，其文化影響不僅涵蓋我國西南地區(qū)，還輻射到南亞地區(qū)。

　　“但從目前來看，在全國范圍內(nèi)，巴蜀文化的研究與宣傳還存在不足，如內(nèi)涵不夠豐富，學(xué)界對(duì)于巴蜀文化的特征、內(nèi)容、載體還需要進(jìn)行深入研究；宣傳不夠有力，成渝地區(qū)以外的人群和游客對(duì)巴蜀文化了解、認(rèn)知還不多。”楊心平說，這不利于外界人士和游客深入了解巴蜀地區(qū)，也不利于巴蜀文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　對(duì)此，楊心平建議，要進(jìn)一步深化巴蜀文化研究，加強(qiáng)巴蜀文化遺產(chǎn)保護(hù)和合理利用，通過發(fā)掘好、保護(hù)好、研究好、推廣好、展示好巴蜀文化，在高質(zhì)量打造巴蜀文旅產(chǎn)業(yè)，帶給游客更好、更獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升巴蜀文化影響力，使之在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

　　全國政協(xié)委員宋秋：

　　文旅“長紅” 要沉下心來豐富內(nèi)容供給

　　如何看待“文旅熱”這種現(xiàn)象？全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋表示，近兩年，文旅業(yè)快速增長，到目前已經(jīng)呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展之勢?！奥糜巫鳛橐环N剛性消費(fèi)，體現(xiàn)得更加明顯?！彼吻镎f，從哈爾濱火爆出圈，到各地層出不窮的“攬客”，可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中。

　　春節(jié)期間，四川文旅的成績單比較亮眼，“四川文旅的穩(wěn)定發(fā)展，離不開統(tǒng)籌做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌營銷和市場監(jiān)管三大抓手。”宋秋說，四川文旅在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，文旅產(chǎn)品也在不斷迭代發(fā)展。四川一直沉下心來做內(nèi)容，這樣的發(fā)展內(nèi)核是比較強(qiáng)大的。

　　如何推動(dòng)文旅行業(yè)持續(xù)熱下去？在宋秋看來，沉下心豐富內(nèi)容供給是關(guān)鍵所在。她認(rèn)為，游客在文旅消費(fèi)中，審美水準(zhǔn)和高品質(zhì)需求表現(xiàn)得非常明顯。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想通過“網(wǎng)紅”這種宣傳運(yùn)作，一時(shí)火是比較容易的，但要“長紅”，不能只做“網(wǎng)紅”，要沉下心來做內(nèi)容，豐富供給，“要保持持續(xù)的吸引力，核心是要沉下心來做高品質(zhì)內(nèi)容的供給，這條路是我們一定要堅(jiān)定走下去的?！?/p>

　　另一方面，她認(rèn)為，品牌營銷也很重要?！八拇ㄓ写笮茇垺⑷嵌?、金沙、蜀道等豐富的IP，要通過活動(dòng)加大宣傳營銷和推廣?！彼吻锉硎荆梦覀冐S富的文旅資源，擴(kuò)大對(duì)外交流、交往、合作，擴(kuò)大“朋友圈”。

　　據(jù)她透露，川渝兩地正在共同謀劃建設(shè)文旅協(xié)同發(fā)展國家試驗(yàn)區(qū)，從政策法規(guī)、公共文化服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、旅游產(chǎn)品和線路開發(fā)等方面，提出了一系列協(xié)同發(fā)展合作的內(nèi)容，“下一步，我們還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外交流的‘朋友圈’，提升巴蜀文化影響力和四川旅游吸引力。”（成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾?李霞 白洋）

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