成都是一座色彩繽紛的公園城市。紅牌樓、黃瓦街、白馬寺、青龍場(chǎng)……地名里蘊(yùn)藏著一個(gè)五顏六色的成都。色彩鮮艷的成都，造就了思維鮮亮的成都文化。它不僅體現(xiàn)在錦江區(qū)“三色路”的地名上，也體現(xiàn)在金牛區(qū)“三色點(diǎn)亮強(qiáng)供給”的公共文化服務(wù)建設(shè)思路上。

“三化”亮“三色”，“三色”促“三高”

金牛區(qū)地域面積廣大，文旅資源眾多，既可以提供全面的公共文化服務(wù)，也可以發(fā)展全域的文化旅游。以“三化”亮“三色”，以“三色”促“三高”，這是金牛區(qū)推動(dòng)公共文化服務(wù)效能躍升的思路，也是金牛區(qū)發(fā)展全域文化旅游產(chǎn)業(yè)水平的路徑。

連續(xù)兩年在成都市公共文化服務(wù)效能監(jiān)測(cè)中排名第一；獲評(píng)“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)（攝影）”“四川省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)（文學(xué)創(chuàng)作）”……成績(jī)奪目的背后，是金牛區(qū)文化戰(zhàn)線的集體努力。近年來(lái)，全區(qū)大力推進(jìn)“幸福美好生活十大工程”，探索實(shí)施“三化聯(lián)動(dòng)、三色點(diǎn)亮、三高發(fā)力”公共文化服務(wù)提質(zhì)增效戰(zhàn)略，有力地推動(dòng)了文化陣地的普惠普及、文化供給的豐富多元、文化品牌的亮點(diǎn)紛呈。

成都露天音樂(lè)公園文藝演出。金牛區(qū)文化體育和旅游局供圖

“三化”聯(lián)動(dòng)強(qiáng)陣地，精心打造一批服務(wù)效能高、人文場(chǎng)景美、空間形態(tài)新的15分鐘文化圈。一是打造精品化文化場(chǎng)館。高效運(yùn)行區(qū)文化館、區(qū)圖書館2個(gè)國(guó)家一級(jí)館和103個(gè)街道、社區(qū)文化活動(dòng)中心，創(chuàng)新打造融合非遺、漢服、青少年閱讀等元素的特色分館，推動(dòng)新橋社區(qū)綜合文化服務(wù)中心入選2021年全省文旅公共服務(wù)“四個(gè)一批”名單。二是營(yíng)建景點(diǎn)化美學(xué)場(chǎng)景。推動(dòng)創(chuàng)意人文景觀與公共文化空間高效聯(lián)動(dòng)、深度融合、有機(jī)統(tǒng)一，助力天府絲路云錦、金牛區(qū)圖書館等4個(gè)“美空間”獲評(píng)長(zhǎng)三角及全國(guó)部分城市“最美公共文化空間”“最美公共閱讀空間”等獎(jiǎng)項(xiàng)，不斷彰顯天府文化特征。三是植入多元化新型空間。引入社會(huì)力量打造撫琴西南街社區(qū)“鄰里會(huì)客廳”等一批新型公服空間，植入瑜伽、脫口秀等新舊交融、多元共生的文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，繁榮新型文化消費(fèi)市場(chǎng)。

“三色”點(diǎn)亮強(qiáng)供給，滿足人民群眾精神文化生活新期待。一是“紅色”引領(lǐng)開展主題活動(dòng)。圍繞紀(jì)念建黨百年的重大主題，深入開展主題活動(dòng)20余場(chǎng)，其中“頌歌獻(xiàn)給黨·奮進(jìn)新金?！备柙亝R演吸引全區(qū)近5000名干部群眾參與，直播點(diǎn)擊量達(dá)5700余萬(wàn)次。二是“暖色”關(guān)懷辦好惠民實(shí)事。除精心策劃“文化金牛大擂臺(tái)”等惠民文化活動(dòng)外，還創(chuàng)新開展了“金圖圖悅讀會(huì)”等閱讀活動(dòng)，成功舉辦“成都國(guó)際友城青年音樂(lè)周金牛分會(huì)場(chǎng)”等大型品牌活動(dòng)，2021年全年開展各類群眾文化活動(dòng)5400余場(chǎng)次，惠及群眾1000余萬(wàn)人次。三是“特色”支撐奏響宣傳強(qiáng)音。依托成都市天府文化旅游節(jié)、“一帶一路”主題攝影展等活動(dòng)，大力宣傳金牛文旅資源，精心制作“民俗鬧春”短視頻，在成都市群眾文化線上評(píng)比中榮獲一等獎(jiǎng)，閃亮展現(xiàn)了金牛文旅品牌。

夢(mèng)幻的場(chǎng)館效果。金牛區(qū)文化體育和旅游局供圖

“三高”發(fā)力強(qiáng)品牌，積極鼓勵(lì)市民參與金牛文化品牌塑造。一是“高質(zhì)量”創(chuàng)作文藝精品。充分發(fā)動(dòng)名人名家資源力量，策劃創(chuàng)作長(zhǎng)篇小說(shuō)《北斗人》《大秦天回》、話劇小品《在路上》、攝影作品集《且走且?！返纫慌从辰鹋v史、折射金牛人民精神風(fēng)貌的藝術(shù)精品20余件?！对诼飞稀帆@得四川省第十八屆戲劇小品比賽二等獎(jiǎng)、成都市首屆戲劇小品大賽一等獎(jiǎng)。二是“高水平”傳承非遺文化。全力推動(dòng)“南臺(tái)月”“箜干飯”等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目列入?yún)^(qū)級(jí)非遺名錄，將金錢板、糖畫等非遺技藝與抗疫主題緊密結(jié)合，創(chuàng)作發(fā)布《同戰(zhàn)蓉疫 共待花期》等非遺抗疫作品80余件，創(chuàng)新非遺文化表達(dá)。三是“高標(biāo)準(zhǔn)”創(chuàng)建藝術(shù)之鄉(xiāng)。打造“一園一館一街”國(guó)際化攝影文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地，本土孵化府河攝影藝術(shù)科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，有效擦亮了金?！皵z影藝術(shù)”金字招牌。

全域旅游美，文旅融合妙

2021年12月，金牛區(qū)入圍第三批省級(jí)全域旅游示范區(qū)。這個(gè)成功，得益于這樣一些有效探索。

聚焦文化IP打造，培育《大道金?！贰洞笏问裆獭贰杜Σ汀返纫慌瓌?chuàng)藝術(shù)精品，獲得國(guó)內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)。打造攝影文化品牌，推動(dòng)《萬(wàn)里奔騰》《家園》等一批作品獲國(guó)際攝影大賽金獎(jiǎng)，彰顯了“安逸四川、天府文化”的金牛表達(dá)。

圍繞“向美而生公園城市”建設(shè)，促成了鳳凰山等片區(qū)的蝶變更新。綜合開發(fā)了一環(huán)路6大片區(qū)，打造了19條特色街區(qū)，建設(shè)了20個(gè)消費(fèi)空間。天府藝術(shù)公園、鳳凰山體育公園、新金牛公園……眾多片區(qū)的打造重塑了城市空間，構(gòu)建起全域旅游發(fā)展新格局。

堅(jiān)持“音賽藝旅”四業(yè)融合思路，打造出“音樂(lè)+旅游”“賽事+旅游”“藝術(shù)+旅游”系列產(chǎn)品。豐富多彩的文旅活動(dòng)，推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。此外，還側(cè)重于完善旅游配套服務(wù)，通過(guò)打造“巴適吃金?！薄笆嫘淖〗鹋！薄胺奖阌谓鹋！薄伴_心購(gòu)金牛”系列項(xiàng)目，不斷促進(jìn)全域旅游服務(wù)提質(zhì)增效發(fā)展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。金牛區(qū)深刻理解、準(zhǔn)確把握這個(gè)關(guān)系，找到了文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

金牛區(qū)擦亮天府文化標(biāo)識(shí)，積極融入“大蜀道”戰(zhàn)略布局，重塑“交子故里、大道金?！钡膮^(qū)域形象。策劃視聽節(jié)目，出版印記書籍，創(chuàng)作文藝精品，助力文化傳承……無(wú)數(shù)工作，圍繞文化展開。文化穿珠鏈，公園簇錦群。為構(gòu)建文化展示空間，金牛區(qū)精心打造金牛大道天府文化景觀軸，把歷史血脈、文化基因與城市建設(shè)融為一體，讓富有“蜀都味、國(guó)際范”的人文景觀成型成勢(shì)。還圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜稳湕l，植入天府文化元素，打造文旅川派服務(wù)，形成了獨(dú)具一格的文化體驗(yàn)。

在招商引資中，金牛區(qū)瞄準(zhǔn)電競(jìng)數(shù)娛、賽事演藝、主題娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)賽道，近年來(lái)簽約引進(jìn)領(lǐng)軍企業(yè)60余家，入庫(kù)文創(chuàng)企業(yè)達(dá)9600余家，初步形成總部型、平臺(tái)型、融合型現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)強(qiáng)力整合市場(chǎng)資源促轉(zhuǎn)化，通過(guò)打造“賽事節(jié)會(huì)+旅游”新場(chǎng)景，金牛區(qū)逐步行成以文創(chuàng)業(yè)態(tài)、演藝演出為兩翼的文旅消費(fèi)市場(chǎng)?！拔幕滟Y源”和旅游相融合，變成了“文旅熱產(chǎn)業(yè)”。

公園綠道美，文化旅游妙。金牛區(qū)依托2400多公頃綠地、90多公里綠道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以水系為鏈，以公園為節(jié)點(diǎn)，推出了“生態(tài)金?！碧厣糜尉€路，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)休閑、綠色生態(tài)與都市旅游的有機(jī)融合。

大道走金牛，全域畫中游

棗子巷里中藥飄香，地瓜社區(qū)里人來(lái)人往，府河攝影公園里快門閃亮，露天音樂(lè)公園里歌聲蕩漾，鳳凰山公園里鍛煉真忙，新橋社區(qū)里風(fēng)箏新樣，特色面街里生意興旺，金牛圖書館里少年亮相……金牛區(qū)說(shuō)大真大，那么多文化發(fā)展都裝得下；金牛區(qū)說(shuō)大也不大，在當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦?lái)游客的心里就裝得下。

棗子巷中醫(yī)藥文化特色街區(qū)。金牛區(qū)文化體育和旅游局供圖

金牛道名揚(yáng)歷史，金牛區(qū)享譽(yù)現(xiàn)實(shí)。這個(gè)成都的老城區(qū)，曾經(jīng)以工商業(yè)發(fā)展聞名，現(xiàn)在又插上了文化騰飛的翅膀。借助深厚的歷史文化底蘊(yùn)，發(fā)揮新銳的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，金牛區(qū)正在探索一條全域文旅融合發(fā)展之路。這工作正當(dāng)其時(shí)，融合進(jìn)了建立文化自信的歷史潮流。這條路正是方向，依靠文化的進(jìn)步來(lái)為全面發(fā)展注入綿綿的力量。

就像《大道金?！返墓?jié)目名稱一樣，金牛區(qū)走在康莊大道上。中華文明有悠久的農(nóng)耕文化，對(duì)牛有著深厚的感情。“金?！钡拿?，不但來(lái)源于秦蜀之間的歷史典故，也映射著古人尊牛的文化含義。耕牛像黃金一樣珍貴，精神像黃金一樣閃亮。千年成都，金牛向上，耕耘奮斗，和氣吉祥?，F(xiàn)在的金牛區(qū)雖然不以農(nóng)業(yè)為主，但是會(huì)傳承農(nóng)業(yè)文化里的耕牛精神，追尋創(chuàng)造金色的發(fā)展和收獲。這是金牛區(qū)發(fā)展全域文旅及體育事業(yè)的內(nèi)核意義。

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